22本能让新媒体人增长见识的书。
第一部分
营销
营销，科特勒。
适合人群:有三年以上工作经验的大蚌。
阅读计划:每晚留出1小时，一月左右读完。
虽然是理论书，但没有两三年的实践经验，即使看了内容也什么都记不住。相反，有一定经验的人可以在书中找到“神奇公式”。比如看了书上很多例子，突然发现“用户想要的不仅仅是便捷的体验，只会提供便捷服务的企业是不够值得的。”
《市场营销》为你从头到尾梳理了所有的知识点，特别适合职场中一些模棱两可的知识点不能完全分辨的人。总之非常适合那些想要规范野路的宝宝。
16叶茂中营销关键词。
适合人群:想拓宽营销思路的人。
阅读计划:阅读相对容易，可以用一个周末的时间读完。
这本书最出彩的地方在于书中大量有特色的例子，很多是你在别处没见过的。它新鲜，有趣，开阔你的视野。然而，以大规模营销事件而闻名的叶茂中，在书中却很少提及自己的实践过程。或许他认为生动的例子比枯燥的流水线更发人深省。
在“16关键词”中，有一则广告，劝导吸烟有害健康，让孩子向吸烟的大人借打火机。大人拒绝了，说抽烟对身体不好。孩子回答:“你知道你在担心我。你自己呢？”犯错的人很难承认错误。这个例子让我印象深刻。
魔鬼经济学，莱维特和杜布纳。
适合人群:寻求建立和完善营销模式。
阅读计划:4册，每个月读一本书。
营销的最高境界，我认为是“知”。不仅知道用户不想要什么，还要知道用户想要什么。了解市场，了解社会，了解企业。看似属于经济学范畴的《魔鬼经济学》，其实是两个外行人通过两双世俗的眼睛写出来的。这是一套抛开所有理论，只想“了解”世界的探索书。
两位作者总是给我不同的想法，“嗯？这件事可以(应该)这样想！”换个角度看世界，只需要找到最普通最简单的角度。书一共四卷，到目前为止我已经看了三本，这本书很神奇。
第二部分
文本
故事剖析，罗伯特·麦基。
适合人群:写作积累了一定技巧，但不够连贯的人。
阅读计划:尽量集中时间完成阅读，每天3小时* * *坚持一周。
故事的解剖不讲内容的规律，只讲它的原理。原则永远比规则深一步。作者不是讲如何写一个故事，而是把故事分层次，从结构、事件、场景、场景来阐述。
不仅是故事原则，还有创意原则，即“被感知”。能被感知的一定有它的范围，也就是说，创意一定有一个圆。且不说作者“好莱坞编剧教父”的荣耀，《解剖故事》的确是一本很贵的书，在亚马逊上就能买到。com，有时候也没货，买了珍惜。
金塔原理，芭芭拉·明托。
适合人群:古今中外的高瘦文案，每个人都适合。
阅读计划:尽量集中时间完成阅读，每天3小时，坚持一周，做好笔记。
金字塔原理推荐过无数次了，这次也一样。一般来说，写作这项工作只靠努力，更注重一种“感觉”，没有系统的学习方法。
《金字塔》完全突破了这个概念，用非常强的逻辑思维把写作的内容总结到位。它的万能公式“背景-问题-冲突-答案”真的可以随处使用，你熟练使用后就会驾轻就熟。还有演绎归纳写作和方法的总结，分分钟把文案变成物理学家和大学数学教授，说明拥有理科生的思维有利于文案。
《尼尔·弗伦奇》，尼尔·弗伦奇
适合人群:为内容寻找思路和角度的辛苦文案
阅读计划:书中字数不多，可以在课余时间阅读。
马骁·宋的版本，他收集了文案尼尔·弗雷奇的作品，并将其收集成书，以高价出售。书中有些内容需要结合时代分析，可惜马全文没有注释，看这本书的电子书就好了。
尼尔·弗伦奇很抢眼，很有见地。他曾为Djarum雪茄写过一句广告语:“绅士们总是希望自己的亲密伴侣身材高挑，苗条，皮肤蜜糖，衣着漂亮，理想情况下，还有点辣。但直到现在，只有那些有钱人才能一次买得起六个。”没错，是一盒六支的Djarum雪茄。很少把雪茄的样子和妖娆的女人相提并论。
其他的
文案的锤炼，不仅取决于文案和教授写作技巧的书籍，还取决于经典小说的情节和语言。
推荐方思琪的《初恋天堂》和《陌生女人的来信》。《方思齐》里小动作和人物心理的语言描写很奇怪，但仔细想想却恰到好处。我相信作者不是精神病人，只是比一般人更敏感。而读《怪女人》这样的小说，被改编成话剧搬上舞台，也不会错。原著小说总是比舞台上的人物更生动。
第三部分
云英
操作说明:雷
适合人群:操作小白，想锻炼操作思维。
阅读计划:每天早上读一章，***8章。
