近年来最成功的病毒式营销案例
网上有很多关于病毒式营销的理论、方法、规律和案例(当然大部分都是转载，就像本文后半部分)。把它们仔细收集起来，出版一本专著就绰绰有余了，但成功的案例却很少出现。可见，病毒式营销缺的不是工具、方法和程序，而是创意和执行力。姚师傅还在网上下载了一本病毒式营销的电子书，是网上资料的简单汇编。没什么新鲜的，但本身应该算是病毒吧。虽然没什么新意，但确实在行动。
以下是我亲身经历的几个病毒式营销案例。这些案例给了我深刻的记忆和更多的投入(也就是我责无旁贷的成为“病毒”传播者)，所以记录下来:
第一，性格计算器，相信很多人都用过这个flash小程序来计算自己的性格。游戏很简单。输入自己或者别人的名字，点击计算就得到一个分数，还有一个很搞笑的评论。这个游戏的关键点在于，当你输入一个人的名字时，结果往往出人意料——从而释放出一种爆笑的能量。我相信很多人在和朋友家人计算自己的性格时都会笑。可惜这个天赋异禀的小游戏上面没有作者的名字，也没有公司LOGO。也许只是一个flash爱好者突发奇想的练习。我不知道这个游戏传播的有多广，一天之内有五个朋友给我发了这个小游戏，我也发给了很多人。能量真的很巨大。这个案例并不是一次成功的病毒式营销，因为除了传播游戏之外，并没有附加其他属性，比如游戏开发商的名字。
第二，谷歌邮箱。谷歌发布这封邮件时，姚福子正在一家网络公司工作。也许这封邮件对于IT行业以外的人来说并没有什么吸引力，但我相信在当时对于IT行业的人来说还是很有吸引力的。我记得google是采取邀请的形式。当时为了得到邀请，我到处问人。邮箱打开后才发现，原来只是个邮箱。现在想来，谷歌邮箱之所以有吸引力，可能是因为很多人看中了谷歌的品牌。另外，邀请的方式至少在初期代表着稀有，所以被一些人视为“专业”。现在，基本没用过了。
第三，百度指数。百度索引和google email一样，采用邀请的方式。百度指数的价值还是比较大的，对网络营销很有帮助。比google的趋势更详细，可以看到关键词一天、一个月、一个季度的平均搜索量。这是一个非常有用的工具。姚夫子通过google email与他人交换了百度指数的邀请。交流成功后，我忍不住在网上炫耀。其实有账号的百度指数和无账号的百度指数在功能上没有太大区别。
第四，胜利的一页。是通过QQ传播的。朋友通过QQ给我发了一个链接。点击它。是我中过亿大奖的特别一页。我的名字出现在获奖的消息中。其次，我看了关于我获奖和做好事的报道后非常激动。我马上填了几个朋友的名字发了过去。
以下案例被很多网站和博客转载了n次，但还是罗列出来了。
1.Hotmail是世界上最大的免费电子邮件服务提供商。成立一年半的时间里，吸引了12万注册用户，目前还在以每天增加15万用户的速度发展。不可思议的是，在网站成立以来的12个月里，Hotmail花费的营销费用非常少，不到竞争对手的3%。Hotmail的爆炸式发展是因为它充分利用了病毒式营销的巨大功效。
二、ICQ 1998 7月，在被AOL以3亿美元现金收购之前，ICQ属于一家以色列公司。当时拥有12万实时信息服务注册用户。ICQ的传播方式也类似于病毒传播的方式。双方需要下载并安装客户端软件。然后，用户将通过电子邮件告诉他们的朋友或同事，并要求他们使用这种在线实时通信工具。这样，越来越多的人加入ICQ用户的行列。ICQ是QQ的前身，QQ也以类似的方式取得了成功。
第三，亚马逊亚马逊采用会员制和病毒式营销两种方式进行推广。超过50万会员网站链接到亚马逊网站。在会员网站上点击链接到亚马逊网站的横幅广告，会员网站就会获得一定的佣金。亚马逊采用的病毒式营销方式是鼓励顾客送一本书给朋友作为礼物。收货人收到礼物，包装上印的宣传资料就是在为亚马逊做广告。
4.GeocitiesGeocities免费为用户提供建立个人网站的服务。用户邀请朋友访问他们自己的网页。当访问者访问时，Geocities弹出广告会邀请访问者使用Geocities的服务。
5.eGroupseGroups让用户建立在线讨论组和工作组，通过邀请朋友或同事加入来推销自己。在其发展之前，465，438+万用户的速度甚至比Hotmai还快。
六、万科松山湖会议内部信息泄露事件，绝对是一个成功的网络病毒式营销案例。传播的媒介是网络社区，其速度之快、覆盖面之广、对行业的影响之深远令人深思。很多人都在说病毒式营销，但这个事件的策划者和组织者却用一种很老套却很熟悉的方式实施了这样一个过程。
七、“开心网”也采用邀请好友互邀的方式。
以这种方式谈营销，以那种方式谈营销，总是离不开病毒式营销，很多教材里也有提到，但是为什么这种方式很难实施呢？也许，很多网络营销的专家已经得心应手，但他们只是保密。就像SEO，做出了成绩，却不敢示人。
在病毒式营销运营中，我认为，行动还是第一位的。人不可能在任何时候都有创造力，但可以在任何时候行动。每一个“病毒”都不会有很大的杀伤力，但是你总会制造出多少个“病毒”呢？
姚夫子的一个成功案例:知道自己喜欢的某项运动后，收集了大量的图片和文字，做了一本电子书，放在一个下载站里。电子书内容一般，主要是带链接的宣传网站。直到现在，仍然有链接来自这本电子书。这个流量可能微不足道，但是如果你用100本或者1000本电子书来做网站推广，效果会怎么样？大家都在梦想着上面提到的成功案例，希望一夜之间带来6.5438+万，6.5438+0万的IP。但是，真正运营的人都知道，流量是要一点一点赚的。