权利的游戏每集成本。

按照通常的思维，电影行业作为“雕刻时间的艺术”，在很长一段时间内的地位都高于电视行业。而一批长期拍片或获得重要电影奖项的演员，也一直坚持活跃在大银幕上。如今，这些曾经在电影圈叱咤风云，甚至获得电影界重要奖项的演员，也频频回归电视剧行业。

我们试图对电影演员回归电视剧的现象进行梳理，探究其背后的原因，并进一步对比美国电视剧产业，分析电视剧产业未来的发展趋势。

电视剧:《名利双收》，确定性高。

1，计费模式:电视剧按单集付费，收入可观。

与电影的收费模式不同，电视剧是按单集付费的。虽然大牌演员在电影里也能拿到业内顶尖的片酬，但在电视剧里按集算片酬更“划算”。这也与国内电视剧行业的定价和播出模式息息相关。国产电视剧是按集卖给电视台或者视频网站的，所以制片方倾向于把电视剧做得更长。一般来说，国产电视剧的集数在30-50集之间，而一些有大演员的IP剧甚至更长。例如，鹿晗主演的《择日》有55集，而几部以女主角为主角的电视剧，如《宫中皇后》、《米月传奇》和《如意宫中情缘》都有70-90集。

以周迅为例，这部电影的片酬是700万。按照其电视剧片酬，该片片酬只够拍10部电视剧。周迅的电视剧《如意宫中御爱》全长90集，总片酬9000万。是拍一部电影工资的10多倍。

2.制作周期短，播出周期长

电视剧拍摄性价比高的另一个原因是电视剧的制作周期一般不会比电影长，即使是超长的电视剧，其制作周期也还是可控的。大部分电视剧的拍摄周期不到一年，所以拍摄后的后期制作时间短，通过审核后很快就可以播出。电影制作中不可控因素较多，尤其是导演的个人工作风格。一些大导演通常制作周期比较长，王家卫的一部电影通常制作周期在2-3年左右。

在播出周期中，一部优秀影片的上映档期通常不超过1个月，上映后观众主要在视频网站上索取。目前电视剧的播出方式更加多样化，电视剧可以在卫星上播出，也可以在网络上同时点播。广泛的受众往往会引出一个热门话题。《三生三世十里桃花》播出期间，累计网络播放量达到361亿。同期微博数据显示，微博主要话题阅读量6543.8+003亿，短视频58亿，电视剧热词被提及220万次。在六项数据中，三生三世十里桃花刷新了微博中国产剧的数据。除了主话题#电视剧三生三世十里桃花#，还有25个剧集副话题，吸引了654.38+0.27万人参与讨论，665.438+0.03万讨论，53亿阅读量。

继三生三世十里桃花之后，话剧《人民的名义》也引起了全民的热烈讨论。随着剧情的不断推进，观众对该剧的讨论达到了高潮。一部电视剧能在一个月甚至更长时间内形成关注和讨论，头部电视剧的影响力可见一斑。

3.电视剧市场爆发，电影增速放缓。

目前国内电影市场，尤其是国产电影，在2015大踏步前进之后，正在进入转型期。

2017第一季度，国产电影总票房66亿，占总票房的46%，与进口电影依然持平。4月的前20天，随着《速度与激情8》等一批进口大片的逐步上映，国产片与进口片的实力悬殊逐渐显现。

随着2017中美重启进口分账谈判，国产电影需要面对更强大的对手。

另一方面，电视剧市场，产值增速突飞猛进。伊恩数据显示，仅监测的47家上市公司2016中报电视剧交易收入超过60亿元，同比增长24%，毛利率40%，均高于同期电影市场。从电视剧制作机构来看，2010232家公司获得广播电视节目制作许可证(其中132家公司获得A类电视剧证)，较2010增长152%。第三方研究报告显示，2016年中国电视剧市场规模为882亿元，其中电视广告429亿元，版权222亿元，海外销售5亿元，网络电视剧广告200亿元，用户25.6亿元。

