16经典广告创意文案
文案完全手册，罗伯特？布莱，畅销美国30年。
1.马克的故事
在某航天中心的控制塔里，小伙子马克目不转睛地盯着面前的显示屏。突然，显示屏上同时出现两个移动目标，两个飞行物飞得越来越近，有迎头相撞的危险。马克手忙脚乱，盯着显示屏，手忙脚乱地操作着键盘。然而，飞行物体仍然飞得越来越近，就像它被编程了一样。最后悲剧发生了，撞击的火光映照了整个控制塔。但在悲剧发生的那一刻，马克就像变了一个人。他激动地握紧拳头，脸上掠过一种无法抑制的狂喜。这时，屏幕上出现以下字幕:？马克，前电子游戏程序员？。广告语:？你可以换老板，但永远不要换专业。？(招聘网站广告)
2.食指手术的故事
期待的时刻终于到来了。安静的病房里，护士正在小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开包裹在食指上的厚厚纱布。病人神情紧张，妻子抓着他的另一只手，主治医生站在病人对面，表情一点也不放松。最后，手术加长的食指是活的？昂首挺胸？在所有人面前。手术成功了！这对夫妇喜出望外。回到家，他们迫不及待地打开冰箱，从里面拿出番茄酱瓶子。丈夫把刚动过手术的长手指伸进瓶子里，成功地把瓶底唯一的一层番茄酱抹上？钓鱼？出来，他兴奋而自豪地盯着妻子，而妻子则盯着丈夫指尖上的番茄酱？(番茄酱广告)
都是洗衣粉的错。
一对年轻的日本夫妇来到南美洲的一个国家旅游。在机场，当那个日本人通过安检门时，警报响了。他马上意识到他口袋里还有几枚硬币。于是他抱歉地拿出这些硬币给海关官员看。没想到，海关人员一下子惊呆了。原来，该男子除了那些硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关官员冲上来毫不犹豫地把他赶走了。其实那些白色粉末并不是药物，而是洗衣服时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男人大呼冤枉，年轻的妻子痛哭流涕，深感愧疚。(洗衣液广告)
他是一名艾滋病患者。
办公室很安静，员工们都在忙着他们的办公桌。突然，传来一声尖叫的吼声:？我必须告诉你吗？我真的受够了。你明白公司老板在生一个瘦小伙子的气吗？该死该死。离开这里！离开这里！？那个年轻人一言不发，默默地离开了办公室。这个年轻人其实是个艾滋病患者。广告语:？请像这位老板对待其他员工一样对待艾滋病患者。？广告鼓励人们从特殊的角度像对待普通人一样对待艾滋病患者，而不是故意给他们所谓的？特殊待遇？否则，会伤害他们。(艾滋病防治协会公益公告)
5.医生不懂病人的心。
在医院的重症监护室里，护士正在查房。一个不能动弹的病人突然眨了几下眼睛，女护士赶紧叫医生会诊。当医生和护士聚集在病人病床周围时，他的手指又微微动了一下，好像在表达什么。医生赶紧递上纸和笔，小伙子写了一行字:不要挡电视！原来医护人员站的位置正好挡住了病人看电视的视线，所以他要求大家让开，不要打扰他看欧洲体育台的节目。(电视台广告)
6.比你想象的还要低
深夜，一名白衣女子被一名陌生男子尾随。为了逃跑，她跑进了一个未完工的工地，但陌生人紧紧跟着她。工地里很黑，地上有水。白衣女子跌跌撞撞地跑了，但跟踪者越来越近。就在她要抓住她的时候，突然，陌生人的头撞上了一根横向的钢管。原来钢管的高度正好在追踪者额头的高度。他没有发现，所以没有低头而是直直的走，一下子就被打昏了。女孩终于活了下来。这时候字幕打出来了:？瑞士电信的新资费比你想象的还要低。？(电信广告)
7.如何将爱情进行到底？
夜晚，在巴黎街头，一个年轻人站在一栋居民楼的楼下，抬头看着楼上，一言不发。书、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品都被从楼上扔下来，摔得满地都是。好像是小伙子和情人发生了不愉快的事情，才导致了这个？到处都是？分手大战。这时楼下来了一个白发老人，他想制止楼上的行为。我正要感叹老人的善良，楼上的人留下了一个相框，里面是老人和老伴的合影。镜头滚到楼上，一个老太太站在阳台上，双手塞在里面。这时候我们才知道，闹矛盾的是老两口。好像扔东西不是年轻人的专利。保险公司提示:即使活到70岁，任何事情都有可能发生。(保险公司广告)
