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有人说旅游是个不缺钱的行业，但为什么有的旅游企业不赚钱？
有人说旅游是赚钱的行业，但为什么有的旅游企业不赚钱？
具体来说，影响景区或旅游企业亏损的原因有很多，但最主要的原因可能是吸引力不够，导致越来越多的人不愿意进入景区。原因是什么？一起往下看吧~
第一，越来越多的人不愿意进入景区。当然，一个问题的出现是多方面造成的。除了其他不可控的外部因素，我们不妨先从自身找原因。
为什么越来越多的人不愿意进入景区？除了门票贵，偶尔有坑，里面的基础设施是不是不高？往高处走！唐，你不是有个网络名人项目吗？是啊！这里没有美食街吗？也有！
奇怪的是，它是如此完美！别家也有别家，错落有致，不同的地方，不同的名字，一样的套路，一样的景点规划，一样的特色美食，一样的纪念品。在义乌，这种情况下，旅行者用同一个模板支付一次景点费用就够了，绝对没有理由支付第二次或第三次。毕竟也差不了多少吧？
(乌镇被称为乌镇模式。由于埋地管道、河道疏浚、老旧维护和过度商业化控制，联合国专家考察组对古镇的保护受到影响。图片@sharonang)
同样的问题也出现在乡村旅游的发展上。全国那么多县都想发展旅游业，但是项目很多，几个亿，几个亿，但是成功的很少。江西宜黄县CPPCC委员、三农问题研究员李长进说:只有5%的农村地区有可能赚到城市人的乡愁钱。
到处都是成千上万的村庄，古镇也是如此。浙江嘉兴乌镇、关中第一村袁家村、浙江最美乡村鲁合喜村的成功，只能仰望，难以复制。
在新公布的全国农村特色产业十亿镇、十亿村名单中，陕西各占四席，袁家村是十亿村之一。
二、问题出在哪里？看到这里，相信你也会发现，归根结底，是景区的规划和开发有问题。那么是谁在规划景点呢？
中国最早的景区规划是由建设部门承担的，而且大部分都是建筑和城市规划方面的学者，所以现在很多决策者想开发文化旅游项目或者找规划院，其实是把旅游规划设计和城市规划、景观设计、工业设计混为一谈！
他们是城市景观和城市建设方面的专家。至于目标群体在全国的文化旅游项目，希望能从几万个景点中脱颖而出，吸引上百万的外地游客。它的综合性、复杂性和多变性是如此之大，以至于在单一学科的组织下就可以一站式解决。他们是专业的技术人员，而不是专业的旅行者或体验者。
湖南张家界凭借世界罕见的季节性砂岩峰林峡谷地貌，成为山地旅游的龙头。摄影@YHBae
或者找旅游策划公司，但是这个行业人才门槛低，各种公司鱼龙混杂，运营人员。
于是就有浑水摸鱼的人来接手生意，把这个创意工作变成你抄袭我的流水线工程:调查-学习-模仿不是没有创意。毕竟名字还是不一样的。乍一看，计划很美，什么都考虑到了。其实满满都是套路，最后因为各种原因通过了。
这种文化上的懒惰，不下大力气挖掘地方特色资源，找到景点的核心卖点，不断学习。从例子中可以得出最后的结果:投入了大量的资金在基础设施上，却没有大幅度提高景区的吸引力。每个景点都是一道风景，让你面目全非。开了以后可能会爆一段时间，然后就没办法了，管理不好。
旅行者说他没有。我不知道他为什么来。景区说他很尴尬，很受伤。投资者在向谁哭诉？
3.规划不等于计划。很多从业者把旅游规划误认为旅游策划，其实不然。它们的关系就像科学和技术，因为我们经常把它们结合成技术。总之，随着时间的推移，他们会感到困惑。其实两个概念完全不同:科学解决理论问题，技术解决实际应用问题。哪个更重要？
旅游规划设计是多门类的，包括策划、规划和设计。正所谓，策划是成功背后的战略布局，也是第一步:根据市场需求，找到灵魂，把握方向，打造主题。
(虽然北京故宫已经深入人心，但近年来策划了一系列接地气、有创意的文创产品，转型成为文创行业的引领者，俘获了一代年轻的新游客。摄影@SamsaraNFP)
规划紧跟规划，根据发展目标和基础条件进行规划布局、总体发展和资源配置。最后是设计，也就是创意和实现，把策划和规划转化为物质的东西，三者的顺序是不能变的。
文泰旅游项目失败的原因是计划被误认为计划。其实规划是决定成败的顶层设计。
不管你怎么策划，总要解决四个核心问题:人为什么来，人来了做什么，人来了能呆多久，人为什么要买你的产品。既然想从旅行者身上赚钱，为什么不呢？你不想想金爸爸想要什么吗？
江西婺源，立足徽州文化，抓住了旅行者对文艺小资、崇尚自然的心理需求。摄影@yyyoe
就像洪清华说的，游客想住在风景里，我们却常常给他们市中心。游客想要一次说走就走的旅行，我们提供许多旅游路线。游客想要当地的特色菜，但是我们提供标准的团体餐。
总之，我们提供的不是游客想要的。只有IP才是旅游行业的新密码。
中国自驾地理
有人说旅游不赚钱是因为一些初创企业或者经营不善的企业。旅游业不错，但是参差不齐，很复杂。有人觉得旅游好，但又忍不住去耕田。他们对此只知道一点点。几天后，他们开始工作。他们天天喊旅游行业不赚钱。这样的人很多。
除了这些，旅游行业越来越透明，利润率越来越低。这是存在的，因为大家的美国服务严重同质化，缺乏特色和竞争力，除了价格战什么都做不了。这些人扰乱了一些旅游市场，导致旅游利润下降。这种情况还存在，是因为这些人天天把旅游叫做不赚钱。这些人是不可能赚钱的！