对于操作类的书，我的分数一般不高。个人觉得有些“科目”不需要看书，只需要练习就可以了，比如操作。当然，我也从思维、实践、大局等方面筛选了三本对小白运营有益的运营书籍。
我一直在关注微信官方账号的文章。相对于一篇文章的阐述，解释整本书显然更难，这是大多数媒体的通病。不过这并不妨碍运营笔记里的好点子，比如“你为什么把大部分时间花在维护20%用户上？不是因为只有20%的用户为企业做贡献，而是让20%的人带动另外80%的用户一起玩。”
《操作之光》，黄有灿
适合人群:正在操作小白，想加紧操作和练习。
阅读计划:每天早上读半章，***6章。
作为运营出身的用户，类似文章更倾向于思考，而黄有灿的《运营之光》更倾向于实践。两本书都很实用，这也是我会推荐的原因之一。
《运营之光》内容全面，包括用户运营、新媒体运营、事件运营、App运营等多方面运营，适合小白们从0到1进行梳理。
新媒体运营与营销的秘密，魏。
适合人群:三年内新媒体运营人员。
阅读计划:每天早上读一章，***12。
我很赞同书中的一个观点:新媒体营销既要考虑到一个事件的传播因素，又要避免触碰“非火”地雷，两者兼顾。我也觉得大部分自媒体写不出10W+的真正原因是没有考虑到“不火”的传播因素。
第四部分
数据
数据分析简单来说，米尔顿
适合人群:自媒体人
阅读计划:每天早上读一章，做笔记。
很多自媒体，尤其是做编辑的，根本不在乎数据。即使有人关注数据项，关注点也总是偏离现实。所以，我特别翻出了这本之前看过的书。
“简单来说”可以教你如何分析数据，比如如何设置控制组，如何管理混合因素。还讨论了当数据与经验相反时，应该相信数据还是相信经验。这个问题已经在许多数据书籍中讨论过，包括下面的书《大数据时代》。
大数据时代，勋伯格。
适合人群:互联网行业从业者
阅读计划:阅读轻松，每晚连续阅读1小时，一周即可完成。
既然大家都知道“大数据”，就开始质疑:大数据不够准确，有很多混合数据，不能完全排除...凡事有利有弊。你还是要确切的知道大数据的定义和发展，才有足够的信心去质疑它。
你知道大数据的核心是“预测”吗？你知道大数据和统计学的矛盾吗？你知道数据也是财产吗？书中也明确指出，大数据带给我们的是参考答案，而不是最终答案。互联网离不开大数据，互联网人必须懂大数据。
数学之美，吴军。
适合人群:对数字没有概念，想提高兴趣。
阅读计划:适合白天阅读。预计阅读时间为14小时。
虽然我是理科生，但是因为数学基础差，对数字没有兴趣。改变我对数字态度的是数学之美。吴军的书有科技感，但不枯燥。他对待目前为止知识点的方式真的让目标读者松了一口气。毕竟写的太深或者太浅都容易让人觉得恶心。
“数学之美”把数字和文字作为传递信息的媒介，人们对数字的戒备心理瞬间放松。还有网络爬虫的原理，如何抓取网页关键词等等，都有涉及。
第五部分
心理学/设计
愤怒，勒庞
适合人群:古今中外所有新媒体运营。
阅读计划:阅读可以很快，但需要时间来消化文中的“前卫”观点。
这个黑色封面的版本是简化版。当时朋友又买了一版内容更全面的《暴民》，肠子都悔青了，说未删节版有一大堆不着边际的废话。所以，建议你买简化版的。
《暴民》这本书主要讲的是群体心理，我以前没听过。人群中的个体会变得更加暴力，包括智商下降，每一点光是听着就触目惊心。群体心理也是网民的心理。只有了解群体心理，才能引领群体和网民的心理。
“设计师应该懂心理学”魏因申克
适合人群:想要提高排版和图形能力的宝宝。
阅读计划:**100分，每分推荐阅读时间为5分钟。
在几个平台讲课的时候，我也是年初开始写的。有些文章借鉴了这本书的一些知识点。
《设计师心理学》这本书我已经推荐过很多次了。它让我对微信官方账号的排版和图片匹配有了一些思考，很多知识可以直接应用，比如最吸引人的六样东西，比如移动的物体，危险，人脸等等。排版和页面的心理，不仅设计师要懂，新媒体人也要懂。
原研哉设计中的设计
适合人群:对自我审美和创意有要求的新媒体人。
阅读计划:每天留出空余时间阅读。
书中印象最深的一句话是，大脑在你的身体里无处不在。这是深泽直人说的。艺术给人更震撼的享受，是“身临其境”的结果，不像文字，只能看；不像音乐，只能听。
《设计中的设计》图文并茂，书中精选的优质设计产品也相当有趣。我总是不自觉地把一本严肃的书当成漫画书...
