正大的正大品牌

正大品牌是正大（中国）体育用品有限公司旗下的新时尚生活品牌。品牌 自创立以来，始终坚持以消费者满意为准则，追求时尚、健康、品位，凭借自身强大的研发设计团队及众多国际知名设计师的助阵，融合历史传承、创新设计与先进科技，将运动与潮流结合，加入更多的时尚元素、科技元素、健康理念、环保元素，做到功能和时尚的完美组合，赋予其阳光、活力、舒适、时尚、富有品位与文化内涵等特质。

超越运动，体验舒适，引领生活，享有魅力。正大品牌关注年轻消费群体的生活乐趣，崇尚自然、活力、带给人魅力的生活方式，推出的校园系列、都市系列、户外系列与综训系列产品给人以无拘无束的自由感觉、简约低调的优雅品位。2010年，正大进行全方位、深层次的战略资源整合：全 面启用崭新的英文标志，打造明快、动感、活力、清新的品牌形象；首创具有行走塑身功能的“摇摆鞋”，品牌更趋国际化、生活化、休闲化；邀请韩国当红偶像巨星张根硕先生作为品牌形象代言人，全力推广品牌时尚、百变形象；强势携手CCTV和各大卫视，整合网络、报刊、杂志等媒体资源，进行全方位的媒介传播，不断掀起品牌扩张攻坚战，进一步奠定和提升正大品牌在体育用品行业的知名度与美誉度。

今后，正大将依托资本的力量、创新的力量、合作的力量和团队的力量，放眼国际，立足中国，致力于打造最令人向往的新时尚生活品牌。

品牌使命BRAND MISSION：

放眼国际，立足中国，打造最令人向往的新时尚生活品牌

品牌愿景BRAND VISION：

超越运动、引领生活、体验舒适、享有魅力

品牌定位Our Positioning：

新时尚生活引领者

正大细分领域，打开一扇娱悦信仰的窗，打破时尚与运动的界定，倡导“青春、原创、活力、百搭”新时尚体验，追求别致、轻松的生活方式，引跑“享有魅力”的新时尚生活，建立新时尚生活的领导地位。

品牌口号BRAND SLOGAN：正极无限大Feeling up！

正大 为Feeling给力!

无限激活

正点个性能量!

无尽引爆

正极原创灵感!

秒杀随波逐流,

让时尚

时刻有Feeling!

感觉Up!Up!Up!

品牌DNA：青春

正大笃信，青春是城市文化的灵魂，而年轻是青春的资本。

青春是舞曲，青春是绽放，青春是乐趣，青春需寻找一份潇洒、一份自由，潇洒与自由需要力量，正大给您一双自信的翅膀，完成您的梦想…

年轻就要无所畏惧，年轻就要纵情释放，年轻就要自由洒脱，年轻就要勇敢追梦。在一切都是对的年纪里，青春时代就是好玩和快乐，青春就是秀自己年轻时的力量，是施展智慧的舞台。有青春，岁月之路才精彩`轻人在自信、乐观、快乐的自我欣赏中不断成长。

品牌个性CHARACTER：

· 梦想

有梦想的，而非懵懂

有梦想而努力，不放逐

有梦想而执着，不轻言放弃

· 潇洒

创意的，而非呆板

创新的，拒绝一成不变

创造的，拒绝抄袭复制

· 乐趣

新奇古怪的，拒绝平凡

新鲜趣味的，拒绝平淡

新鲜好玩的，非了无生趣

· 自信

敢于参与，而非旁观

敢于表达自己，而非跟随

敢于挑战自我，拒绝懦弱

品牌素描BRAND SKETCH：

乐趣/风格

正大是一位乐观、好奇、追求新鲜感、追求刺激、拥有丰富想象力的年轻人；

他喜欢愉快生活，喜欢创新、自娱娱人，渴望过比较享受的生活；

他喜欢体验快乐及情绪高昂的世界，总是不断地寻找快乐、制造快乐、体验快乐；

原创·百变·青春·活力，是他的关键词。

品牌生命动力BRAND ANIMA POWER：

原创力量

品牌梦想取向BRAND DREAM CONVICTION：

完善自我

品牌价值观BRAND VALUES：

多样化体验

在当今社会文化中，排除性别的差别心，以人与世界互动为态度，探索多样化的生命体验，是正大通过产品及服务为消费者带来的价值观！

品牌与消费者理想关系：

一起走在青春路上的朋友

品牌承诺：

带你体验新时尚生活的青春与乐趣

受众定位TARGET AUDIENCE：

主要目标群：

· 20-35岁，大学学生群体、职场新人;

· 性格开朗、好动，行为端正、阳光、健康，对城市中心和城市文化感兴趣。

泛影响目标群：

· 所有对城市中心和城市文化感兴趣的群体，定位于18-40岁，主要分布在三四线城市。

产品风格：原创 · 丰富 · 艳丽多彩 · 多样性体验 · 青春时尚