国产电影在票房和口碑上的不确定性，让很多一线电影演员在选片上更加谨慎。超级IP电视剧比拍一些不温不火的电影更吸引人。

4.大制作带来影响力。

在过去很长一段时间里，与顶级电影导演合作是很多演员提升身价和知名度的重要渠道。随着一批国产“良心剧”的出现，一批电视导演逐渐成为收视率的保障，获得了和大电影导演一样的声誉。比如《火焰杯》的导演孔笙，《理想国》的导演张莉，《后宫》的导演郑晓龙。通过多部高质量的电视剧，树立了自己在电视剧界的口碑，让很多电影演员在保证制作水平的前提下重返电视荧屏。

即使有声望的导演人数不多，他们的年产量也是有限的。但随着2015影视剧领域的IP热潮，由热门大IP改编的电视剧不仅会获得更多的资源和资金，还会以高片酬吸引电影演员，开播后其观众群也更加可观，不仅为演员带来高额报酬，也有助于电影演员获得高人气。吸引了很多电影演员的电视剧，比如《燃烧的权利》？《玩世不恭》、《王业大帝》、《择天记》、《如意宫中御爱》、《十里春风不如你》、《逆天而战》、《海上谋杀风云》、《特工贵妃楚乔传》、《时光知道》、《如梦花海》等都是改编自热门IP。

主演热门电视IP后，主演往往会进入新的职业上升周期。以赵又廷为例。虽然在台湾省成名较早，但在大陆知名度一直有限。随着IP剧《三生三世十里桃花》的热播，赵又廷成长了384.8万粉丝，成为“新国民老公”。其电视剧片酬从几千万迅速上涨。与此同时，许多新剧都找到了赵又廷担任主角，并成为包括阿迪达斯在内的许多品牌的最新代言人。电视剧其他演员也“涨”了:杨幂粉丝增长312.1万；迪丽热巴粉丝增加263.8万；就连剧中的配角文和于朦胧也分别增加了1，876，5438+0，000和1，654，38+0，860。

另一个例子是田静。虽然田静拍了很多大片，但从来没有红过。在主演了《大唐荣耀》之后，田静赢得了许多观众的青睐，最近决定加盟北京电视台的新真人秀节目《我想见你》。

可见，对于大牌演员来说，电视剧带给他们的是一个正向循环，不仅是高薪，还有知名度和观众好感度的提升，从而为后续的影视作品和商业价值的提升提供了良好的基础。

5.国产电视剧制作成本持续增加。

近年来，电视剧制作成本持续上涨。以前一部电视剧的制作成本超过1亿元就会被大肆宣传报道，而现在一部被称为大制作的电视剧的制作成本都在1亿元以上。尤其是近几年热播的电视剧，大部分都是古装玄幻剧。由于需要古装道具特效和人工成本，古装剧的制作成本在1亿以上。今年大火的《三生三世十里桃花》制作成本高达3亿；如意的《宫中御爱》、《赢天下》和未首播的《武动乾坤》都是耗资巨大拍摄的，制作成本分别为3亿、5亿和6亿。

6.电视剧版权价格上涨。

电视剧制作成本增加的同时，也带来了高额的版权收入。与电影需要先在影院上映，再由视频网站播出不同，电视剧可以在电视台和网络同步播出。《赢天下》后台播出，5.6亿网络版权收入，3亿电视版权收入。周迅主演的《如意的宫廷爱情》制作成本3亿，在网络和电视上获得了654.38+0.3亿的版权收入，高成本和明星投入，最终为这些电视剧带来了高收入。

2010年热播剧《宫》网络版权价格仅为35万元/集。截至目前，如意的《宫中御爱》网络版权价格已达900万元/集。短短7年，网络版权价格翻了25倍。再加上电视台支付的版权价格，一部电视剧的收入相当可观。而这种增长趋势会吸引电影大咖重回电视圈。

过去几年，电视剧版权价格的上涨主要体现在网络版权费上，而电视台的版权收购价格只是小幅上涨。

相比视频网站，电视台在内容变现模式上受到更多限制，主要是既不能“开源”，也不能“节流”。电视台的购剧费天花板不断被视频网站突破。

首先，一剧两星使得单个电视台的头部内容成本上升:从2015 1开始，广电总局开始实行一剧两星的政策——每晚黄金时段播出的卫视综合频道不超过两个，每晚不超过两集。这个政策的初衷是希望上星频道的电视剧内容能够百花齐放，能够有更多的电视剧在卫视频道同时播出。但对于电视台来说，两家电视台需要承担过去四家电视台支付的版权费用，采购成本增加。特别是对于非顶级一线电视来说，通过与其他三家公司联合购买头部剧，很难获得头部内容资源。