8.袋鼠的故事
一对夫妇正在澳大利亚的腹地开车，突然下起了大雨。他们发现一只受伤的袋鼠躺在路边。他们下了车，走近一看。年轻人慈爱地脱下雨衣，给袋鼠披上。过了一会儿，袋鼠蹦蹦跳跳地走了。两个年轻人正要继续他们的旅程，这时他们在袋鼠穿的雨衣口袋里发现了车钥匙。就在他们担心被困在荒野的时候，穿着雨衣的袋鼠回来了，身边还跟着一个当地土著。土著拿出车钥匙，指着女孩要求交换。年轻人点点头，表示同意。这让女孩很生气。她生气地看着她的情人。不一会儿，真相大白:土著要的只是姑娘穿的雨衣。(雨衣广告)
9.通往敌人的道路是狭窄的
一场足球赛后，获胜队的两名球迷在离开后抑制不住激动的心情，继续手舞足蹈，冲向回家的大巴。他们手舞足蹈，吵吵闹闹，但突然他们吓得不敢出声，因为他们发现车里还坐着十几个愤怒的壮汉。原来这些人都是输队的支持者。这条路很窄。似乎冲突是不可避免的。在这关键时刻，后者举杯向前者道贺，两人相遇，微笑着消失了。原来双方手里都有芬达汽水，和好是因为都支持芬达。(饮料广告)
10.你有资格开发孩子的想象力吗？
一所小学的教室里，一位女老师正在上绘画课。？今天，你可以想画什么就画什么。？老师计划以完全开放的形式培养孩子的创造力和想象力。于是，各种造型独特、色彩斑斓的昆虫、动物跃然纸上。但是老师发现一个小男孩的画风有些反常:他用黑色的笔刷把白纸全部涂黑，一张一张，非常专注。其他同学都放学了，空荡荡的教室里，小男孩还在黑黑的埋头。萨沙·武贾西奇刷刷的声音让老师们面面相觑。夜幕降临，在家里的台灯下，小男孩？萨沙·武贾西奇绘画的声音从未停止。年轻的父母认为他们的孩子生病了，很担心。医生问小男孩在画什么，小男孩来不及回答，只是一个一个画。萨沙·武贾西奇·布莱克？最后，小男孩被送到了医院。白发苍苍的老专家被请了出来。他坐在轮椅上，咨询了一大群医生，还是想不通。白色的病房里，小男孩创造的黑色纸片已经铺了一地，他还是一张都没有？退出写作？迹象？细心的女老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图，恍然大悟:会不会是小男孩自己创作的拼图？所以，老师、家长、医生和护士一起在体育馆的地板上拼接黑色的纸片。渐渐地，一个活泼可爱的黑人形象出现在人们面前。谁也没有想到，小男孩创造了一条巨大的鲸鱼，他一直画了无数黑色的画，只为拼出他想象中的鲸鱼。在鲸鱼巨大的身体上，打出了影片的广告语:？如何鼓励一个孩子？你必须运用你的想象力。？广告呼吁人们支持儿童发展基金会。(公益广告)
11.千万不要喝酒和斗牛。
这是一场斗牛士与公牛的新决斗，旨在验证一种新型洗衣粉的速效去污能力。一边是斗牛士，手里拿着一瓶红酒，对着绳子上挂着的一块白布，晃着红酒。另一方面，一头被关在卡车里的暴躁公牛已经红了眼，卡车也被它撞了。斗牛士示意打开卡车的后门。公牛朝着斗牛士的方向狂奔，黄土在他身后飞扬。斗牛士冷静而有条理。他先往旁边桌子上准备的一盆清水里倒了一勺洗衣粉，然后脱下盖着红色的方布，放进清水里，回头看着飞奔的公牛。当公牛离他还有几步远时，斗牛士突然跃出水面，展开方布，在公牛面前英勇亮相。但此时，方布上的红酒渍已经消失。牛奔突然停下来，看着白布，无助地低下了头。毋庸置疑，新洗衣粉的快速去污功能已经在实践中得到检验。可就在这时，桌上的酒瓶不小心被打翻了，红酒溅了斗牛士一身，衣服也被染红了。突然，手边的公牛举起了它的角，重新进入了决斗状态？(洗衣粉广告)
12.这是你在非洲打猎时忘记的东西。
