坐拥3亿垂直用户，腾讯这次在大爆炸里下了一盘大棋。

说实话，飞行射击是手游市场的经典品类，至今仍占据休闲玩法的热点。就连腾讯也早早推出了《全民飞机大战》、《雷霆战机》，注册用户超过3亿，常年占据该品类的大部分市场份额。

既然不是新兴领域，产品布局早，为什么腾讯选择在今天推出新游？在GameLook看来，《生活大爆炸》更像是腾讯基于休闲玩法的“破局”新尝试。

总的来说，飞行射击的游戏的爽快和解压体验往往能有效满足年轻人在碎片时间内的情绪释放需求，因此更受玩家青睐。《生活大爆炸》在传统玩法优势的基础上，选择创新融合社交和类似Roguelike的元素，不仅增强了游戏玩法的互动性，也让玩家体验更加耳目一新。不仅如此，游戏通过与洛天依合作，与玩家一起创作，进一步拉近了与年轻用户的距离，并将进行到底。

就是这样一款“不太一样”的飞行射击新游，为腾讯休闲游戏打开了一扇新的大门。

游戏内休息:好玩的Roguelike配合轻度社交，将清爽减压进行到底

对于一款飞行射击类的休闲手游来说，其本身“短、平、快”的游戏体验往往意味着更容易达到解压的目的。但随着休闲品类的快速发展，可供选择的创意主题也越来越多。传统飞机射击类目的流程单薄，缺乏深入系统，实际上已经很难适应玩家的多元化诉求。

为了解决这个问题，时隔五年，腾讯找到了曾开发过国内首款星际空战手游《雷霆战机》的团队再次合作——在全面升级《雷霆战机》核心玩法的基础上，推出了新作《大爆炸》。

《生活大爆炸》强调更多的乐趣和更丰富的社交体验，试图永远改变飞行射击的游戏现状，作为一个补充来匹配新一代手游用户的需求。

游戏最显著的特点是画质的升级，从2D进化到3D。3D带来了更丰富的质感和感官享受，以及更强的视觉冲击，但对于飞行射击游戏来说，3D一直是一个冒险之举:华丽的画面更容易分散玩家的注意力，但在最初的新鲜感过后，会影响到垂直版飞行射击的游戏体验最关键的因素——操作。

如果你坐视不管，3D飞行射击游戏容易忽高忽低，玩家来去匆匆，让你忧心忡忡；如果降低难度去割草，挑战性会小一些，玩家分层会以小白用户为主。能够引领二次创作，帮助用户形成射击大神的用户很容易流失，长期运营也很难谈，这与《生活大爆炸》改写飞行射击类目现状的初衷相悖。

《生活大爆炸》的处理不得不说非常巧妙。开发团队在场景和敌方色调上采用了对比色设计，同时增加了色彩饱和度，使整体风格更加卡通化，保证了3D游戏画面的精致性，保证了辨识度，进一步迎合了大众用户的接受程度。

在玩法上，传统飞行射击游戏的爽快感很大程度上是由不可预知的敌人激发出来的。但是玩了很多次之后，玩家在通过“篮板”提升成就感的同时，已经失去了很大一部分的爽快感。

为此，游戏特别融入了Roguelike元素，将玩家成就感的来源从“篮板”变成了技能的提升，同时保证了可玩性。就算是游戏几百的老玩家，也能像游戏第一天一样精彩新鲜。

同时，游戏也开启了各种“奇怪”的BOSS。灵感原型既有怪兽，也有美食，甚至还有各种生活娱乐类的文章，进一步提升趣味性。比如《恶魔之脸》可能会邀请你重温电子产品的发展；德古拉会在棺材里和你玩捉迷藏；“形式的笔墨”也会在卷轴上为你一一写下“高山流水”。

《生活大爆炸》的创新尝试其实不止于此。背靠腾讯这座大山，《生活大爆炸》自然不会浪费腾讯天然的社交关系链优势。

《大爆炸》除了邀请好友组队进行大冒险和PvP战斗之外，还进一步在射击玩法中融入了轻社交元素，比如加入同步比赛、召唤辅助、制造麻烦等。既能合作又能恶搞，迎合了当代年轻人的个性化性格特点，丰富了游戏的趣味性，难得为飞行射击的游戏开辟了一个社交生态。