在买剧成本上升的背景下，电视台依然要严格执行电视剧不得插播广告的规定:早在2011，广电总局就发文要求，电视剧每集不得以任何形式插播广告。所以目前电视台在电视剧上的广告收入主要表现在前后贴片广告、硬广和栏目冠名权上。

相比电视台，视频网站的变现模式更加多样。除了电视台根本没有的付费会员收入，视频网站在广告变现上还有更大的创新空间。

付费会员收入:正在成为视频网站重要的收入来源。从用户来看，从2015年到2016年，中国视频付费用户规模增长109.7%，目前付费用户数量达到61.3万。预计到2019年，国内视频付费用户规模将达到1亿。营收方面，2015年至2016年，互联网视频行业付费市场营收增长124.9%，整体市场规模超过100亿。

多元化的广告变现:随着技术的发展，视频网站的广告变现更加丰富。首先，通过技术手段，可以多种方式定义用户群体，如地域、性别、偏好、年龄等。，广告商可以把它们放在不同的组里。其次，视频网站的广告投放方式也更加多样化，不仅停留在传统的粘贴、悬挂广告的模式，还出现了多种多样的新型广告模式。比如互动贴片广告(在普通视频广告的基础上增加动画、互动按钮、表单等元素，通过互动操作增强用户的参与感)、视频场景互动、移动多屏互动(二维码或摇入品牌互动页面，通过抢红包、互动游戏等形式增加活动的互动性和参与性)等创新广告模式。随着视频网站网剧、自制剧的增多，以往投放在播出阶段的广告可以向上延伸，成为植入广告。虽然一些非现代题材的剧不适合植入现代产品，但视频网站推出的“创意插入”也能解决这个问题。这些网剧，如《老九门》、《黑暗之人与鬼吹灯》、《精致古城》，都采用了创意广告模式——在剧情中插入一个完整故事约1分钟的小剧场，邀请剧中演员出场。小剧场故事可能与剧情有关，也可能是一个有创意的故事。据媒体报道，创意插页的价格从最初的50万/张逐渐上涨，甚至达到了100-1.5万的单价。

国产头部电视剧的国际化已经开始。

随着网络信息的快速传播，一批优质国产电视剧的影响力不再局限于内地。《火中涅槃》、《爱情O2O》、《如履薄冰》、《我可能不爱你》等宫中皇后优质国产剧也受到海外观众追捧，有孙俪、休、刘诗诗、林依晨、陈柏霖等主演的众多外国粉丝。

皇宫里的皇后们将英语匹配并重新剪辑，然后在美国播出并登陆网飞。在播出过程中，13620人对《网飞上的皇宫后妃》进行了评分，得到了3.8分的高分。同时，美版《网飞上的皇宫后妃》的评价超过了4星，导演郑小龙对此非常满意，称“在美国，3星代表‘我喜欢’，4星代表‘我很喜欢’”。我们现在已经到了‘很喜欢’的地步。

《火中涅槃》不仅在国内引起了互联网的极大关注，还输出到了海外。在韩国和日本播出，韩国《中央日报》也发表了长篇评论《火中涅槃》。韩国甚至推出了火中涅槃的旅游项目来吸引韩国粉丝。

2017国内热播剧《人民的名义》、《三生三世十里桃花》再次掀起海外热潮。

除了向海外输出影片，国产电视剧近年来也开始了IP的“反向输出”。竞争激烈的韩剧市场开始引进中国电视剧版权，翻拍成韩剧。《五星级酒店》、《中国式离婚》和《为什么笙箫默》都在翻拍计划中。据悉，韩版《如何笙箫默》的男女主角分别是李钟硕和朴信惠。《如履薄冰》《我可能不爱你》等热门电视剧被韩国翻拍，《如履薄冰》李2016中韩同步上映，改变了中国单方面翻拍韩国电视剧的现象。

