销售心理——八种心理效应是什么?
销售心理学?八大心理效应是什么?销售是要攻心的。没有不想买的客户,只有不卖的销售。掌握客户心理,利用销售效应,交易会变得非常简单。
1.聚光灯效应:记住客户的名字。
每个人都喜欢听到,觉得最好听的声音就是别人叫自己的名字。心理学家认为,当人们叫自己的名字时,内心会感到快乐和满足。在销售过程中,你可以反复使用这个工具。客户百听不厌,也可以减弱客户的紧张感,缓解彼此意见的对立。同时也会让客户觉得你与众不同。摩托罗拉认为,如果公司的服务人员能记住老客户的名字,并在他们再次光临时立即喊出他们的名字,就能有效提高客户满意度。
在任何语言中,对任何人来说,最激动人心、最重要的词就是他的名字。当你走在陌生的人群中,突然有人叫你宝仔,你是什么感受?激动!如果能叫出你名字的人是曾经卖给你某种商业水晶的人,那丝毫不会影响你开心的心情,只会加深你对他的印象。这种销售技巧被称为注册销售法。
2.妥协效果:拒绝贪婪,细水长流。
在销售过程中,有很多人目光短浅,只关注眼前利益,忽视长远发展;而另一些人目光长远,更注重长远利益,即使暂时失去眼前利益,也不会太在意。销售人员,尤其是新的销售人员,在谈判中一定要把眼光放长远,不要为了一点眼前利益而失去未来可能存在的合作机会。
销售和做生意都是为了盈利,但最终目的还是为了盈利,只是不想因小失大。所以销售人员在谈判时一定要着眼于长远利益,不要因为蝇头小利而失去长远利益。
3.情感效果:用真诚融化客户心中的坚冰。
成功大师戴尔?卡耐基曾经说过,要让别人喜欢你,首先你要改变对人的态度,精神放松,表情自然,面带微笑,这样别人才会对你有好感。“面对表情冰冷,内心冷漠的客户,任何一个销售人员内心都会有抵触和抵触,不愿意多说什么话,不愿意和他们多打交道。
阳光可以融化冰雪,热情可以扑灭愤怒。销售人员热情诚恳的服务态度,一定会赶走顾客暴躁的心理。真诚的服务会触动顾客的心,融化他们心中的冰。在商品差异缩小的今天,服务越来越成为销售的重要组成部分,成为客户衡量产品性价比的首要问题。你能不能影响客户的心,让客户喜欢你的产品,取决于你能不能给客户提供真诚的服务。
4.互惠效应:先付一点,让客户欠。
现实生活中,很多人对免费的商品或服务总有芥蒂,无法安心踏实地接受。而是怕有什么“阴谋”无法商量,遭受额外损失。这种担心是没有道理的。这其实是因为在人们的头脑中,有一种相互作用的力量在起作用。因为对方给了你好处,你心里觉得应该用相应的好处来回报对方。如果你不这样做,你会感到内心不安。
销售,其实就是销售人员和客户之间的心理战和情感战。如何在这场战争中取胜,不仅要斗智斗勇,还要善于占据心理优势,让对方心服口服。如果你帮对方一个小忙,给他们点zan美,当他们亏欠你的时候,在力所能及的范围内给你一定的回报,会给销售带来意想不到的缓解。
5.权威效应:让客户信任你。
权威效应又称权威暗示效应,是指如果一个人拥有很高的地位、威望和尊重,他的一言一行很容易引起他人的注意,并使他们相信其正确性。“权威效应”的盛行首先是由于人们的“安全心理”,即人们总认为权威人物是正确的榜样,服从他们会让他们有安全感,增加他们的安全系数。其次,人们有“认同心理”,即人们总认为权威人物的要求是符合社会规范的,如果按照权威人物的要求去做,就会受到来自各方面的表扬和奖励。
对于销售人员来说,想尽一切办法让客户信任你,因为这样你就可以给客户提建议,客户也愿意接受你的建议,所以你更容易把产品卖给客户。
这里的信任是在服务客户的过程中,你能让客户在做购买决策时首先想到你,和你形影不离;你给客户的建议会很容易被客户接受。这样,客户就会成为你的终身客户。
6.稀缺效应:直击客户对错过的恐惧。
一般来说,顾客只在需要的时候才买东西。所以,销售人员要想让顾客主动掏出钱包,就得替顾客着想,激发顾客对产品的需求。这是销售中最有效的方法。
而人的需求是可以通过观察看到的,比如客户希望你提供什么样的服务,什么样的产品能引起客户的兴趣等等。所以,只要你注意这些,你就能更接近你的客户。
有需求才会有行动,这是每一个客户的心理写照。作为销售人员,你要做的就是激起客户对你产品的需求,让他们购买你的产品。
7.反之:如果你增加更多的生意,你会得到一笔交易
对于销售人员来说,有一种策略肯定能帮助他们顺利度过谈判,那就是所谓的“副”策略。新销售员不妨解读为一句简单的话:“你得多加点。”
当然,既然副战略如此高效,你的对手当然不会忽视。如果有人对你使用这种策略,你该怎么办?记住,这个时候,你用这样的对策,“多少比较合适?”把球踢给对手,会迫使买家说出具体数字,无疑会增加你的成功率。
8.蚕食效应:一点一点促进商业交易。
一个优秀的销售人员不仅能为已经和买家达成的交易锦上添花,还能让买家同意他原本不愿意同意的事情。原因是谈判者掌握了“蚕食策略”。
一个成功的销售人员需要尽可能考虑蚕食的可能性,尽量避免买家在最后一刻蚕食你的可能性。因为这个时候,你是最脆弱的时候,也是最容易做出让步的时候。
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