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微信红包封面催生各种乱象。购买时谨防骗局。微信红包的封面最早是从2019开始的，但直到2020年底，2021春节前才正式上线。微信红包封面催生各种乱象，购买时小心骗局。
微信红包的封面催生了各种乱象。购买时小心骗局1。虎年春节在即，网络红包将迎来“亮点时刻”。为了在发红包时展现出好看的“皮肤”和彰显个性，不少网友对微信红包的封面表现出了浓厚的兴趣。
由于市场需求，在小红包的幌子背后，悄然形成了注册、销售等产业链，也滋生了乱象。上周，“微信珊瑚安全”微信官方账号发布提醒，称“要购买的微信红包封面是骗局”，用户不要相信网上有偿出售的红包封面广告。
封面真的是一个展示和引流。
封面右侧，祥云浮于群山之间。点开后，代言人的大幅照片一闪而过，仙鹤和小鹿竞相飞出...“咦，太漂亮了！”女儿生日那天，吕霄收到了表姐发来的微信红包。相比以往普通的静态长方形红包，这个红包显然是经过精心设计的，加入了动画效果，难免让人看多了。
临近虎年春节，围绕微信红包的格局逐渐升温。很多品牌商家为了赢得网友的青睐，都推出了自己定制的微信红包封面。微信甚至设置了“新年红包封面”专场。网友可以提前查看多个品牌定制的红包封面款式，选择自己喜欢的封面，根据发布时间点击领取。
平台引流设置的品牌红包封面。
据了解，微信只向红包封面制作者收取1元1费用，不向用户收费。即企业向网友发放10000个微信红包封面，需要支付10000元的费用，网友可以免费领取。记者收到某美妆品牌的红包封面，给朋友发红包。对方打开，弹出一个醒目的动画，宣传其“珍藏版礼盒”。轻点屏幕，会出现“进入小程序”的提示，直接引流销售平台。
这就不难理解为什么公司愿意花钱在红包封面上吸引用户领取和使用了。用户在给别人发红包的时候，甚至在微信群里，都是一种品牌信息、产品，包括购买渠道的展示和传递。1元1红包封面获得了可观的曝光率和潜在客户，这对品牌来说无疑是非常划算的。
机构权威认证，一月获利数万。
毕竟品牌红包数量有限，一些热门款式往往“秒空”，很难抢到。有网友不希望红包封面有清晰的品牌logo，只希望封面“好看”。于是，很多脑子活跃的人想出了点子，并从中获利。
其实，在红包封面上做文章并不是今年的新鲜事。早在2019，企业微信就推出了这个功能。因为不受普通用户欢迎，所以不太受欢迎。2020年底，微信红包封面向所有人开放，成为春节期间的“流量担当”。
官方资料显示，目前微信官方账号和企业认证的个人用户均可注册发放红包封面。如果是个人用户，需要注册开通视频号，拥有100的粉丝群。虽然相比2020年底的“至少1000粉丝”已经大大简化了，但是视频号里连100粉丝都没有，想定制红包封面怎么办？
记者搜索红包封面、创作权限等关键词，发现网络平台上有不少声称可以做“创作权限认证”的商家。一位卖家表示，代理个人定制权限需要提供姓名、身份证号、邮箱、视频号，费用100元，48小时内开通。其实“代理权限”的奥秘很简单，就是卖家为个人视频号“充粉”，满足100粉丝的最低要求。
代理“创作者权限认证”业务，月销售额超过1000。
如果有个人许可，可以提供图片，卖家也可以代你定制封面，一张图片收费50元。店铺月销量显示“1000+”，也就是说，即使全部以50元内的最低售价计算，卖家月收入也适当超过5万元。当注册和定制步骤完成并获得批准后，用户可以向微信支付官方付款以下单。每个红包封面价格为1元，使用期限为3个月。
销售利润可观，分销业务正在兴起。
企业为了宣传推广，愿意自掏腰包做封面，免费发放给网友。很多人定制了自己的红包，却抢着卖。
在网购平台上，红包封面相关产品琳琅满目。记者买了一个有小老虎图案的封面，价格是5.8元。下单后卖家发一个序列号，发红包的时候会加上，封面会进入可选图案列表使用。
