《复联4》首映火爆，山东白领观看意向如何

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年度最大热点，山东8成白领有意观看

上图为山东白领《复联4》观看意向占比。总体来看，近8成白领有意向观看，其中选择在非首映日观看人数最多，占比为35.8%；有19.6%的白领选择在网络平台观看；更有18.2%的白领选在首映日当天观看，对此不少白领表示：选择在首映当天观看的最大原因是不想被剧透，希望自己能第一时间看到剧情内容，和众多漫威迷聚在一起感受首映的气氛。

面对如此火爆的观影热潮很多白领表示，漫威电影尤其是《复联》系列早已是一种“信仰”，因此会去影院支持电影。其次，这也是大众报复性消费心理在作祟。结合整个市场来看，在经历春节贺岁档的票房高潮之后，三四月的电影市场进入了一个低谷，没有特别出色的电影出现，因此观众的观影欲望较低。而《复联4》的出现则给整个市场注入了一剂“强心针”，同时前几部漫威电影为其积累了大批影迷，因此预售开启便立刻引起了抢票狂潮。

11年陪伴成长，“95后”成观影主力

就观影人群年龄构成方面，90后、95后在整个观影人群的占比显著提升，占到观影人群35.7%和24.8%，尤其是95后正在迅速崛起，成为观影的绝对主力。除此之外85后、80后白领观影人群也相对较高，其占比为19.8%和13.9%；70后白领观影人数相对较少，占比仅为5.8%。

究其观影因素，我们也采访了不同年龄段的白领，90、95后白领大多表示：陪伴成长是观影的重要因素，从电影《钢铁侠》开始，漫威电影已陪伴走过11个年头，这足以让一个人实现由少年到青年的转变。也有不少人表示除影片跌宕起伏的情节外，《复联4》中传闻有英雄 “陨落”也是观影的重要因素，毕竟这也是对逝去青春的纪念。80、85后白领表示：虽然对影片很感兴趣，受限于观影成本和家庭因素，对此不得不做出妥协。70后白领早已步入中年，对此类电影兴趣度相对较低，绝大多数白领观影是为了陪伴子女。

消费升级，“小镇青年”迅速崛起

上图为山东16市《复联4》观影人数占比，济南、青岛两地观影人数最多，占比为12.8%和10.3%；济宁、临沂、淄博观影人数也后来居上与“济青”两地间的差距逐渐缩小，占比均在9%以上，分别为9.9%、9.6%和9.4%；德州、威海观影人数相对较少，在2%以下。在《复联4》强大的IP号召力下，各地市白领均表现出强烈的观影欲望，但各城市间仍存在一定差异。

结合当前大环境来看，整个观影市场已逐渐开始由一二线城市向三四线城市下沉，也就是说电影市场在一二线城市的银幕数已经趋于饱和，而三四线城市已成为各大院线市场争夺的主阵地。因此以济宁、临沂、淄博等城市白领为代表的“小镇青年”已成为观影队伍中的中坚力量。其次这些地区也聚集着庞大的人口，随着大众消费的升级，越来越多的人开始走进影院观看电影。除此之外，当地影院数量也是部分城市观影人数较少的重要因素。

观影成本高，多数白领花费超百元

随着大众消费的升级，以及电影放映形式的多样化，传统2D/3D已经不能满足大众消费需要，为追求更加极致的观影体验，IMAX、杜比、4K等放映形式也应运而生，且备受消费者青睐。与之对应的则是电影票价的持续上升，据数据显示仅2018—2019一年时间，全国票价就上涨了15%。那么就山东白领观影花费来看，6成白领观影花费在100元以上，花费在100-300元人数最多，占比在41.7%；另有23%的白领花费在50-100元；17.2%的白领观影花费在50元以内；14.3%的白领观影花费在14.3%；仅有3.8%的“土豪级”白领观影花费在500元以上。除了电影票价格的持续上升，观影过程中以爆米花、饮料、冰淇淋为代表的零食消费也是拉高白领观影消费的重要因素。

首映票价227元，你能成为“终局之战”的观战者吗？

注：文中票价来源于淘票票发布的山东地区首映场IMAX厅票价。

继“车厘子自由”和“香椿芽自由”不好实现之后，现在还要多问一句：“你电影票自由了吗？”除了跌宕起伏的剧情和漫威出品自带的庞大流量之外，首映高额的票价也是《复联4》未播先火的重要因素，全国多地价格超过300元甚至出现“一票难求”的状况，这也催生了一大批“黄牛党”哄抬票价。

通过山东16市数据来看，各地市《复联4》首映票价平均在227元。济南、济宁、潍坊三地价格较高在300元以上；威海、日照、聊城三地票价较低在100元以内。而通过各地市购票所需工作时长来看，济宁、济南白领购票压力最大，需要工作10小时以上才能购买一张电影票；潍坊、德州、滨州、烟台、泰安五市白领购票压力也相对较大，其购票所需市场均超过8小时；日照、威海、聊城三市白领购票压力相对较小，工作不足半天就可购买一张电影票。