马拉松赛事8年增长1.20倍。千亿市场“奔跑经济”的魅力在哪里？

近日，甘肃白银的马拉松比赛引起了人们的关注，让人们重新认识了这项古老的运动。

2500多年前，希腊人及其盟友在这里打败了波斯人。为了把好消息传回雅典，一个名叫菲迪·皮兹的士兵从马拉松一路跑到了首都。当他到达目的地并报告好消息时，他死于疲劳。这是马拉松的开始，关系到一个普通士兵的勇气和坚韧。从此，马拉松成了意志力的代名词。

马拉松在中国已经流行了近30年。

1981年，中国举办了首届北京国际马拉松赛，只有来自12个国家和地区的86名运动员参加。此后，杭州、大连等地开始陆续举办马拉松，但每年只有十几场，知名度和影响力都非常有限。

然而，在21世纪，马拉松热开始在中国大陆马拉松兴起。其中北京、上海、大连、厦门获得马拉松冠军？中国四场马拉松？的声誉。

2010出现了里程碑式的转折。

资料显示，自2010开始，我国马拉松赛事和参赛人数开始进入冲刺阶段。当时中国田径协会注册的马拉松相关路跑赛事只有13个，而2018有1580多个。

八年，120次，马拉松就像一匹脱缰的野马。

越来越火热的马拉松背后，是近千亿的市场。

跑马拉松既能提升城市品牌，又能提高全民健身热情；可以促进旅游消费，拉动经济增长。

中国田径协会的一份报告显示，2017年，中国马拉松赛总产业规模超过700亿，同比增长20%，相关从业人员达到272万人。2018年，产业规模进一步扩大，达到746亿。其中消费总额达到178亿，全年由竞争带动的消费总额达到288亿。马拉松的受欢迎程度不仅体现在比赛的数量上，还体现在跑步相关产品市场的增长上。广告、服装、智能服装、房地产、金融、医疗等等都和马拉松有关。

当中国马拉松大踏步前进的时候，相关行业的品牌赞助如火如荼，于是马拉松赞助成为品牌的竞技赛道。这就是为什么马拉松如此？热吗？原因。

好了，这一期我想分享的就是这些。