如何推广篮球游戏？

首先，我们来看看体育题材手游的整体推出情况。根据dataeye-adx的数据，广告主倾向于在今日头条、穿山甲联盟、Tik Tok投放体育相关的广告素材。

仔细看看“篮球”游戏的上线数据。可以看到，素材最多的三场篮球赛分别是《NBA篮球大师赛》、《潮人篮球赛》、《NBA篮球大师全明星赛》。

我从上图中挑出了《NBA篮球大师》、《NBA篮球大师全明星》、《趣味双人篮球》三款游戏的上线数据，然后利用Dataeye-adx的手游对比功能对比了上述三款产品近期上线的基本信息。在投放的资料总量上，《NBA篮球大师》遥遥领先，其中绝大部分是图文资料，联运公司多达27家。放在17已经快三年了。

我们来对比一下三款游戏的投放渠道。

“NBA篮球大师”的分发渠道较大，其中腾讯平台(QQ、腾讯新闻、腾讯视频、优广告)占44.7%，头条平台(庞大引擎)占34%，百度平台(手机百度、百度贴吧)占11.67%。

《NBA篮球大师全明星》完全基于腾讯的发行渠道(腾讯新闻、腾讯QQ)。

《趣双篮球》的主要分发渠道是视频百科，占比68.18%，其次是今日头条(22.73%)和爱奇艺(9.09%)。

与“NBA篮球大师赛”相比，“NBA篮球大师赛全明星”和“趣双篮球”的发行渠道选择更窄。三款游戏选择的发行渠道大多倾向于百度、腾讯、头条的平台。

从比较成熟的篮球产品来看，这种细分似乎很难突破瓶颈，日用料量也没有过200组。

但DataEye认为，如果说字节跳动在超休闲领域的成功是必然的，字节跳动这个新手对于中重度产品还需要一个漫长的优化过程。单拿推广这块来说，如何有效整合内容和产品，利用自身流量平台的优势，把握精准用户，这是一个需要持续运营和优化的过程。

从广告素材来看，“NBA篮球大师”目前主要以动画片段和人物画外音解说进行广告宣传。在物质表现形式上没有突破会直接缩小受众范围，而文案则延续了超休闲产品的文案，类似于:“别玩那些低级游戏了，试试NBA篮球大师！”“男朋友半夜不睡觉，却在打NBA篮球大师赛！”但是一旦这些障碍被打破，流量的增长就会达到另一个阶段。不过竞品能否在优化流量上分得一杯羹，似乎还不好说。