流媒体的快速发展支持好莱坞电影演员重返电视荧屏。

1，好莱坞电影演员进军美剧

电影演员回归电视剧不只是在中国。近年来，好莱坞演员也“扎堆”美剧。与中国相比，在美国的影视娱乐行业，一直存在着电影演员地位高于电视明星的“鄙视链”。

2013年，《纸牌屋》成为当年风靡全球的美剧，主角获得两项奥斯卡。他出演电视剧被视为好莱坞影星重返电视荧屏的开始。

2017年2月首播的电视剧《大大小小的谎言》由HBO出品，改编自同名畅销书。2065438+2007年3月，好莱坞老牌电影演员受邀出演福克斯电视台播出的《宿敌:贝蒂和琼》以及4月AMC电视台播出的新剧《德州长子》。

2.高薪和特效成为美剧的吸引力，流媒体作为美剧的新载体异军突起。

(1)加薪吸引大批明星回归美剧。

和国内的情况类似，电视剧可以吸引更多的资本，收回成本的渠道也更多，演员和明星的工资也在上涨。主演的《大小谎言》单集收入35万美元。虽然该剧第一季只有7集，但全剧收入超过15万人民币。网飞的喜剧《疯狂》将于8月开拍，这位女演员每集片酬35万美元。

(2)特效加强，美剧有一种电影质感。

随着电视剧制作成本的增加，以前只在电影中使用的技术开始在电视剧中广泛使用。《权力的游戏》中生动的特效提升了视觉体验，将电影品质带入电视剧。对于好莱坞大牌电影演员来说，特效增强的电视剧行业能给他们带来更好的表现，吸引更多观众。

(3)美剧为电影演员的职业转型提供了平台。

一些外国电影制作人认为，电视正在经历最好的时代。近年来美剧精品频出，短小精悍的剧越来越容易受到观众的青睐。在拍摄了一些电影续集或达到事业巅峰后，一些演员也会选择参演电视剧，在事业的转型上有所突破。

(4)电视网络不断丰富内容，流媒体异军突起。

美国有五家商业公共电视网，分别是CBS、ABC、NBC、FOX和CW，依靠广告收入和DVD销售生存。五大电视网为观众呈现了许多经典美剧。

此外，美国还有有线电视网，分为基础有线电视网和付费有线电视网。与公共电视网络相比，有线电视系列节目的内容规模更大、更昂贵、更精彩。美国基本有线电视网络包括USA、TNT、AMC、FX、A&等；e等知名电视网/频道，包括SyFy、MTV、History等特色频道；HBO、Showtime和Starz是三大付费电视网，其中HBO及其Cinemax占据了美国付费电视频道90%的市场份额。HBO作为一个电视网，以巨大的投入拍摄了很多在世界上有很大影响力的美剧。早在2001年，HBO就投资654.38+0.25亿美元制作了654.38+0集的电视剧《兄弟》，单集制作成本高达654.38+0.25万美元(约合人民币8750万元)。HBO通过高额投资，让电影中的大型视觉效果出现在电视屏幕上。2011，HBO推出的美剧《权力的游戏》，一集的平均制作成本达到了600万美元，后期甚至达到了10万美元。

除了追求收视率的有线电视网，近年来异军突起的流媒体网站也成为电视剧的重要制作方。包括网飞、Hulu等。，纷纷推出自己的自制剧。尤其是行业龙头网飞，制作了大量经典剧集，包括《纸牌屋》、《女子监狱》、《毒枭》、《Sense8之勇者》等。

美国电视网络和流媒体的不断发展，让更多的观众从大银幕回归到小银幕。再加上不断完善的电视制作体系，这也是吸引好莱坞一线大咖回归电视剧的原因之一。

电视剧质量有望提升，吸引或超越电影。

1，电视剧整体质量有所提升。

(1)电影演员颜值演技在线

目前电视剧质量有待提高，存在剧情烂、演员演技尴尬等问题。电影比电视剧更考验演员的演技，能活跃在大银幕上的电影明星通常演技都不错。所以电影演员出演电视剧本身也是对电视剧表演质量的一种保证。