非洲，肯尼亚，辽阔的原野，阳光明媚，微风习习。一个非洲男孩，一手拿着锋利的长矛，一手拎着一个小包袱，一脸焦急，一路小跑寻找？他循着路标，抵达首都内罗毕机场，毅然登上了走出非洲的航班。在飞机上，他用双手把小行李紧紧地抱在怀里，生怕出什么差错。他只有一个想法:无论他捡到什么，都应该物归原主。飞机降落在繁华的欧洲城市。在这个完全陌生的文明城市，小伙子处处让人感到不自在，他的出现也引起了好奇的都市人的注意。但非洲小伙子的痴情不改，依然是一手拿着矛，一手拿着担子，在茫茫人海中苦苦寻觅。好事多磨，最后他幸运地找到了主人的房子。当门打开时，这对年轻夫妇一脸迷惑，不知道发生了什么事。非洲男孩松了口气。他小心翼翼地从小包里拿出东西，笑着说。这是你在非洲打猎时忘记的东西。？原来是一对年轻夫妇丢弃在非洲大陆的空矿泉水塑料瓶。在广告的最后，游客被警告要尊重自然，不要在旅途中乱扔垃圾和污染环境。(公益广告)
13.暗中帮忙
这是一栋普通的居民楼。楼梯上，一个新来的年轻人一边哼着小曲，一边快步下楼。突然，楼梯上的灯灭了，因为是晚上，楼道里顿时一片漆黑。那个年轻人不小心撞到了什么东西，摔倒了。就在这时，他听到走廊里有开门的声音。因为他什么也看不见，他问道。是谁呀？你有打火机或手电筒吗？对方回答没有，由于对方看不到小伙子，就问小伙子要不要下楼。年轻人回答是。对方友好地说:跟我来。小心点。？黑暗中，小伙子一步一步跟着对方往楼下走。打开楼门，外面的光线照进来。年轻人掸掉身上的灰尘，互相道谢。谢谢你。我真的一分钟都看不见。？年轻人这才意识到对方是个盲人，这才让他呆在那里？广告语:？学会看。？(印度盲人协会公益广告)
14.两情相悦，别忘了你的分寸。
故事从一个非常传统的诱奸场景开始。咖啡馆里，一个看起来像商务人士的中年男子正坐在那里看一份财经日报。在离他不远的另一张茶几上，一位中年女士也是一个人。她一边喝着咖啡，一边试探性地盯着对面的男人。这时，看报纸的男人抬起头来，目光与那位女士相遇。这位女士的眼中有一丝温暖。男子先是微微一愣，然后漫不经心地低下头，准备继续看报纸。但他似乎觉得那位女士炙热的目光还停留在自己身上，于是又抬头看了看。果然对面的女士很深情，冲他笑了笑。那人是位绅士，友好地回以微笑。时机成熟时，女士站起来，径直走向男士的办公桌。四目相视，万籁俱寂。这位女士熟练地从包里拿出一支笔，深情地看着这个男人，开始在报纸上留下自己的电话号码。但就在这时，意想不到的结局发生了。只见那人突然抢过报纸，怒不可遏。他疯狂地挥舞着报纸，赶走了那位女士。原来他真的受不了连世界上最动人的女人都在他的报纸上毫无分寸地抹黑？(报纸广告)
15.喜马拉雅，别开玩笑了！
冰雪覆盖的世界屋脊上，风夹着雪花漫天飞舞。两名登山者沿着陡峭的悬崖艰难地爬上了主峰。作为职业攀岩者，他们都配备了最好的攀岩装备，但即便如此，由于道路极其陡峭，路途遥远，又要独自战斗，他们的登顶之路确实很难到达天际。然而最终，他们都凭借着过人的毅力和出色的专业技能获得了成功。就在他们伸出双臂俯视群山，带着征服者的骄傲咆哮的时候，耳边突然传来两声清晰的汽车喇叭声。侧目一看，我的天，原来是一辆大货车在他们面前缓缓行驶？他们历经千辛万苦，冒着生命危险，终于登上了顶峰！卡车司机似乎没有注意到。他摇下车窗，向两位目瞪口呆的登山者打招呼。嘿，伙计们，去古达尔很远吗？战士们告诉他，这是喜马拉雅山。货车司机一听，以为是跟自己开玩笑，不满地回答:？喜马拉雅山。走吧。？屏幕标语:？乌拉尔卡车，到处都是。？(汽车广告)
16.超市收银员的故事
超市里有这样的收银员。每天下班前，她从超市的冰柜里拿出一袋快餐蔬菜，买回家，用微波炉加热，享受一顿美味。但神奇的是，虽然是极其畅销的产品，但每天上班前，诺大的冰柜里都有一袋快餐菜等着她。就连她的同事也觉得这种奇怪的现象有些奇怪。但日复一日，无论产品有多火，她每天都得到她想要的，最后一个得到属于她的最后一份。故事的最后，女收银员的独家秘密被揭开了。原来，女收银员每天早上第一次上班要做的第一件事，就是悄悄来到冰柜前，从冰柜里拿出一袋装满快餐的产品，扔在地上，用鞋后跟在包装袋上碾压几下，然后放回冰柜，悄悄离开。这样的包是女收银员的鞋跟做的？马克？没有人对包装破损的产品感兴趣，它唯一的买家只能是女收银员自己。