公关营销解析:“盖Kindle，更好面子”
如今，以互联网为代表的新技术不断涌现并快速迭代，行业原有的业态和模式被重塑，公关与营销的界限逐渐模糊，两者融合的趋势越来越明显。
互联网企业的公关管理不仅仅是对企业经营危机的被动应对，更重要的是通过主动的公关营销树立企业形象，推广和销售自身产品，这已经成为互联网公关的重要目标之一。
公关营销的主要作用包括:为推出新产品造势，低成本启动市场；重新定位成熟产品；树立能正面反映在产品上的公司形象；化解企业产品危机。
随着大众广告传播力的减弱，企业开始利用公关营销来为新的和成熟的产品建立知名度和品牌知识。在覆盖当地社区和接触特定群体方面，公关营销不仅有效，而且比广告更具成本效益。
公众* * *关系营销越来越多地出现在互联网上。创意公关可以影响公众认知，其成本只占广告的一部分。
在互联网时代，通过精心挑选有趣的故事并放大其价值，有可能花费数百万美元进行广告宣传。
2019“世界读书日”，kindle与不便面馆合作，推出线下实体图书馆“方便图书馆”。这个想法源于网友对“盖住kindle，脸更香”的戏谑和嘲讽。
Kindle大胆依托Kindle cover的话题性和影响力，与方便面品牌合作推出相关产品，并在社交媒体平台上积极与消费者互动，为全新产品的推出造势。
这种自黑的营销模式，借助与品牌相关、具有一定话题度和影响力的“梗”，以娱乐化的方式塑造了亲民、有人情味的品牌形象，拉近了自身与消费者的距离。
在自嘲中巧妙输出硬核卖点，是一种高性价比、高触达的营销模式。
其显著的营销主要包括以下几点。
现在很多品牌的消费主力都是千禧一代。这一代年轻人的特点是，容易把自嘲和自吐当成一种娱乐方式，通过调侃自己来缓解现实压力。于是，品牌们也开始学会用这种沙雕表达方式作为营销文案，看似在黑自己，实则是另一种形式的自我推销，也在无形中俘获了消费者的心智。
亚马逊之前的广告一直走高端路线，突出阅读的价值和人生的意义。而这一次，我却放下身段，巧妙地拿消费者的日常生活开玩笑，用kindle做了一个全新的品牌营销方案，覆盖方便面。
以幽默的自黑创意，成功引起了消费者的好奇心，激起了消费者的购买欲望，赢得了消费者的喜爱，取得了良好的营销推广效果。
通过这一全新的品牌营销计划，kindle将把目标消费群体转化为新一代年轻消费者。同时，“kindle盖方便面”的话题在社交媒体引起热议，形成二次传播。在豆瓣上，网友们展开了关于“kindle盖方便面”的各种搭配方式，讨论kindle里什么样的文章应该搭配什么口味的方便面。这无疑是kindle的一次免费二次传播，提升了kindle品牌营销的效果。
品牌自黑是一门艺术，要认清自己产品的优劣，选择合适的“黑点”吐槽。品牌用反套路出牌，看似暴露缺点，实则强化优势。Kindle可以覆盖方便面的吐槽，巧妙的凸显了产品优秀的硬件性能，防水、耐高温、不怕压。这些都成为了亚马逊发布新品时的硬核卖点。
Kindle官方一改以往的正式形象，利用社交媒体上有趣的话题引发网友参与互动，在品牌与消费者的互动讨论中进一步塑造亲切坦诚的品牌形象。《我和kindle的故事》，各种泡面等。，大量的UGC内容让话题长时间的传播热度，传播周期的延长也带来了更有效的新品营销效果。
社交媒体的发展使得品牌与消费者的沟通更加便捷。品牌用生动有趣的文案自嘲，这是一种巧妙的营销手段。
在人们的日常交流中，通常会有一些熟悉的话题，它们形成了人们娱乐的“梗”。“梗”的背后是某个群体的知识。“盖Kindle，面更香”的“棒子”在网上走红后，Kindle进一步发挥这个“棒子”的话题性和影响力，趁热打铁与方便面品牌合作，将“Kindle盖方便面”作为营销槽点。
品牌大胆自嘲，在广告中输出众所周知的话题，让消费者快速理解品牌想要传达的信息，大大降低品牌的消费者教育成本，达到事半功倍的效果。