记者注意到，大部分静态图案的封面价格在5-10元之间，而动态视频的封面最远可以卖到20元。相比官方1元的收费，轻松赚到几倍到十倍的转手利润。
此外，除了当面卖红包封面，还出现了很多更“外围”的业务，即招募“代理”为自己卖红包封面。在多个社交平台上，你可以很容易地找到招聘红包封面代理的帖子和信息。有的帖子还标有“一天赚100块很容易，一天赚1000块不是梦”的字样。
招聘红包封面代理海报
记者以想做代理为由，随机联系了一位红包封面卖家。对方发来了批发店的二维码，上面有自己的红包封面，表示有两种合作方式。一种是直接在他店里“拿货”，也就是花钱买红包封面的序列号，然后每个封面都可以自己加价在任何平台上销售。在这种模式下，每个红包封面都会以标注价格4-5折的价格卖给代理商。如果销售成功，代理商的利润会更高。
还有一种方式是代理商开一个微店，申请成为他店铺的经销商，这样他就不用拿货，直接“帮”卖他店铺里的款式。在这种模式下，约定每个红包封面上给代理商的价格是标示价格的6-7折，其与代理商实际售价的差额就是代理商的利润。相对来说，单个封面利润没那么高，但是省心省事，不用承担货卖不出去的风险。
“主要看你是想在其他平台卖，还是直接在微信上卖。”卖家建议你可以先试试第二种方式。他招的代理做的不错，每天销售额能达到1000元以上。
谨防下架风险，谨防钱货空。
事实上，微信红包的封面从上线之日起就明确规定，定制者不得以任何形式向用户收费。针对微信红包封面的有偿销售，将采取以下措施:涉及类似违规的定制账号，已审核通过的红包封面下架，已领取的红包封面不再使用，未发放的红包封面不再发放。
为了逃避监管，商家往往会宣称销售壁纸、颜文字等。，并顺便“赠送”微信红包封面。但是，还是有被调查的风险。一旦封存，用户购买的红包封面即使不到3个月也不会再使用。前不久，某知名博主在店里卖壁纸，“赠送”了一个红包的封面，被投诉下架。博主发出通知，称将通过短信为“礼物”无效的用户免费补发新礼物，一时被视为良心商家。但是评论里还是有很多用户说“我买了四个封面只补了一个”、“客服没回复”、“我没收到短信”。
除了下架的风险，为红包封面付费的用户还可能面临被骗的风险。在黑猫投诉平台上，有不少消费者投诉这个话题，称“购买时的承诺是永久保障，到期不续约，客服也不回复。”“购买红包封面后，联系商家迟迟不发货，全部由机器人自动回复。应用售出后，客服直接强制关闭，应用无法继续。货和钱都没了！”……
“微信珊瑚安全”微信官方账号发布预警称，“最近发现有不少网友在购买红包封面时被骗。骗子谎称有大量红包封面序列号出售，价格不贵，图案也很多。有人来打听，骗子就以几元到几十元不等的价格出售。交易时，骗子会避开平台，说序列号是虚拟商品，买家必须先付款。一旦钱到账，骗子就会发假序列号，或者干脆拉黑删人。”
微信红包的封面催生了各种乱象。购买时谨防骗局。2微信红包的封面最早是从2019开始的，但直到2020年底，2021春节前才正式上线。
根据腾讯营销观察TMI的报告，去年春节期间，人均发放电子红包7.8个，回收红包封面2.6个，其中80%来自品牌。
除了微信，每年让大家“齐聚五福”的支付宝也同期推出了红包封面。但微信红包封面是从为品牌提供一种新的营销服务入手，支付宝意在通过红包封面提升社交属性。
那么，作为一个虚拟产品，消费者设置闹钟“蹲坑”红包封面的目的是什么？从品牌的角度来看，推出三个月限额的红包封面有什么价值？当红包封面成为灰色生产的目标，微信会怎么做？
年轻人的社会货币
在中国人的习俗中，除夕是春节的必要仪式，发红包也是如此。
吃顿好年夜饭，长辈给年轻人一个个发红包，这是千百年来的传统。整个春节，亲戚朋友之间的拜访往往伴随着红包的维持。
如果说早期的红包主要是把长辈的祝福托付给晚辈，那么红包的功能早已延伸到了社交。
