爆炸是什么？怎么写？

不知道从什么时候开始，当我们刷手机的时候，就会被大量的同质文章或者同质信息刷屏。

而且有些文章转发和阅读都很少。

这到底是为什么？

就因为内容质量不好？

没那么简单。

今天，这篇文章将带你深入思考。为什么有些文章可以被引爆转发到刷屏？

还有怎么才能提高我们文章的转发率？

首先，我们来看同一篇文章的两个标题:

答:善待自己的身体是人生最好的修行！(越早醒来越好)

推荐量:982万阅读量:61万转发量:2048。

b:健康改变命运:气场修炼的第一步，从拥有一个健康的身体开始！

推荐量:1639阅读量:6转发量:0

A篇转发量1000多，B篇转发量0。

很明显，是同一篇文章的两个标题。为什么转发量差别这么大？

其实，人们更愿意转发第一篇文章，不仅仅是因为内容的质量，而是因为标题容易唤起人们心中的一种典型感受——自我表达。

自我表现:指的是我们努力控制自己给别人留下的印象。

简单来说，我们想把多样化的形象呈现给别人，自我表达可以帮助我们完成我们想要的形象。

例如，我们通常希望人们能够积极地看待自己，把我们视为一个有趣、聪明、善良的人...，所以我们会为考试迟到找合理的理由，美化朋友会发的东西，甚至有一群人会在大事发生的时候去评论区点蜡烛流泪。......

那么这种自我表达心理和转发行为有什么关系呢？

很多时候，我们转发一篇文章，主要有三个动机:

1)向他人表达自己的观点和看法。

2)向他人展示自己独特的审美、爱好和价值观。

3)向别人展示你的性格特征，比如好学、聪明、有趣。

前者1更容易引起观众的唱歌和说话的欲望。他们在转发的时候，会想用文章来表达自己的观点或者平时不敢说的观点(比如咪蒙就是这样的套路)。

再比如A题:善待自己的身体是人生最好的修行！(越早醒来越好)

以第一人称的口吻喊出了一个观点:相比其他做法，身体健康最重要。毕竟身体健康是革命的本钱。

后两、二、三涉及到不同的转发内容，比如星座、技能、文化、金融等等，就是要让别人知道“我其实就是这样的人”。

比如我们转发微信读书到朋友圈，一方面是想得到一张书证，另一方面也是想让别人知道我还在读书，我是一个积极向上的人，热爱读书，会给自己充电。(没有贬义)

所以转发是自我表达的一部分。

既然了解了转发背后的心理行为，有什么方法可以提高转发率？

当然，只要能理解一个现象的本质，就一定能找到相应的解决办法。

其实，无论是写文章还是上头条，我们都可以通过解决以下两个问题来打动读者，刺激他们的转发行为:

1.情绪的

2.动机

以下是具体的解决方案:

现在假设你在刷头条的时候看到这两篇文章，决定哪一篇更吸引人？

a:在中国消灭一个精神病患者有多容易？

B: 19多重人格少女疑似演戏:你的无知正在谋杀每一个想活下去的人。

我和身边的人试了一下，大家明显更喜欢B题。(其实大家感觉都没错，标题A的转发量是0，而标题B的转发量高达217)。

为什么？

明明同样一篇文章，两者的转发量相差如此之大？

这是因为情绪的传染性。

转发是一种交流行为，人与人之间最容易传播的是情感。

当然，这并不是要求大家在写作时煽风点火，贩卖焦虑，而是在表达观点时增强情绪。

比如题目A简单抛出一个问题，而题目B用第一人称从受害者的角度为那些受到伤害的弱势群体发声:你的无知正在扼杀每一个想活下去的人。

标题饱含情感，有对愚昧大众的谴责，也有对弱势群体的惋惜，背后是正义感。

所以标题可以满足人们转发时自我表现的心理:既能输出有感染力的观点，又能凸显个人价值。

所以，在取标题时，如果文章中有能体现某种价值的鲜明观点，不妨直接摘抄出来，放在标题中，加强情感声音。

如前所述，引导转发涉及三个因素。对于第一个，为了说明一个观点，我们在情感部分已经讲过了，而对于2)3)，其实涉及到了具体的动机。

无论是想突出自己的兴趣爱好、个性和审美，其实背后都有两个动机:有趣和有用。

例如，当我们转发一篇干货时:

一是因为文章可以传授知识，不仅对自己有用，对别人也有帮助；

第二，背后的另一个潜台词是突出自己爱学习、爱思考、爱求知等性格特征。

再比如，我们转发一段话，主要是因为它有趣。

所以，如果一个标题或者一篇文章能够有趣或者有用，就很有可能引起传播。

那么如何让它变得有趣有用呢？

我们简单列举两个例子:

1)有意思

连雷都帮过魏了？真相并不简单。

149/2644=5.6%

b:颜夕宫的故事=职业战略？不要！它实际上正在接近科学。

79769/3513313=2.3%

B题的转发量、推荐量、阅读量远高于A题，因为它巧妙地抓住了“有趣”这一点。

在大众认知中，《颜夕宫的故事》是一部升级版的“职业奋斗史”，但她的职业是在宫廷，从宫女到皇后，而片头B则打破这种刻板印象，抛出一个有趣的观点:是走进科学。很难想象一部古装剧会和现代科学有什么关系。

所以整个标题很吸引人，不仅生动幽默，看着也很有趣。

可以牢记，颠覆刻板印象是保证乐趣的技巧。

2)有用

答:别再追着孩子喂了。家长要做好四件事，让宝宝爱上吃。

123646/1142788=10.82%

b:让孩子爱上吃，轻松做到这些就好！

351/14344=2.45%

A题明确突出了“有用”的兴趣点，帮助家长解决孩子不爱吃饭的问题，兴趣点很明确:做好四件事。

相比较而言，B的兴趣点不够明确，“这些点”的描述过于模糊。

摘要

毕竟这是一个正循环系统。

转发越高，意味着你的文章曝光越多，你的阅读量自然就越大，阅读量的增加会影响点击率。点击率越高，推荐量就会像滚雪球一样越大。

所以，如果你想提高转发率，不妨试着从三个方面入手:

情绪

有用

有趣的

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