第六部分
创艺
赖声川赖声川的创造力。
适合人群:有创意的初级玩家
阅读计划:每天系统阅读1章节，16天完成。
赖声川引用了一句谚语:改变道路的最快方法是改变目的地。这句话不仅用来形容职场，也适用于创意的过程。创意是通过“改变”想法获得的。
赖声川用一个等式表达了这种难以形容的创造力，其中智慧在左边，技能在右边。智慧只能向内探索，从外部环境能找到的只有技巧。
创造力要向内看，知道什么能做，什么不能做；只有放下自我，你才能有创造力...读了赖声川在书中的日常创作方式，有一种似曾相识的感觉。也许你看完也会有同感。
像艺术家一样思考，李鸣宇。
适合人群:创意初学者
阅读计划:每天抽出一些时间阅读，一周左右就可以看完。
名画分析心得集锦，对于不懂艺术又没脑子的人来说，是一个宝藏。奇特、放大等一般人不知道的创作原理，在李鸣宇分析自己的画作时都展现出来了。
“蓝色把戏”路易斯和皮茨
适合人群:广告创意人士
阅读计划:每天抽出一些时间阅读，一周左右就可以看完。
与赖声川的神创论不同，《诡计》这本书从更高层次的思考出发，而且仅限于广告圈，所以广告主看完会更感同身受。第一次进入作者的世界，我只是觉得他是个神经病。在书里，他说他要当着当事人的面跳楼，因为计划失败了。
后来觉得《招数》是一部让广告主重新审视自己的书。除了创造性的例子，它还包括价值观的纠正和初衷的探索。
其他的
创意、设计、艺术是相通的，懂艺术的人很可能成为创意人才。前几天刚淘到两本80年代的旧书，一本是阿恩海姆的《艺术与视知觉》，另一本是苏珊·兰格的《情感与形式》，两本书都是教人如何用逻辑表达和感受艺术。
淘宝上买复刻版更便宜。想看顺便收藏的正版书，可以去孔子旧书网，价格60元左右。
第七部分
互联网/技术
失控了，凯文·凯利。
适合人群:互联网从业者
阅读计划:一天一小步，一月一大步。
凯文·凯利的书系列可谓经典。他的另一本书《必然性》中有这样一句话:“我们越是从合作中受益，就越会欢迎政府中的社会化机制。未来的管理模式将混合从维基百科获得的经验和瑞典民主社会主义模式。”听到这些，我既高兴又难过。
他总能从生物中发掘出科技的味道，也是职场导师。“如果你做实验，知道会成功，你就什么也学不到；如果你创业，你知道你会成功，你肯定不会有什么创新。”完全不犯错误，完全没有把握，是没有办法创新的。
跨界，腾讯科技频道
适合人群:需要行业指导的小贱人
阅读计划:预计阅读时间15小时，建议系统阅读。
“跨界”澄清了行业内一直存在却被误解的概念。以洞察需求为例，其实就是区分“更快的马”和“马”是不是需求。还是“更快”是一种需求？推到“风口”这个概念，想必风口也是一种需求，而不是看到风口就豪迈飞扬。
书中还提到“每一个细分领域都要经历泡沫，才能为其商业建立奠定基础”，对此已无法认同。《越界》里的很多观点都是经过深思熟虑的，没有权威可说。
《是什么让你做好互联网》，曹政。
适合人群:互联网从业者，职场小白。
阅读计划:内容较少，预计两天完成。
与互联网指南相比，曹政的《小黄书》更像是一本职场进阶书:《拒绝合理的废话》《扩大心理舒适区的三种方法》，创业指南《数据分析与琢磨人性是商业思维的关键》；当然，互联网的内容也是有的。“信息的公开透明是互联网最大的谎言”。
《你为什么做好互联网》里的一切都很符合曹政自己的身份。他在互联网圈，懂技术，懂职场，也在经历创业。所以，这本书更像是他的散文集。
第八部分
版权
王千版权法
适合人群:我的新媒体同胞
阅读计划:一月集中阅读。
图巴现在最怕的就是图片版权人找上门来要求赔偿吧？有的写真公司靠这个生意维持生计，但我们也要做好自己，不侵权就不会有麻烦。
早前写过一篇关于版权的文章，只是想说的太多，字数太有限。如果有时间，炮友们真心建议你打开《著作权法》这本书，从头到尾看一遍。
王千版的例子很多，通俗易懂，而且书中用词口语化，不像普通教材那么枯燥。至少我自己读起来觉得很有意思。但要注意适度，不要想着一下子看完，否则你也会像我一样白天看梦，给自己太大压力也不利于吸收知识。