随着互联网的发展和技术的帮助，实体红包在很大程度上被电子红包所取代。过去那种只有大家聚在一起才能收发红包的仪式感被搬到了网上。借助手机和互联网，人们足不出户就能享受到聚众发、收、抢红包的娱乐。
这时，红包的社交属性也从线下延伸到线上。原来受地理位置限制的实体红包，因为有了互联网的加持，可以发送到世界各地的电子红包。原本只在过年过节发的红包，有时候也变成了活跃气氛，表达情感的一种方式。
在新消费时代到来和Z世代崛起的背景下，电子红包的千篇一律显得有些单调。结果2020年底红包封面一经推出，就形成了抢封面的热潮。
发一个有盖的红包，既显示了你敏锐的嗅觉，也显示了你与众不同的品味。
小惠去年通过各种渠道一共拿到了13的品牌红包封面，但是最后在发红包的时候，她确实喜欢了两三个模特。“其他的红包封面，在闺蜜间炫耀的时候，也一度受到青睐。毕竟我买不起一个LV，抢一个LV的红包封面也很感性。”
说到抢封面，不得不说微信和支付宝有两种不同的红包封面玩法和机制。
作为社交媒体，微信的红包封面主要是为品牌服务的，只有在企业微信微信官方账号申请通过后，才能以1元/个的价格购买。当然个人也可以做红包封面，但是需要申请个人视频号才能实现。
以在线支付功能起家的支付宝，其红包封面功能直接向个人用户开放。去年，支付宝推出了“拜访红包”、“PK红包”等游戏。用户可以在定制的红包封面上直接使用自己的日常照片和视频。
今年两大玩家的红包封面也各有新意:微信推出了异形红包封面。只要在朋友圈看到有“摇一摇惊喜”字样的广告，摇一摇手机，就有机会摇到异形红包封面；
支付宝将已经玩了七年的“聚五福”活动与红包封面功能连接起来，用户可以用弗卡兑换自己喜欢的红包封面，不同的封面设计需要的弗卡数量也不同。
有趣的是，今年支付宝还与中国美术学院郭超艺术学院合作推出了“数字收藏”，五张福卡可以兑换一个具有唯一数字凭证号的数字头像。得益于蚂蚁链提供的技术支持，这个数字头像也可以在任何社交平台上使用。
看来，在春节档的争夺中，微信和支付宝的战斗远未结束。
是营销和情感价值。
从今年6月5438+10月开始，品牌开始进入微信红包封面的营销狂欢。
据不完全统计，在已经公布的红包封面榜单中，各行业排名靠前的品牌依然是主角。
既有JD.COM、美团游喧、哔哩哔哩等互联网公司，也有蒙牛、金典、帝都等传统快消品牌，还有江诗丹顿、爱马仕、杰克琼斯、热风等奢侈品或时尚品牌...
今年，52TOYS，一个集合玩具品牌，新推出的熊猫卷，睡眠森智，童菲&；包括Miki在内的7个封面都是基于52TOYS自己的IP设计的。
据52TOYS介绍，这7个IP虽然有“国势”的共同点，但都有相对独立的粉丝群体，红包封面主要通过微信微信官方账号和微信群批量免费发放。
一些不差钱的国际品牌通过在朋友圈投放广告的方式发放红包封面。
爱马仕就是其中之一。它在朋友圈的广告下方设置了链接。用户点击后可直接进入爱马仕微信小程序，完成互动游戏后即可获得红包封面。
不过可能是玩的人太多，也可能是红包发放数量有限。每批爱马仕红包的封面基本都是秒的。
也有媒体报道，推出易博红包封面的品牌微信官方账号因为粉丝争抢微信红包封面而瘫痪。
对于大品牌来说，红包封面不仅是一场关于节日的事件营销，更是品牌情感价值的传递。
比如永普的微信红包封面，就打出了自己的IP“十灯段”，这个形象在永普粉丝中的认可度很高。在他们的心目中，石不是一个冰冷的符号，而是一个可爱而有趣的有温度的立体形象。所以在永普发布红包封面信息的时候，粉丝们都在摩拳擦掌，抢完之后在群里炫耀、交流、评价。
显然，此时的红包封面不仅仅是一个小封面，而是品牌与粉丝之间的情感纽带。
但是，相对于部分品牌红包封面引发的竞争潮，还是有一些品牌的体感完全不同。
