董明珠上任后，做的第一件事就是换掉代言人成龙，为何？

董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是换掉代言人成龙，有人问她为什么这么做，她的回答令人深思！董明珠认为，成龙的代言费一年不下千万元，这些年来代言费就花了一个多亿，虽然这个数目对格力还是不多，但是也不少，让我代言一分钱都不要花，所以我会一直代言下去。

能坐上格力董事长的位子，董明珠也深知明星代言背后有着多么大的作用。早些年大家一开口买东西都是问是“谁谁谁”代言的吗？因此会让大家增加对品牌产品的信任度，而随之而来众多的明星代言翻车事件导致很多商家开始寻找奥运健儿代言。比如郭晶晶代言的蓝月亮、苏炳添代言的小米、就连杨倩在比赛的时候佩戴的一个小发卡都能在电商平台引起一波抢购的热潮。

对于明星代言这件事，而董明珠却说：“成龙的代言费一年要好几千万，我不如把自己放上去做代言人，虽然省下来的几千万对格力来说不多，能省则省，不如拿去做别研发。”

在董明珠看来，明星代言可以起到扩大品牌名气的作用，但一年几千万的支出，也是不少的开支，由董明珠本人代言之后，几年可以省下一亿的支出，而且自己代言，也是对产品的一种负责，把成本节约在商品上，细节之处，大家可以看得到。董明珠用自己换下明星做代言，虽说热度不及明星，这种做法实则不是一种从观念上的改变，是中国企业的一次改变，所谓华而不实，分得清什么是有用的什么是没用的。

这个女子，虽然36岁前的人生平淡无奇，但36岁后的她，却用自己的坚韧和执着走出了一条别人无法复制的路。无论营销还是管理，董明珠都是个天才。但能够在36岁时重新选择和定位自己的人生，并且一直坚持到现在，并不是每个人都有的勇气。

关于代言人，董明珠的做法有人认可，省下大笔资金，用来改善产品，造福消费者，这是大智慧，而且还可以避免因为明星歧途导致的损失，这几年剑走偏锋的明星太多了；也有人觉得董明珠做法有不足之处，以自己名誉担保是好事，但相对消费者来说，还是年轻人更有吸引力一点，而且让自己捆绑企业，这样是不是也会影响企业发展。