竞相与电竞游戏跨界合作，车企意图何在？
比如《和平精英》，这个“吃鸡”游戏可以说是全民游戏，还有很多中年人和小学生玩的射击游戏。业余时间会和朋友组成四人团队，在几十个团队中争夺第一名。球队的默契、投篮水平、战术制定、运气缺一不可，会产生很多乐趣。如果你一直在玩“吃鸡”，那么你一定知道前段时间玛莎拉蒂Ghibli跑遍了地图。游戏中的玛莎拉蒂Geberi非常逼真，外观内饰的细节都做得很好，比如内饰中控上的时钟和多功能方向盘的按键都清晰可见。另外，最重要的是玛莎拉蒂在行驶时会发出迷人的声音。
但是现在《和平精英》里的玛莎拉蒂已经换成了特斯拉。在皮肤上线之前，有网友爆料特斯拉位于上海的超级工厂园区，有一个巨大的空投箱。现在游戏里已经可以开特斯拉模型了？3还是模特？地图上到处都是x。这次推出的特斯拉车型？3和型号？X-skin，不仅外观一样，内饰也很逼真，甚至整个游戏地图都显示在车内的中控屏幕上。又因为模特？3和型号？x是纯电动汽车，所以车辆的发动机的声音改成了电机运转的声音。这些细节也做得很好。而且由于纯电动汽车非常安静，玩家可以驾驶游戏中的车型吗？3和型号？x悄悄偷袭敌人。
不仅如此，特斯拉还在游戏中“开设”了体验店。玩家可以在商店里做模特吗？x互动，当模特？当X打开鸥翼门时，它会空投补给。另外体验店外面有充电桩，玩家开着模型？3和型号？x停在充电桩附近可以给车辆充电。不得不说，特斯拉的运营相当不错，不仅让玩家成为了“虚拟车主”，还将纯电动汽车的独特属性展现在玩家面前。
其实在汽车圈，选择用游戏跨界营销的不止玛莎拉蒂和特斯拉，还有宝马和王者荣耀联合推出的皮肤，奔驰赞助的英雄联盟职业联赛(LPL)，劳斯莱斯和QQ飞车联合推出的全球首款虚拟赛车。为什么越来越多的车企进入游戏圈？
国内汽车市场在经历了“黄金十年”的高速发展后，现在处于下滑趋势。但相比之下，电竞行业仍处于上升期。中国音乐与数码协会(GPC)游戏委员会编制的《中国游戏产业报告2019》数据显示，电子竞技游戏用户规模从2015年的2.2亿增长到2019年的4.4亿，连续五年呈扩大趋势。
这几年国内最火的游戏，英雄联盟，和平精英，王者荣耀，肯定都榜上有名。同样，以和平精英为例，腾讯在2019披露，和平精英日活跃用户突破5000万。换句话说，特斯拉会建模？3和型号？x这两款车投入这个游戏，每天有超过5000万人看到这款车。因为就算不是每个玩家都会用氪买皮肤，但每个游戏的100人中总会有氪玩家，干掉氪玩家后你就可以体验他的模式了？3还是模特？X.
另外，特斯拉两款车的曝光不仅限于游戏。我搜索了一下，在主流短视频平台上，关于“和平精英”和特斯拉的视频已经播放了1.1亿次之多。由于特斯拉模型的皮肤刚刚上线，未来播放量还会继续增长。
关于“和平精英”和玛莎拉蒂的视频播放量高达654.38+0.7亿次。
综合来看，这种曝光量是非常巨大的，而这只是以《和平精英》这款游戏为例。但是车企进入游戏圈，其实看重的不仅仅是曝光率，更看重这个年轻群体。
据相关统计，35岁以下的电竞选手比例为78.1%，其中18-35岁的电竞选手比例为68.6%。对于车企来说，这些人是潜在的购买者。而且根据中国汽车流通协会发布的《2019中国汽车消费洞察报告》显示，90后在汽车市场的消费比例越来越大，逐渐成为我国汽车消费的主力军。预计2020年中国汽车市场90后的消费比例将达到45%以上。而且我觉得即使有些年轻人不自己买车，也会影响家里的购车决策。
此外，未来00后年轻人会更多，他们会逐渐成为汽车消费的主力军。车企和游戏跨界营销的结合，已经在这些年轻人的脑海里留下了印象。换句话说，车企也在通过游戏“培养”未来的潜在车主和用户。
众所周知，随着消费群体的迭代，主力消费群体年轻化已经成为一种趋势。毫无疑问，年轻人喜欢玩游戏。车企要想获得年轻人的认可，提升品牌影响力和销量，自然要做自己想做的事情。所以跨界营销结合电竞游戏是车企融入年轻人的好方法。
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