为什么微信游戏“跳”会占据朋友圈？

65438+2月28日，微信最新版本发布后，更新APP的用户都遭遇了这款游戏的霸道。现在只要下拉微信首页，就能轻松找到这个小程序的入口。

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从游戏性和设计上来说，Jump Jump是一款简单的游戏。

没有眼花缭乱的玩法和花里胡哨的画面。用手指控制小人跳的力度就行了。跳得越远，分数越高。

游戏规则虽然简单，但是一上手就想拿高分并不容易。第一次接触这个游戏的人，可能没跳过几格就莫名其妙的掉了下来；朋友圈手动400+的大神们，想必一开始也经历过10+的窘境。

这个设计很像几年前火的flappy bird。它也控制一个英雄，它也需要在稳定和不平衡之间找到平衡。没有复杂玩法和多余游戏线索的干扰，玩家可以“轻松”体验极简主义中被虐的快感。

不过比起flappy bird，Jump似乎更人性化一点。没有所谓的难度梯度。你只需要保持足够的注意力。反复训练几次，你的分数就上去了，停不下来，就像强迫症一样——根本停不下来。

美国认知心理学家唐纳德·诺曼在《情感设计》中谈到了一个产品能够让人体验到灵魂巅峰的条件:没有杂念，一个节奏与技能相匹配，略高于能力的活动。“跳跳”的设计灵感是有道理的。《Jump Jump》通过适当的难度设计和节奏控制，成功锁定了玩家的注意力，使用户的行为尽可能基于情绪驱动和机械化的重复反应，从而降低了人脑的理性干预作用，形成了一个类似于封闭空间的情绪反应闭环，这是让我们“完全停不下来”的主要心理机制。

就像玩“跳”，明知君跳了，不小心摔了一跤——游戏结束。虽然觉得有点烦，但手还是不受控制地滑向了“再来一局”。打了几个回合，窗外已经是月光照人，理智终于不再知道你在打游戏，心里却开始后悔――早知道这种休闲时光，为什么不回几条粉丝的消息？

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“跳跳”游戏是以微信小程序的形式出现的，它拥有微信所有的巨大流量。可以说它的社会性远大于游戏性。

在游戏过程中，当你的表现超越了一个微信好友，游戏中的小方块上会出现一个logo，让你在虚拟世界中体验超越的快感。

赛后打分方便用户分享朋友圈，既能满足用户“求关注”和炫耀成绩的心理，又能吸引朋友圈更多人参与游戏。

游戏自带的微信好友列表每周自动更新，可以吸引玩家继续玩下去，而不是停留在过去的成绩上，一定程度上增加了用户的粘度。

知道了你朋友圈的排名，猜猜哪个是我？

相比其他在朋友圈流行的手游，虽然跳跳的玩法相对简单，甚至有一种回归原始“简单”的感觉，但它与微信强大的社交功能结合后，微信用户和游戏玩家的身份相互重叠，从而最大限度地利用现有玩家的关系链和社交资源。由于游戏本身简单，老少咸宜，咸宜，以及各种因素使得“跳一跳”在2018年初成功刷屏朋友圈，并演变成一项广受欢迎的新型娱乐活动。

加拿大传播学者麦克卢汉认为，游戏和其他媒体一样，是社会人体政治的延伸，特定文化圈最受欢迎的游戏往往反映了这种文化和社会结构中的核心价值观。移动互联网的碎片化让我们的生活分崩离析。在无数碎片组成的快餐社会里，我们没有时间阅读大型纸质书籍，甚至长时间玩游戏也成了一种奢侈。

于是，方便快捷的PK端游迎来了市场的春天。地铁上的Happy Fun长期占据休闲玩家的手机屏幕，王者荣耀成功将一场游戏的时长压缩至20分钟――还记得“五秒到战场”那句话吗？腾讯看似漫不经心的广告语，成了碎片化时代最好的诠释。

作为微信自带的小程序，“Jump Jump”也免去了用户在各种app之间来回切换的麻烦。操作的便捷性和游戏本身的休闲性完美填补了人们的碎片时间，其社交属性也为大家的茶余饭后增添了谈资。

如果在微信上可以随时随地玩轻松休闲的游戏，你还会尝试下载APP吗？

三

细心的朋友可能发现了，腾讯的各种心思其实都藏在Jump里。比如游戏里的小盒子，形状各种各样。在一些盒子上，你甚至可以找到你熟悉的商业品牌标志。

比如徐记士多其实是广东的一家连锁便利店。据说它的总部在腾讯。跳到便利店停一会儿，便利店就开了，分数+15。

当你跳到八音盒上，停一会儿，你会发现八音盒慢慢开始播放我们祝你圣诞快乐，奇迹般的给你+30分。

有时候会碰到一个时钟，实时显示时间，和手机同步。

有的盒子上写着433天，其实是为了纪念微信上线433天后，用户数突破1亿。

可以看出，这款游戏虽然是免费的，但是包含了很多微信团队的想法，也体现了游戏的商业潜力。就像写着“姬旭士多”的小盒子一样，每一个“跳跃”的小盒子其实都是一个潜在的广告位。

在Jump中，咖啡杯可以变成星巴克，音乐盒也可以成为歌曲推广的代言人。只要有金主愿意投资，就可以花钱在游戏里买一个小盒子来推广自己的品牌。奖金奖励可以鼓励玩家在等待奖金积分的同时主动停下来，实现品牌提升。一石二鸟，岂不美哉？

虽然《Jump》有很多亮点和新意，但这个腾讯出品的小游戏却饱受抄袭质疑。1000 2月30日，游戏博主@ Youyanshe发表了一篇名为《微信游戏有1000种避免抄袭的方法，但他们一种都没用》的文章。作者在文章中指出，“跳跳”与一款名为“快乐跳瓶”的IOS游戏非常相似，只是美术素材和玩法略有不同。

快乐跳瓶vs跳。

因为游戏玩法的类型不受法律保护，也没有足够的证据表明质疑者的说法成立，所以我们还很难判断Jump Jump是否存在抄袭行为。但仅从网友的反应来看，腾讯的《王者荣耀》在游戏玩家设计上也有抄袭的嫌疑，闹得满城风雨。这次被质疑抄袭，一定不是没有道理。

微博评论截图

现在游戏玩家的审美和权利意识都在提高。厂商在给用户带来惊喜的同时，也应该在游戏形式和玩法上有更多的创新，而不是简单的复制成功的游戏。

有时候觉得跳跃就像人生。

你永远不知道前方有什么在等着你。

你永远不知道下一刻谁会取代你成为新家。

你永远不知道为什么别人用python可以玩1000+，而你只能在个位数徘徊。

你终于掌握了加分的技巧，却发现自己的内心再也无法像当初那样单纯和平静。

关于Jump你还有什么玄学？欢迎分享和展示你的成果！

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