VR会给体育行业带来哪些新体验？

根据高盛分析师的预测，VR的大规模应用可能会颠覆九大领域，包括体育比赛直播。

诚然，通过虚拟现实技术直播各种体育节目并不是什么新鲜事。在去年5438年6月+10月金州勇士与新奥尔良鹈鹕的比赛中，V R公司NextV R携手N BA首次为球迷提供VR直播服务，反响热烈。此后，在NFL、高尔夫美国公开赛和nascar赛车比赛中也出现了VR设备。

VR设备在观看体验上的优势不言而喻。体育赛事最需要的是身临其境的现场感。通过自由切换和实时流畅的VR直播，观众可以排除周围干扰，全心全意近距离感受影像带来的震撼和冲击，观看体验相比观看传统转播有了很大提升。据说在测试使用VR转播英超比赛时，由于镜头角度等于球场草皮，VR设备的观看体验几乎可以媲美现场观看。

就这些吗？不完全是。如果与社交媒体、赛事数据深度融合，VR技术可以进一步营造“生动、可分享”的观看氛围。创业公司LiveLike在赛事直播过程中融入了实时赛事数据和精彩的镜头回放。在社交层面，他们甚至引入了脸书关系链，供球迷在比赛期间聊天、讨论和提问。据悉，该公司已与英超曼城俱乐部达成合作，将在2016曼城比赛中普及VR体验。

出色的观看体验和商业化运营背后，VR技术的经济效益自然尤为可观。一方面，VR突破了空间座位的限制，大大拓宽了受众群体，这意味着VR还可以在不影响现场门票收入的情况下开辟新的收入链——设备提供商可以通过付费观看和用户订阅来盈利，NBA、FIFA等大型赛事协会自然可以通过出售媒体转播权来分一杯羹。

另一方面，很多赛事主办方也将VR服务作为附加门票或者单独售票，包括赛事直播、选手训练、赛前啦啦队舞蹈表演、暂停、更衣室内部等传统直播或现场不易到达的画面，将VR的应用发挥到了极致。

当然，不可否认的是，VR技术本质上并不能取代现场观看。毕竟，球场的真实氛围和球迷之间的血腥互动仍然是体育赛事的核心，但它无疑可以提供最接近现场观看的体验，或者说它是电视媒体观看和现场观看之间的一种妥协。

第二，给体育广告带来新的视角

当V R设备厂商还在考虑直播赛事的红利时，精明的广告主已经将目光投向了VR设备构建的虚拟现实世界。扎克伯格在收购Oculus后的电话会议中提到，虚拟通信网络具有巨大的潜力——人们不仅可以买卖虚拟商品，还可以为社交网络呈现一个全新的广告平台。

的确，现在V R的出现给了广告主更多的想象空间，尤其是体育广告。英国橄榄球队总经理罗杰斯认为，随着行业的发展，V R将成为数字内容的主流形式，因此广告必须与V R直接结合，而体育是将V R融入广告的最佳方式。

VR设备能够与体育广告深度融合，很大程度上得益于其视觉焦点捕捉的优势，这对于以“精准投放、有效曝光”为目标的广告来说，显然是颠覆性的。也就是说，广告主不用担心猜测受众的目光会停留在哪里，而是可以在“焦点”中直接呈现出自己想要传达的信息。广告主不仅可以根据视觉焦点的精准定位来确定广告插入角度，还可以借助视觉引导来完成场景的平滑过渡，从而收到最佳的宣传效果。

以耐克为例。在新一代毒蜂战靴的宣传片中，用户不仅可以化身内马尔“亲临球场”，带球进攻、进球得分，还可以低头看到自己穿的Hypervenom II战靴，抬头看到球场周边的广阔场景，包括广告牌等方向。

值得注意的是，品牌在吸引用户时在广告中加入新的科技元素并不新奇。体育广告引入V R技术作为一种营销手段的优势在于粉丝对场景和参与度的无限渴望。与传统广告单向传播、缺乏内容互动和场景体验不同，“零距离、无死角”的V R体育广告可以让用户对内容有更深刻、更真实的记忆和强烈的* * *声，从而让品牌有机会在体育行业突破和扩张。

总之，体育广告要想通过V R体验扩大影响力，唯一的办法就是想办法加强用户的感官互动，引导用户体验品牌的产品和价值观。

第三，带来运动训练和游戏的新玩法。

去年圣诞节，小皇帝勒布朗·詹姆斯(lebron james)发布了一部关于他训练生活的宣传片短片《StrivingforG reat-ness》，让不少球迷眼前一亮，大呼过瘾。但很少有人知道，VR不仅仅是一个“记录”，更是很多运动训练中的标配。除了转播体育赛事和广告拍摄，VR的玩法也越来越多样化——借助VR技术，业余爱好者也可以通过游戏沉迷于职业体育活动。

在辅助运动训练方面，全动视频可以从各个角度检查训练姿势、角度等参数，帮助运动员提高训练效果，有效避免因训练不当造成的运动损伤。目前，华盛顿奇才、达拉斯小牛等多支NBA职业球队已经与一些V R公司签约，在实际训练中使用VR设备。

据悉，荷兰国家队还在教学和训练中使用了BeyondSport的V R技术，进行实时沙盘演练、视频分析和战术重赛，帮助足球队提高教学水平，并计划在未来更多的球队和赛事中推广。通过整合大数据为体育活动提供战术训练，VR已经广泛应用于棒球、赛马、足球等项目。可见，在不久的将来，VR设备有望成为职业俱乐部和球队在重大赛事中的刚需产品。

相对于相对专业和有目的的运动训练，采用V R技术的运动游戏侧重于娱乐和休闲体验。借助头盔、游戏机、体感设备和高性能PC设备，很多运动爱好者可以体验到对“临场感”要求很高、有一定危险系数的运动，比如格斗、飞行、赛车、射击等。

Sanzaru开发的VR运动挑战赛就是这类运动游戏的代表。在这款游戏中，借助OculusR ift的体感手柄，玩家可以以第一人称视角玩足球、篮球、曲棍球、棒球等四大美式运动，游戏氛围不亚于风靡全球的NBA嘉年华。无独有偶，美国公司VirZoom也推出了一套将健身自行车、VR设备和小游戏相结合的健身设备，创造了骑自行车戴VR眼镜开F1的奇效。

可以预见，创业公司对V R的开发和应用，会把用户体验的不断提升作为更高的追求，为最终VR大爆发的出现奠定基础。当然，这必然伴随着现实中潜在问题的解决，比如长时间佩戴V R设备或者游戏中高速强光导致的眩晕。

前景是这样，优势是这样。但纵观全球VR市场，除了微软、脸书等科技巨头，还有一批创业公司在深耕技术，VR整体市场表现还是略显冷清。这也提醒了人们，所谓的爆点，至少在现在的体育行业，还只是一个火花。