AR营销是如何通过虚拟场景和游戏刺激消费需求的？

说到AR，就不得不说营销工具，包括传统的文字、图片、视频，然后通过技术开发新的AR方式。AR本质上是一个新生的营销工具。

然后利用工具进行营销，就是关于应用场景，比如通过微信、朋友圈等文字渠道向用户进行文字传播。视频和短视频通过火山、西瓜、优酷等媒体渠道传播。那么AR的营销必然会规划应用场景。其实AR的应用场景要特别的多，因为AR本质上是图像显示和交互体验的升级。那么规划角度就比传统工具多了方向。

例如，由于AR技术使用户能够形成对一个产品的视觉认知(3D物体或物体是用眼睛观察的)，所以通过添加一些旋转和触摸的交互手势，用户会有很深的沉浸感和参与感。用户会在短时间内对产品和品牌有非常好的记忆烙印。AR通过快眼和交互打破坚冰，让用户和产品一下子形成认知交互。AR的体验成本远低于VR wear，所以用户的手机客户端就可以完成交互。大大增加了产品营销策划的想象力。

这比传播周期长但感知差的词类要好；而且虽然传播速度快，但是要求高，更有优势。

嗯，这个问题是VRAR回答的，对口味~ ~

要回答这个问题，先了解什么是AR营销。

AR营销其实可以看作是场景营销。场景营销的三个关键点是:场景、数据和情感，场景分为用户的消费场景、广告主的营销场景和承载媒体的物理场景；场景可以激发用户情绪，提高活跃度、使用频率和时长，产生购买冲动；用户的交互行为会产生一系列数据。通过整合收集的用户互动行为数据，分析反馈形成智能营销驱动力，多维度挖掘潜在用户，最终传播商家的流量圈。

场景、情感、数据相辅相成，促进AR营销的成功。科技巨头脸书就是一个很好的证明。由于AR应用的引入，脸书广告业务在2016年度带来了269亿美元的收入。

好了，回到问题，虚拟场景和游戏如何刺激消费，其实就是对场景的利用。将有趣的内容和游戏与现实世界重叠，与用户互动，可以很好地触发用户的情绪，从而产生购买需求。在这里，有很多这样的案例。

回到问题本身，AR营销是如何通过虚拟场景和游戏刺激消费需求的？

利用游戏与用户建立关系

威廉·史蒂芬森和格夫曼将“博弈论”的应用发展到传播的过程中，因此传播的过程也是与受众进行游戏的过程，这种游戏可以得到某种满足。

AR在营销的运用上充分发挥了这款游戏的传播性。在支付宝推出AR实景找红包之前，用户类似于体验地图寻宝的游戏流程，用户扫描店铺的线索来找红包。因此建立了完整的游戏沟通。2017年，腾讯AR红包达3.42亿用户。

前段时间TFBOYS罗伊代言了奥利奥饼干的AR营销。扫描各种奥利奥饼干就可以玩游戏了。一个曲奇，很多不同的曲奇，甚至一口曲奇，都是游戏入口。而且不同形状的饼干被AR识别，进入不同的游戏。这是一个典型的有趣的游戏和场景的结合。

据了解，活动开展以来，很多超市的奥利奥经常缺货。一位微博网友开玩笑说:“为了解锁更多游戏，我今晚吃了两袋奥利奥！”

用场景为用户创造环境

AR营销可以提供各种消费场景，为用户提升最“真实”的购物体验。AR营销将线上推广与线下实体体验相结合，为用户提供产品信息。此前，瑞典极伏公司推出了AR广告“打开伏特加的秘密”。当观众用手机扫描广告图像时，手机屏幕上的瓶子自己打开了。好像真的是我自己打开的盖子，让人有一种一下子喝完的欲望。

这两个案例说明AR营销可以通过游戏和场景来刺激消费需求。

AR有无限的市场潜力。

有业内人士推测，18年9月将有30%的用户手机具备AR能力，两年后将达到50%甚至更高。这些AR支持设备的普及，将直接加速AR作为新的现象级消费入口嵌入人们的日常生活。

既然是营销，数据就能说明一切。比如去年阿里巴巴的“天猫扫一扫”活动，据统计，“天猫”* * *被扫描654.38+06亿次，JD.COM使用ar营销，增加了用户的页面停留时间和转化率654.38+00%。比如电影《三生三世》就精心打造了与明星杨洋的ar合影，三天互动人数突破20万。

随着社会生产力和人工智能科技的不断发展，各行各业对AR/VR技术的需求越来越大。AR/VR技术也取得了很大的进步，逐渐成为一个新的科技领域。现在越来越多的企业利用AR/VR进行品牌营销。那么AR/VR互动营销的这些你都懂吗？

AR/VR在1和5G下的应用会有什么变化？

从技术本身来说，一定会带来计算能力和速度的提升。目前应用受限，加载速度过慢，很大程度上是因为计算能力和速度不足以支持现有模型。另外就是体验的提升。=

2.品牌应该如何选择AR/VR营销？

建议你长期布局AR/VR营销，不要作为一次性的短期营销。不可否认，很多人会因为AR/VR的新渴望而理解它，但如果是短期营销，消费者可能没有时间去习惯和接受品牌应用。

3.1到3年内AR/VR营销发展前景如何？

怎么说呢？因为VR和AR都需要硬件作为载体，现有的设备因为价格高或者携带不方便，无法被普通人广泛使用。所以目前移动应用还是比较受欢迎的。通过在微信、小程序等平台搭载AR互动技术，在丰富品牌玩法的同时，还能提升消费者的体验和转化率，助力品牌私域流量的增长。