化妆品品牌营销策略

很多人说化妆可以提升一个人的气质，也是对他人的尊重。所以现在很多女性认为不化妆就不能出门，这也为很多化妆品公司的发展提供了机会，纷纷开始与品牌营销咨询公司合作策划品牌，让品牌出现在消费者的眼前，增加品牌曝光率，吸引消费者的眼球。那么化妆品品牌策划有哪些策略呢？

1.化妆品品牌策划的核心价值。16-25岁女性护肤的关键在于预防。只要在科学的护肤方法下做好水油平衡，皮肤问题基本可以解决。所以要避免流行的高科技、自然的诉求方式，回归“温和、有效、细致”作为产品的诉求点。不要因为高科技意味着高风险而谈论高科技，也不要因为根本没有自然而谈论自然。我们所倡导的科学护肤理念，只是在护肤品中给予肌肤更舒适的呵护，在化妆品中体现为轻薄透明的特性，让女生妩媚而不失青春特质。

2.化妆品品牌规划产品结构。目标消费者的皮肤状况也决定了产品的大致结构。护肤品的重点是水油平衡。美白是亚洲女性永恒的主题。美白会分两个系列:祛黄和淡斑，加防晒和眼唇手系列，带细毛孔系列，还有男士系列。化妆由四大项组成:眼、脸、唇、指甲。颜色趋向于动感细腻，可爱中带着一点俏皮，又带着一点不乱。

3.化妆品品牌计划产品价格。在普通人眼里，年轻女孩的消费能力有限，所以很多针对她们的产品定价并不高，但是她们忽略了另一个事实，那就是虽然她们并不是更有经济实力，但是她们更愿意花钱，更容易冲动消费。我们这个品牌提供的是高品质的护肤体验，所以价格会从100到350元，均价在180元左右。相对于产品质量，我们采取优质中价策略。

4.化妆品品牌策划与包装。面对环境恶化和数据短缺，我们提倡绿色包装。用pu膜代替纸盒包装，瓶子包装材料尽量使用可再生材料，尽量简单。同时根据年轻消费者喜欢尝试的特点，所有产品都是小批量包装。在包装风格上走新、奇、Q路线。

5.化妆品品牌策划服务。由于我们的目标消费者刚刚踏入护肤的大门，对护肤知识知之甚少，我们可以通过有针对性的编写护肤手册、建立护肤网站、开发护肤化妆游戏来传播正确的护肤理念。这个过程还可以转化成很多更有趣的活动，从而强化产品的“科学护肤”理念。