某品牌创始人说，去年尝试给粉丝贴上几千个微信红包封面，就像往海里扔一粒芝麻，没什么效果。“可能我们的产品本身就不适合这种社交，所以今年就不凑这热闹了。”
还有一个品牌创始人说，在春节这个全民狂欢的节日里，其实没有小品牌。你想靠一个小小的红包封面做一个营销圈的可能性不是很大。
他认为，“红包封面其实是一种特殊的营销方式，未来主要是大品牌的博弈。就算抢了小品牌的封面，又有多少人会用呢？”
是创新还是新的灰色生产？
今年官方正式宣布品牌于2021 65438+2月31发布微信红包封面。首批参与的品牌包括江诗丹顿、哈利波特、热风、阿姆赫斯特、钻戒博士等。
然而，早在这些品牌的红包封面正式发布之前，红包封面已经出现在Tik Tok、淘宝、闲鱼甚至快团等各种平台上。
基于供需失衡，一个小红包的掩护背后，已经形成了一条由各种利益相关者组成的灰色产业链。
因为微信红包封面的申请有一定的资质要求，资质提供成为了这个产业链的最上游。当然，这个资质分为企业资质和个人资质两种。
资质问题解决了，接下来就是设计问题了。除了一些设计师承接业务，淘宝上也有提供红包封面设计服务的卖家。
设计好的红包封面最终会到达消费端，所以淘宝，仙寓，Tik Tok...甚至微信本身都成了显性或隐性的销售渠道。据媒体报道，在这条产业链上，有人月入百万。
另一方面，微信于2020年6月30日65438+发布公告，明确有偿出售红包封面属于违法行为。一经发现，违规红包封面将被移除。这意味着，通过支付购买红包封面的用户，将面临随时停止使用的风险。
不过红包封面的销售还是很红火的。
“价格不高，手速不好，懒得蹲”是很多消费者购买红包封面的主要原因。此外，今年的红包封面也告别了去年相对简单的设计。很多品牌采用了“动态+音乐+效果”的方式，增强了微信红包的趣味性和独特性，自然吸引了更多人的关注。
从去年微信首次推出红包封面来看，只有符合条件的企业才有资格定制，微信显然希望为品牌提供一种新的营销方式。
至于与视频号关联的个人红包封面定制规则，目的是为了促进视频号原创内容的生产，这也符合当时视频号的实际发展需求。
今年，微信继续在红包封面的形式和投放上推出裂变等新功能，通过微信官方账号、小程序等渠道，帮助品牌留存公共领域流量进入私有领域池。
微信的这些创新一方面会给品牌带来很好的营销转化，另一方面由于配送成本的限制，必然会带来一定的稀缺性。如果庞大的需求在正规渠道得不到满足，灰色生产就不可避免。
在淘宝上，很多微信红包封面已经卖了好几万了。如果微信真的需要严格治理，比如停止非法序列号，一则可能引发大的连锁反应，二则更难查处。
未来，微信会选择封杀还是稀疏红包封面上的灰色产业链，我们不妨拭目以待。
微信红包封面滋生各种乱象，购买时一定要小心。3春节要到了。
一个小小的微信红包的封面
它已经成为“抢手货”
“抢红包没那么难。”
相比默认的红包封面，定制的红包封面更加新颖独特，也引起了观众的关注。
在小红书上，有人分享了自己“蹲坑”抢红包封面计划的名单；在Tik Tok，一个十秒钟的红包封面展示视频，能吸引很多人来问怎么领；在闲鱼，搜索“红包封面”就能看到各种卖家...
为了方便用户抢红包封面，微信甚至专门做了一个“红包封面闹钟”的小程序，提供最新的封面接收消息和提醒功能。(注:在微信小程序中搜索“红包封面”时，会出现很多“免费获取序列号”的结果，但这些小程序基本都是假的。)
建立微信群，在微信红包封面上交流信息，也成了一种常规操作。在一个250多人的微信群里，群主偶尔会“@大家，走吧！”并发布相关链接。有人在群里欢呼:“终于搞定小军(李淑昕)了，谢谢。”也有人哭了:“不多秒了，只能说抢红包从来没有这么难。”还有人说:“我有15，一定要快！”"
杭州90后妹子肖骁也在其中。作为一个17的铁粉，她知道李宇春代言的某牛奶品牌近期每天中午12都会发布红包封面，并设置闹钟。然而，蹲了三天后，她屡次失手...
