关于报纸头版！

标题:在营销时代，报纸一般会把标题放在头版的上方偏左、偏右或居中。通过改变字体、颜色、大小和阴影来突出报纸的不同风格。比如《温州都市报》的头条在注册中突出了“城市”二字，字体颜色设置为红色，自然与其他三种黑宋字体区分开来，既给人以清晰的视觉体验，又体现了该报为大都市人群服务的特点。《温州晚报》的标题设计为红色字体，放在页面顶部左侧，鲜红的颜色凸显其注册。《温州商报》的注册设计为黄色字体，红色底纹。因此，标题被各种报纸设计成了具有本报特色的形式。

报眉:报眉一般放在大标题之下、大标题之上，用于刊登出版日期、总印数、当日报纸页数、出版日期、注册号(代号)，有的还标明主办单位名称。比如《北京青年报》的报纸上刊登的就是这一期的编号、日期、统一刊号、发行码。《北京晚报》重点报道了发行日期和报业集团名称。

报纸:报纸通常排列在页眉的两侧或右侧，通常用于刊登重要的文字、图片、短小而又相对独立的稿件；有些还发布当天的内容摘要、天气预报、日历和广告。比如北京晚报有时候会在报纸上刊登一些广告。

标题:标题是各种报纸的标题，通常刊登在报纸的左上角或前半部分。头版头条是每份报纸最重要的内容。有时为了显示新闻的重要性，会放大标题字体或增加底纹颜色。

倒标题:倒标题一般安排在头版的底部或右下角，是报纸在营销时代突出重要新闻而非时政新闻的另一种形式。

导语:导语是营销时代报纸版面设计的重要组成部分，几乎成为每一份报纸的必备栏目。有些阅读指南安排在首页的右栏或左栏；有的在报纸上发表一两篇指南；有的把阅读指导安排在首页中间；有的甚至安排除了标题以外的阅读指导。比如《北京青年报》，除了靠近头版的介绍栏，有时会采用标题+介绍和照片的方式，而不是全文刊发，让内页更具可读性和必要性的报道“浮现”在头版。比如《温州都市报》、《温州晚报》都是在头版右侧放一两篇重要的阅读指南，或者刊登部分稿件，然后以什么版面详细的形式进行引导。《钱江晚报》有时会把导读放在标题下面，用四个图文框，用照片和导读的形式告诉读者这一期最有价值的新闻是什么。因此，首页阅读指导的功能不仅仅是索引功能，更是首页有限版面的信息内容。

稿件处理:在营销时代，中国报纸的头版通常作为新闻版。所以新闻版的稿件通常有三种处理方式:一是新闻版开始，然后到其他版。第二，话题在新闻版面，文章在其他版面。第三，新闻版刊登摘要，其他版刊登全文；头版通常是全面开放的版面，最重要的新闻文章通常放在首页。

强版面:营销时代，中国报纸的头版版面对比强烈:一般左半版的稿件比右半版的重要；左上区域的稿件比右上区域的稿件更重要；左下区域的稿件比右下区域的稿件更重要。有时，版面工作人员会改变版面各区域的重要性，如:通过缩小标题来弱化主导区域，降低了通常主导区域在读者心目中的重要性；有时会通过增加标题来强化薄弱区域，从而提升薄弱区域新闻在读者心目中的地位，打造“小标题”“假标题”的版面模式。在这种情况下，通常以这种小标题的形式处理，一些重要人物和机构的新闻或消息不值得上头条，但值得关注。

栏目制:营销时代，我国报纸采用的是栏目制:对开报纸的基本栏目多采用八栏制，四开报纸的基本栏目多采用七栏制。分栏的目的是为了尽量减少文字篇幅过长带来的不便，同时也是为了增加版面变化，使版面生动活泼。另外，栏目之间形成的空白打破了版面的单调，使版面清新明朗。在文本的布局中，多以基本列为单位，有时也会大量使用可变列，如基本列相乘后的长列，非基本列相乘后的断列。换栏不仅可以加强版面，吸引读者的注意力，还可以增加版面的生动性，美化版面。

标题设计:营销时代，我国报纸头版标题设计中，一般标题会采取主题+副标题或引用+主题两种形式，字体设计比其他稿件更大更强。有时会用主导话题、主题和辅助话题之间的字体大小和底纹颜色的变化来表示区别，体现标题的庄重性。比如《温州都市报》有时会把头版重要文章的前导标题和主题底纹设置成不同的颜色，通常会把这两行标题设置成不同的大小或者不同的颜色。

图片编排:头版图片是营销时代中国报纸版面的一大亮点。一般报纸的头版都会安排至少一张图片来增加版面的活力。图片的穿插排列，不仅可以为一页增色，还可以让新闻信息以图片的直观效果表达出来。当若干张新闻图片大小不一，纵横搭配时，就是对角线、黄金分割或重叠。比如鲍静的首页有一张大大的图，简洁，可以舒展因字数过多而产生的阅读疲劳。头版在新闻图片的选择上有时采取放大刊的形式，这样可以充分展示照片中的形象，增强照片的可读性，提高读者的阅读兴趣。头版有时以新闻图片为标题，以适应读图时代报纸竞争的需要。因此，新闻图片是头版的亮点，具有新闻性、真实性、知识性、价值性和愉悦性的特点。

重要稿件:首页重要稿件一般都是装裱好的。比如2004年3月24日的《温州都市报》头版，为了显示一次会议的重要性，整个稿件用红线框起来，将印刷部分的中心与非印刷部分的页边距隔开，标题字体也设计成红色突出，让读者一目了然。

色彩:色彩是营销时代中国报纸头版和其他版面的另一种语言形式。首页的色彩布局一般通过字体颜色的变化、空白的使用、彩色图片的插入、区块底纹的变化来表现。字体颜色的变化主要体现在注册和各种新闻文章标题的字体颜色的变化；留白的使用就是在图片和标题周围适当留出空白，让图片和标题突出。国内财经类报纸，如《经济观察报》、《21世纪经济报道》等，大量使用留白手法，标题与文章之间留有适当位置，文章与文章之间不加框、无花边。这是报纸在营销市场上吸引读者购买，增加销量的又一种版面设计方法。

版面设计:在营销时代，报纸的头版大多采用模块化的版面设计，即把稿件整齐地分成几篇粗线条的文章，尽量减少交错断栏的方法，形成独立的版块，既能帮助读者整理信息，又能提高阅读速度。模块化的版面设计，方便收藏稿件，打破传统的断题现象，给一篇稿件的底纹上色，释放新闻照片的冲击力。

因此，可以说，头版是一份报纸形象的第一视觉元素，也是营销时代凸显我国报纸特色的载体之一。设计简洁、生动、醒目、信息量大的头版版面，关系到一份报纸在营销时代的竞争优势。