20年经典回归《还珠格格》正版手游正式上线！
该剧首播就取得了54%的高收视率，最高点超过65%。更有经典情节，如刺瞎双眼，燕子在慈宁宫大闹，冒着生命危险救项公主等。虽然过去了20年，但热度不减，逐渐成为国民IP。
虽然骨头老了，但年轻是当务之急。
近年来，电影、漫画、小说，甚至经典游戏IP在国内都被改编成手游，比如现在正在火热进行中的《魂斗罗:归来》，还原了经典场景、战斗方式、人员设定等。比如《甄嬛传》的手机游戏《诛仙情云志》，也是由电视剧改编而来。《还珠格格》这个IP到底好不好，谁也说不准，但毕竟多年后可能已经高度还原了。以及在泛用户和行业评论中，还珠格格是如何继续深挖新的90后、00后用户群的？以一种全新的方式？也是大家关注的焦点。
游戏创新是关键，品牌年轻化来得容易。
拇指玩也试图升华这款游戏。《还珠格格》IP自然自带游戏剧情，受众也比较大。当然，迎合观众需要在目前的《朱桓公主》手游中完成。这个IP的受众多为女性。所以在《朱桓公主》手游中加入了一些幽默的游戏来调侃剧情，并加入了一些流行的穿衣元素。即使是出于IP，也依然可以算是一款性能不错的游戏。手游《还珠格格》在IP和产品的结合上也是相当独特的。游戏在高度还原电视剧特色元素、经典场景、场景、人物的同时，游戏剧情也在原著基础上进行创新，加入年轻人喜欢的幽默对话形式，推动剧情发展，如奶妈蓉被刺时的鬼魅场景，人物间对话幽默风趣，从而及时调整产品，满足年轻人口味的变化。
暴走少年携手返老还童。
如何让年轻玩家接受一个老IP，不仅游戏中相应的元素很重要，营销推广的痛点也很重要，所以迎合主流和创新是很关键的一点。
为了达到激活“还珠品牌”的目的，吸引年轻人的广泛关注，拇指玩敏锐地抓住了年轻人的兴趣，牢牢地抓住了年轻人的目光。首先，结合当下的狼人杀热潮，发布还珠杀海报，拉近与用户的距离；然后和学弟学妹们联手，在街头推出还珠回忆录，通过年轻人关注的渠道，唤醒玩家的还珠情怀；然后，携手年轻人中声量较高的暴力事件，打造还珠新剧，用无厘头恶搞元素演绎一个全新的还珠故事，强调品牌年轻化属性，不断提升产品曝光度；最后，《还珠格格》手游TVC也将登陆湖南卫视，精准定位用户群体，全面推广还珠IP。这么多措施刷新了用户对珍珠品牌的认识。
《拇指玩》这一次的手游《还珠格格》和之前的《修罗武神》《坦克警报》有很大的不同。手游《还珠格格》是围绕经典IP的大动作。无论是高度还原电视剧的手游，还是《还珠格格》新剧，都将20年重新呈现在玩家面前，直接用情感因素将珍珠粉吸引到玩家中，从而留住用户。努力打造经典IP的背后，体现了“拇指玩”沉淀用户、培育品牌的重要性，也势必成为精品手游未来开拓市场的新思路。