“花了十几秒钟才拿到。西蒙之前没抢到。估计抢的人比较多。今年感觉比去年难。”肖骁打开微信，展示她去年抢到的封面，包括《故宫》、《猫和老鼠》、《八九》。
年轻人的“社会货币”
如果说最早是在2019微信公开课上推出的话，红包封面已经到了第四个年头。当时这只是企业微信用户测试水认证企业可以自己设计红包封面的一个功能。去年，微信红包第一次接入了视频号。个人用户打开视频号，发布一个内容，获得10个赞，可以做个人红包封面(售价1元/张)。
低成本高传播的引流方式，让小红包覆盖了品牌营销战的新战场。在微信红包封面闹钟小程序中，可以看到很多品牌的定制红包封面新闻，包括大品牌和新消费品牌，涉及服装、美妆、线下零售、物流，甚至游戏、电影等领域。设计很有特色，类似广告海报。
企业发红包封面是为了引流，媒体和微信商家发布的红包封面收藏信息也是为了吸粉。小伙子为什么要抢这些有品牌logo的红包封面？
“拿不到也不是什么大问题吧？毕竟不会有天天给人发红包的迫切需要。”“发红包没钱，何必去抢封面？”
肖骁解释说，“实际上，大多数朋友不知道如何使用它。我基本都是发给同学(喜欢同一个偶像的粉丝)然后‘炫耀’。”肖骁说，当她打开一个新收到的微信时，对方发来了她没有抢到的李宇春封面。“这位朋友也喜欢李宇春很多年了。”
“我从未拥有过江诗丹顿的手表，但我想拥有一个江诗丹顿的红包封面。这可能是我拥有的最接近奢侈品的东西了。”另一位95后女孩叶紫最近积累了超过100的封面，她调侃自己。“把设计精美有趣的抓起来，翻出来看看，分享给朋友。用一句现在的流行语，就当是‘社交货币’好了，春节氛围组来负责。”
今年定制红包封面的门槛降低后，为情侣自用、为朋友过生日、为宠物做封面也很流行，不仅是为了节日准备，也是为了生活和社会的仪式感。
红色封面背后的灰色产业
在社会需求和节日气氛的双重影响下，红包封面也成为了一项热门业务。
除了企业发放的免费封面被誉为香饼，在各个平台上，风格各异的微信红包封面都在出售，单价从两三元到十几二十元不等。在10元上，多为高级版——点击红包，会有特效动画和音乐。还有盲盒版，一套60元，包括三个动态封面和1个未知稀有封面。
在某短视频平台上，已经有超过65438+万的销量前七的商品被搜索到“红包封面”。其中，最畅销的经典表情包IP的虎年红包封面系列(单价10元起)已显示销量29.5万。
去年红包封面的暴利非常高。除了销售者，还有生产者和资质提供者。
卖方方面，销售和代理往往同时进行，玩法与常见的微信商业模式如出一辙。
“现在还不算太早。我们从七夕就开始卖了……”
“这个行业从来不缺赚钱的机会。你只是缺乏抓住机会的能力。”
“一个月能赚65438+万+……”
“30块钱是我代理的，给你后台，直接同步几千个红包封面。”
相比微信商家护肤品、保健品只能交几千块钱代理，代理只需要几十或者一两百块钱，门槛低了很多。当然，交的代理费不一样，能得到的东西也不一样。代理费低的商家只给你批发一定数量的红包封面，代理费高的商家提供更多的服务，包括教你如何开微店，如何引流，甚至如何发展自己的线下代理。
商家的话很有诱惑力，但是当被问到做这个合规吗？他们都很粗心。
其实早在2020年6月5438+10月，微信就发布公告，明确禁止违规销售红包封面。一旦检测到销售行为，红包封面将被移除，用户无法继续使用或分发。
面对平台的监管，很多店铺打擦边球，写买壁纸或者表情包，发微信红包封面兑换码。
当然，在进入者中，总有人不甘心只做一个赚取差价的“中间人”。最上游的设计制作人，学生或者兼职画师，设计师都可以参加。去年红包封面都是图，只要会画就可以接单。今年，带有自拍、个性化签名和动态视频版本的封面更受欢迎，能做这种设计的人还能在各大社交平台上收到更多个性化定制业务。一位分享了自己在哔哩哔哩赚钱经验的up主说:“一套情侣封面定制，你收个131.4元也不为过。”
还有一个可以赚钱的环节，叫资质提供者。如前所述，微信对红包制作者有资质认证要求，所以这些商家提供更多的是“灰色”服务:帮助企业通过红包认证，为个人视频号“刷粉”，或者直接帮你开通权限。但提供资质需要虚假信息，可能导致信息泄露。
借助节日气氛和用户需求，
原本只要一元钱的营销工具。
这成了多方参与的“热门生意”。
但是面对灰烬的产生
还是需要多一双眼睛保证安全。
毕竟抢到红包封面也是一件乐事。
失去隐私是一种犯罪。
但是得不偿失。