软文广告的经典案例

我上初中的时候，很多人说我的牙是龅牙，不是吗？我相信我的牙齿从小就很好。它们又壮又亮又白，味道鲜美。大家都说这孩子牙齿真的很白。嗯，我自己也喜欢。

然而，越来越多的人说我的牙齿是龅牙，尤其是我笑的时候。一开始我觉得女孩子有龅牙没什么不好。只要我坚持梦想，努力工作，我还是对自己充满了信心和向往。龅牙怎么办？比起更好的生活，龅牙算不了什么，更何况我也不是真的龅牙。但这种想法很快就改变了。

那是我刚上大学的时候，正好赶上非典。因为学校的封闭，学生每天在学校无所事事，这就为恋爱创造了客观的温床。睡过的姐妹都收到了情书或者开始约会了，只有我一个人站在那里发呆。

我一直在想，我是美女吗？可是为什么没有人追求我呢？于是我偷偷把这个问题告诉了我最好的姐妹。闺蜜说:“其实我一直不好意思说，你怎么不去补牙？现在谁还敢喜欢你这个龅牙少女？”我问她，“龅牙怎么了？龅牙不可爱吗？”她给了我一个无望的答复，然后离开了。

但我还是不相信。我不觉得龅牙有什么不好。于是我继续无所事事，直到高三，还是没有收到一封情书。

看到姐姐们都有男朋友了，我每天都是最傻的人。我一个人去学习，第一个回宿舍。当他们在讨论爱情故事时，我是唯一一个不会说话的人。

我觉得我做不到。如果我没有收到情书，我会主动。没什么大不了的。在一个漆黑的有风的夜晚，我向一个在我心里藏了很久的男孩表达了我的爱。他是一个非常害羞的男孩。听完我的表白，他悄悄说:“其实你挺漂亮的，只是不要笑。一个微笑会吓死你。要不是你的龅牙，我早就追你了，所以”

看来龅牙真的对我影响很大。看来我真的需要改变自己的形象了。不然不仅找不到男朋友，而且快毕业了。可能因为龅牙找不到工作吧。(牙科诊所广告)

医生不懂病人的心。

在医院的重症监护室里，护士正在查房。一个不能动弹的病人突然眨了几下眼睛，女护士赶紧叫医生会诊。当医生和护士聚集在病人病床周围时，他的手指又微微动了一下，好像在表达什么。医生赶紧递上纸和笔，小伙子写了一行字:不要挡电视！原来医护人员站的位置正好挡住了病人看电视的视线，所以他要求大家让开，不要打扰他看欧洲体育台的节目。(电视广告)？

3.一个寡妇的自白

28岁的时候，我以为这辈子大概都不会结婚了。我太高了，错误的手和腿经常妨碍我。我穿的衣服从来没有其他女孩穿的好看。花花公子似乎不可能骑着他的白马来接我。

但我终于有个男人陪我了。爱维莱特不是你16岁时梦想的那个世故的爱人，而是一个害羞笨拙会不知所措的人。

他看中了我不知道的优点。我才开始觉得自己的人生不值得活下去。实际上，我们都是。很快，我们彼此融为一体，如果不在一起，我们会感到悄悄的失落。所以我们觉得这可能是小说里写的那种爱情故事，我们以后会结婚。那是四月中旬的一天，苹果树花开正盛，泥土芬芳。那是将近三十年前的事了，从那天起，几乎每天都是这样。

真不敢相信很多年过去了，岁月承载着爱情我一直静静的喝着，就像在平静的河流中划着独木舟，你感觉不到船的移动。我们从未去过欧洲，甚至连加利福尼亚都没去过。我认为我们不需要去，因为家对我们来说足够大了。

我希望我们能有几个孩子，但是我们没能实现我们的愿望。我就像圣经里的莎拉，但上帝没有给我奇迹。也许上帝想让我拥有爱。维莱特就够了。

唉！艾薇于两年前的四月中旬去世。静静地，带着微笑，就像他死前一样。苹果树的花还在盛开，大地还充满了甜蜜的气息。而我默默的失落，欲哭无泪。当哥哥来帮我打理艾薇的事情时，我发现他是那么的体贴和关心我，一如既往。

我在银行里没有多少钱，但我有一份保险来支付我余生的所有生活费用。？至于一个女人真心爱过的男人的死，我和其他女人一样感到满足。(保险公司广告)

4.比你想象的要低。

深夜，一名白衣女子被一名陌生男子尾随。为了逃跑，她跑进了一个未完工的工地，但陌生人紧紧跟着她。工地里很黑，地上有水。白衣女子跌跌撞撞地跑了，但跟踪者越来越近。就在她要抓住她的时候，突然，陌生人的头撞上了一根横向的钢管。原来钢管的高度正好在追踪者额头的高度。他没有发现，所以没有低头而是直直的走，一下子就被打昏了。女孩终于活了下来。这时字幕上写着:“瑞士电信的新资费比你想象的还要低。”(电信广告)

5.如何将爱情进行到底？

夜晚，在巴黎街头，一个年轻人站在一栋居民楼的楼下，抬头看着楼上，一言不发。书、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品都被从楼上扔下来，摔得满地都是。看来小伙子和爱人发生了不愉快的恋情，导致了这场“闹哄哄”的分手大战。这时楼下来了一个白发老人，他想制止楼上的行为。我正要感叹老人的善良，楼上的人留下了一个相框，里面是老人和老伴的合影。镜头滚到楼上，一个老太太站在阳台上，双手塞在里面。这时候我们才知道，闹矛盾的是老两口。好像扔东西不是年轻人的专利。保险公司提示:即使活到70岁，任何事情都有可能发生。(保险公司广告)

