完美世界游戏邓培:整合产业优势，打造游戏IP文创产品。
游戏IP赋予文化产业新的力量。
2020年，中国游戏行业将有两个值得关注的发展方向。一方面，“品质”成为引导游戏行业健康发展的重要方向；另一方面，游戏IP的商业运营模式也在不断创新，IP正在向社会更多行业渗透，形成一定的规模效应。利用文创带来的青春体验，吸引更多年轻人的关注和喜爱。
游戏IP与文化产业的融合，正在成为激发产业发展活力的关键动力。国家统计局数据显示，2020年上半年，“互联网加文化”新业态继续逆势崛起，多媒体游戏、动漫、数字出版软件开发等行业实现两位数增长。文化新业态特征明显的16个行业业务收入达到1.3万亿元，增长18.2%，包括互联网游戏在内的文化新业态表现出强劲的发展潜力。
完美世界游戏IP文化探索的新实践
完美世界游戏从创立之初就有以IP为核心的文创方向。原创游戏IP《完美世界》以中国神话经典《山海经》为蓝本，改编自同名小说的诛仙成为永不过时的游戏IP，《武林外传》端游成为国内首批开启影视游戏IP联动的产品。文化创意的高起点为完美世界游戏在接下来创造快速发展阶段奠定了领先基础。
基于优秀游戏IP打造多元文化创意内容。自16成立以来，完美世界游戏在玄幻、仙侠、武侠、魔幻、二次元等方面积累了丰富的IP资源。知识产权是文化创意产业发展的核心。完美世界游戏结合文化创意和IP积累，在游戏、影视娱乐、动漫文学、周边等领域持续打造多种文创内容和产品。在获得市场和口碑成功的同时，其影响力辐射亿万玩家，赋能游戏业务持续增长。
整合优势资源，全面辐射完美世界游戏的IP内容。以手游《诛仙》与敦煌文化的深度合作为例，游戏灵感来源于敦煌壁画，游戏中制作了敦煌主题门派和场景。中国著名歌手萨顶顶应邀演唱了主题曲《梦想我们的国家》。通过线上线下的互动体验，在创新游戏内容的同时，让玩家沉浸在中国文化和文化保护的意义中，使得游戏文化内容的创新更进一步。手游《新笑傲江湖》融合了华山文化、《山琴小书庄》等传统民族文化，联合《笛箫大师》、《古琴新派女王》、《书法大师》等各领域专家学者，为民族文化平台发声，传递民族文化底蕴和内涵，同时受到广大玩家的喜爱和欢迎。
游戏IP助力中国文化走向世界。以《非常英雄》为例，这款完美世界游戏由法国团队打造的西游题材游戏，讲述了法国人眼中的西游故事，成为完美世界游戏的重要游戏IP。游戏向海外玩家展示了一个充满东方魅力的奇幻仙境。发行后获得了全球玩家的好评，并获得多项海外大奖。目前，完美世界游戏拥有多支海外R&D团队，了解全球用户，并将继续从中国优秀传统文化中汲取灵感，以游戏和IP为载体，助力中国文化走向世界。
2020新实践，以游戏IP为核心帮助传统文化出圈。在游戏IP与文创产业融合的过程中，种类繁多的文创产品正在成为文化产业的潜力股。2020年，完美世界游戏将加速游戏IP与文化创作的融合，助力传统文化出圈。如《新笑傲江湖》手游与西江上千个苗寨、苗族非遗传承人合作，用数字技术还原游戏中的苗族习俗，定制苗族银饰、蜡染、苗绣等非遗产品；《神雕侠侣2》手游与北京京剧院合作打造“梨园京韵”项目，将金庸《神雕侠侣》的故事制作成独立剧，搬上京剧舞台。
游戏IP文创持续升级，携手中企。2020年，《诛仙》手游与中华老字号谢富春合作，共同打造彩妆，并在摩点平台发起众筹活动，获得玩家广泛支持；新产品《新诛仙之梦》联合鲁西原创国风工作室推出时尚季，以游戏国风门派为原型制作游戏时装和定制服饰。完美世界游戏正以各类游戏IP和文创产品与实体经济的融合，探索文创产品的未来发展。
整合产业优势，* * *构建游戏IP文创产业融合生态。
面对新业态的快速发展，邓培认为，IP游戏与文化创意产业的融合将形成复杂的产业链，需要多行业的共同参与，并持续探索和实践游戏内容与传统文化的融合方式、游戏IP的培育、多元化发展等。在这个过程中，完美世界游戏将继续发挥自身的IP优势和多年的文创合作经验，* * *推动IP游戏与文创产业融合生态的健康发展，* * *用创作建立一个标准化。