(2)电影人潜心幕后电视剧，整合资源。

另一个有趣的现象是，很多电影演员看中了电视剧行业的机会，开始在电视剧中扮演投资人和制作人的角色。据介绍，《皇业》将吸引知名演员作为投资人。虽然尚未确定出演女主角，但将作为投资人正式涉足电视剧行业。这种电影演员的个人转型，在电影市场上是比较难实现的。电影作品投资风险大，即使大牌演员参与前期制作和演出，资金回收和利润获取仍存在很大的不确定性。

此外，还有许多资深电影人在幕后加入到电视制作中，许多电影领域的知名武术导演、制作设计师、服装造型等专业技术人才也开始活跃在电视制作团队中。比如今年播出的玄幻剧《择天记》、《三生三世十里桃花》。

2.制作成本尚未触及天花板，期待质量好、影响力大的国产电视剧。

虽然近五年来国产电视剧的制作成本大幅提高，但相比美剧每集10万美元的制作成本，国产电视剧的制作成本还没有到天花板。

2012年76集《宫中皇后》的制作成本只有7000万，平均一集成本不到1万。2015年，电视剧市场真正进入“亿元”时代。《华》和《火中涅槃》走红背后的制作成本约为6543.8亿元，分别支撑了两部剧的服装道具和景观美化。随后，古装玄幻剧制作成本涨到500-600万/集，比2014年上涨了2.5-3倍。2016以来，古装电视剧的产量一直在上升。《择天记》《彼时花开》《军盟》成本4亿；新剧《赢天下》耗资5亿。

国产剧的投资成本虽然增长很快，但远低于美剧的制作成本，还没有到天花板。目前国产剧的制作成本不到654.38+00万元/集，而美剧的制作成本最高，为654.38+03万美元/集。相比较而言，国产剧的制作成本还有提升空间。增加的成本一方面可以吸引更多的著名电影演员回归电视剧领域，另一方面也可以将更好的特效从电影的大屏带到电视的小屏，以往电视剧中出现的“五毛特效”将逐渐消失。

资本提案

我们相信国产电视剧的时代已经开始到来，随着制作成本的不断提高，特效制作、服饰、武侠、音乐等环节将更加专业化，国产电视剧的影响力和商业价值将进一步提升。建议关注有能力制作头部剧的公司。

1，慈文传媒

根据公司2016业绩快报，公司预计2013.93%实现营业收入18.31亿元，实现归属于上市公司股东的净利润2.92亿元，同比增长47.06%，实现份额。公司投资拍摄了《华》、《老九门》等一批有影响力的电视剧、网剧，在电视剧领域形成了《慈文》的良好品牌。根据湖南卫视公布的采编播出计划，慈文传媒2017三部作品《特工御用公主》、《冷酷人生》、《能不能不难过》、《特勤精英》将在湖南卫视播出。此外，公司还储备了《致青春》、《左耳》、《三体》等知名IP，为公司后续电视剧的发展提供动力。

2.欢瑞世纪

公司已公布2016年度报告。2016年度实现营业收入7.38亿元，同比增长55.69%；归属于上市公司的净利润2.65亿元，同比增长54.74%；扣非后净利润2.54亿元，同比增长665，438+0.765，438+0%，超额完成公司2.23亿元的业绩承诺。每股收益0.62元，同比上涨40.91%。2016年度，电视剧及其衍生品的投资、制作、发行占公司整体营业收入的91.51%，主要由《麻雀》、《青云直上》、《大唐荣耀》三部优秀电视剧贡献。根据公司年报中的披露，2017年，公司已经开始拍摄《白蛇传》、《天下长安》、《众神天启》、《秋蝉》进入拍摄筹备阶段。此外，2016年，公司还新增了《霹雳布袋戏》、《长恨宫》等多个IP储备。这与公司之前的《昆仑》等超级IP一起，构成了公司丰富的IP储备，为公司后续的影视制作奠定了基础，保证了公司每年300集以上精品电视剧的制作能力。公司2017-2018的EPS分别为0.25元和0.30元，对应的PE为42.8倍和35倍。

风险警告

电视剧质量低于预期；演员成本很高。(完)

股市有风险，投资需谨慎。本文仅供观众参考，不代表任何投资建议。参考本条做出的任何投资决策均由受众自主做出，由此引发的经济、财务或其他风险由受众承担。