6.袋鼠的故事

一对夫妇正在澳大利亚的腹地开车，突然下起了大雨。他们发现一只受伤的袋鼠躺在路边。他们下了车，走近一看。年轻人慈爱地脱下雨衣，给袋鼠披上。过了一会儿，袋鼠蹦蹦跳跳地走了。两个年轻人正要继续他们的旅程，这时他们在袋鼠穿的雨衣口袋里发现了车钥匙。就在他们担心被困在荒野的时候，穿着雨衣的袋鼠回来了，身边还跟着一个当地土著。土著拿出车钥匙，指着女孩要求交换。年轻人点点头，表示同意。这让女孩很生气。她生气地看着她的情人。不一会儿，真相大白:土著要的只是姑娘穿的雨衣。(雨衣广告)

7.通往敌人的道路是狭窄的

一场足球赛后，获胜队的两名球迷在离开后抑制不住激动的心情，继续手舞足蹈，冲向回家的大巴。他们手舞足蹈，吵吵闹闹，但突然他们吓得不敢出声，因为他们发现车里还坐着十几个愤怒的壮汉。原来这些人都是输队的支持者。这条路很窄。似乎冲突是不可避免的。在这关键时刻，后者举杯向前者道贺，两人相遇，微笑着消失了。原来双方手里都有芬达汽水，和好是因为都支持芬达。(饮料广告)

8.你有资格开发孩子的想象力吗？

一所小学的教室里，一位女老师正在上绘画课。“今天，你想画什么就画什么。”老师计划以完全开放的形式培养孩子的创造力和想象力。于是，各种造型独特、色彩斑斓的昆虫、动物跃然纸上。

但是老师发现一个小男孩的画风有些反常:他用黑色的笔刷把白纸全部涂黑，一张一张，非常专注。其他学生都放学了。空荡荡的教室里，小男孩还在黑黑的埋头，画笔的沙沙声让老师们面面相觑。夜幕降临，家里的台灯下，小男孩“沙沙”的绘画声从未停止。年轻的父母认为他们的孩子生病了，很担心。

医生问小男孩他在画什么，但是小男孩没有时间回答。他只是“沙沙”一声，一个个黑化。最后，小男孩被送到了医院。白发苍苍的老专家被请了出来。他坐在轮椅上，咨询了一大群医生，还是想不通。在白色的病房里，小男孩的黑纸已经铺了一地，但他依然没有“放弃写作”的迹象

细心的女老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图，恍然大悟:会不会是小男孩自己创作的拼图？所以，老师、家长、医生和护士一起在体育馆的地板上拼接黑色的纸片。渐渐地，一个活泼可爱的黑人形象出现在人们面前。

谁也没有想到，这个小男孩创造了一条巨大的鲸鱼，他一直画了无数黑色的画，就是为了拼出他想象中的鲸鱼。在鲸鱼巨大的身体上，打出了影片的广告语:“如何鼓励一个孩子？你必须发挥你的想象力。”广告呼吁人们支持儿童发展基金会。(公益广告)

软文写作的几种形式:

软文虽然千变万化，但始终不变，主要表现在以下几个方面:

软文悬浮

也可以叫反问句。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。比如“人类能长生不老吗？”“是什么让她起死回生？”“牛皮癣，真的能治好吗？”诸如此类。通过提问来引起话题和关注是这种方法的优点。但是一定要掌握好火候，第一个问题要有吸引力，回答要符合常识，不能被自己困住。

柔和的故事风格

通过讲述一个完整的故事来带出产品，产品的“光环效应”和“神秘感”给消费者的心理以强烈的暗示，使销售成为必然。比如“65438+2亿买不到秘方”、“神奇植物胰岛素”、“印度秘方”。讲故事不是目的，故事背后的产品线索才是文章的关键。听故事是人类最古老的接受知识的方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文写作成功的关键。

柔和的情感表达

情感一直是广告的重要媒介，软文的情感表达由于信息量大，针对性强，当然能让人产生共鸣。“老公，你不能戒烟，洗洗肺吧”“女人，你的名字是天使”“给那些正在和痘痘斗争的青年”。情感最大的特点就是容易打动人，容易进入消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销的灵丹妙药。

软文恐吓

恐吓软文属于反情调，情感诉说美好，恐吓击中软肋——“高血脂，麻痹前兆！”“天啊，骨质增生害死人！”“洗血洗出一桶油。”其实恐吓的效果比表扬和爱护更让人难忘，只是经常被批评，所以一定要把握好度，不要过犹不及。

软文推广风格

促销软文往往在上述软文有效果的时候跟进——“北京人抢购* * *”、* * *并在香港疯卖”、“一天三次断货，西单某厂告急”，要么直接配合促销，要么利用“买入持有”造成产品缺货，通过“攀比心理”、“影响效应”等多种因素。

软新闻风格

所谓事件新闻体，就是找一个宣传的来源，用新闻事件的方式写出来，让读者觉得像是昨天刚发生的事件。这种风格体现的是企业自身的技术实力，但告诫文案要结合企业自身条件，多与策划沟通，不要随意写，否则大部分都会产生负面影响。

软文诱惑

实用性、效益性、优势性属于诱惑性软文，对读者有帮助。所以让访客主动点击或者四处看看。因为它可以为来访者回答一些问题，或者告诉他一些对他有帮助的事情。当然也包括一些打折信息，抓住了消费者爱占便宜的心理。

以上七类软文绝对不是孤立使用的，而是企业根据整体战略推进的重要战役。如何使用它们是布局的问题。

参考链接:软文_百度百科