它有价值，可以玩。游戏上线后，迅速吸引了众多核心玩家和年轻用户的关注。

破局:造梗玩梗，深度触达更多年轻用户。

在质量知识的影响下，拥有近7亿用户和超2800亿产值的游戏行业被严重卷入，这意味着好的营销和好的内容一样重要。为了吸引更多玩家的关注，不仅仅是玩法，《生活大爆炸》在营销层面动作频频，关注玩家喜欢什么。

比如6月6日，《生活大爆炸》在发布6月10全平台上线日期后，正式宣布与洛天依合作:这位深受年轻人喜爱的虚拟偶像，以q版《生活大爆炸》的形象成为全球第一位不开心的bit飞行员。

选择洛天依当代演讲人的影响不仅限于事件本身。《生活大爆炸》的目标用户可以不仅仅是飞行射击玩家，而是更多的大众用户圈子。

6月10日上线当天，游戏发布了改编自张玮《BiuBiuBiu》歌曲的MV《生活大爆炸X洛天依》。借助洗脑的曲调和洛天依充满活力的唱腔，试图向外界传递“爆棚的压力和不快乐”的价值观。

果然，与洛天依的联合活动很快在玩家和粉丝中引起了不小的轰动。无论是洛天依Q萌的游戏形象，还是被洗脑的歌曲MV，都得到了大多数粉丝的好评和肯定。

《来了，天翼战机冲哇》《天翼击中我的心》《这个biubiubiu一直在我脑子里循环》...仅仅从哔哩哔哩、微博等平台的讨论来看，这个活动确实精准地击中了大多数年轻用户的生活状态，通过唤起情感来推广产品。

除了虚拟偶像合作，值得一提的是游戏内的战斗机、弹幕形象、等级怪物/BOSS、等级背景等元素都允许用户参与定制。甚至赛季主题也可以根据玩家的反馈来创建。

此前，游戏已经启动了包括签名、填色、BOSS、战斗机设计在内的多项玩家* * *创作计划。比如广受欢迎的银狼战斗机，就是在战斗机创造战役第一阶段由玩家创造的。之后的特种战士越来越多，俏皮的小厨子，可爱的太空少女，* * *丰富了* * *比特宇宙。

飞行射击的玩法迎来转型，经典休闲品类实现新变化。

有意思的是，近年来，相比重度游戏，轻体验的休闲游戏越来越受大众欢迎。尤其是去年，以摆放和淘汰为首的国内外休闲品类的火爆，也迫使人们重新重视飞行拍摄领域。

但实际上，从第一代游戏机，第二代掌上电脑，到现在，飞行射击游戏已经悄然进化到了第三代。以往单纯的资源导向社交和数值堆砌的游戏体验早已让用户产生审美疲劳。在越来越多的新兴品类和玩法的冲击下，现在的玩家也期待将相对单调重复的传统玩法转移到更加丰富有趣的场景互动上来。

都说经典类别往往意味着更难被打破。站在巨人的肩膀上不容易更上一层楼，更不用说这个巨人自己。但飞行射击赛道经验丰富的腾讯，依然选择回归休闲市场，再次挑战这一热门品类。

2014年以来，人机大战、雷霆战机相继上线，腾讯在手游市场也相继取得不俗的成绩，长期占据飞行射击类的较大市场份额。尤其是《雷霆战机》，不仅上线了，还稳定了一个月的App Store畅销榜。经营多年，依然很受欢迎。也正是基于前作的良好表现，腾讯选择与原班人马再次携手推出《生活大爆炸》，继续深挖飞行拍摄领域。上线第一天就获得了休闲游戏排行榜第二名。

在GameLook看来，《生活大爆炸》不仅代表了腾讯在大家熟悉的品类上的成功突破，也为未来游戏行业与玩家的沟通带来了更多想象空间。从玩家的真实需求出发，这款“爆尽不快”的新游能否在未来掀起热潮，还有待观察。