你一直喜欢乐高的原因是什么？
在大家心中，乐高的形象是聪明好学，开朗热情。因此...乐高IP是如何深入人心的？今天，官方就让你歇歇。
1
渗透、膨胀和粘附
1，渗透破次元，借势越界
断裂尺寸
此次新上映的《乐高电影2:下半部》是乐高系列电影的又一力作。你忘了这是一家玩具公司吗？打造IP文化产品，打破维度进入现实世界联动，以主题文化产品进一步渗透娱乐影视行业。
向消费者展示虚拟世界也可以玩“方块”电子游戏，打破传统玩具和电子游戏的界限。通过联动促进乐高玩具的销售，渗透乐高IP的渗透。这样一个跨界抢占IP的举措，在玩具行业普遍受到冲击的情况下，实现了逆流反击。
利用
很多想蹭热点的品牌不可避免的走上了类似的套路，让人觉得很不自然。那么，有什么好办法解决“强行热点”的尴尬呢？那就是找到一个可以和品牌价值完美结合的场景，在最合适的时间优雅自然地“打广告”。
奥斯卡“乐高电影”虽然没有加冕，但却把用乐高积木拼接而成的“奖杯”送给了最佳女主角和一群拥有数千万粉丝的国际巨星，完美曝光。
威廉王子和凯特结婚了，在伦敦的超大型室内乐高游戏中心，乐高积木被用来布置他们的婚礼场景。
跨界
跨界是打造IP的常用手段，但不一定要花大价钱绑定流量大的IP。找到和自己旗鼓相当，在各自领域各有所长的合作伙伴，也可以达到1+1大于2的* * *双赢效果。
在乐高专卖店买玩具可以赠送优衣库定制的乐高主题衣服；在优衣库商店，购买乐高主题t恤可以获得玩具。快时尚第一品牌，搭配玩具第一品牌，在销量和知名度上一举两得。
2、拓宽——存在感、熟悉感
乐高通过建立乐高主题乐园和教育亲子探索中心，充分占据了用户的时间，增加了IP熟悉度。乐高主题公园是世界上唯一可与迪士尼乐园媲美的主题公园，建设成本仅为其十分之一。主题以乐高积木为核心，充分发挥积木的优势和乐高的想象力，对动画和电影IP的依赖性很小。这是一个真正的乐高主题公园。
3.粘附-连续培养活动
教育培训和玩具比赛是乐高的两大武器，旨在向大众传递“玩高了可以让你更聪明，提高成绩”的印象，让IP个性化得到充分体现。此外，通过比赛和培训，可以增加收入。
乐高每年都会在世界各地举办各种比赛，从单店到地区，到全国，到全世界。为了适应人工智能的发展，也推出了一些可以编程或者需要编程的事件。其中最著名的是乐高世界大赛(FLL)，根据年龄分为小FLL和FLL。
每年的FLL活动都会确定一个主题，比如2014的自然之怒，2013的爱夜行动，2012的食品安全。一般这个主题会在每年年初公布，但具体内容和细节会在每年9月公布。在这9个月的时间里，乐高的创新智库们会设计一张场地纸，上面贴满了各种积木，同时依靠这些积木和场地纸设计出各种新奇的任务。因为每年的主题不一样，设计的任务数量也不一样，比赛的总成绩也不一定一样，所以给每支队伍留下了很大的发挥空间。
2
知识产权建设背后的理念
“乐高是一家使命驱动的公司，”首席营销官戈尔丁说。“我们非常清楚激励和培养未来建设者和接触更多儿童的使命。”乐高表示，这不仅仅是向儿童出售更多积木。“这是为了解决问题。是合作的问题。这是为了帮助他们获得在世界上变得更强大和更成功的技能...我们相信我们能在孩子们的成长中发挥巨大的作用。该公司还有一个促进儿童早期教育的基金会。”戈尔丁说。
真的，如果你回顾一下乐高的历史，你会发现他们说的一点都没错。乐高是一家丹麦公司，目前的logo在丹麦语中的意思是“玩得开心”，在拉丁语中是“放在一起”。公司一度濒临破产，但从未放弃“激励和培养未来建设者”的使命。
乐高产品安全、干净、易清洗。通过乐高竞赛，真正能激发孩子的创造力、想象力和动手能力。再加上玩具比赛、教育培训、主题公园、探索中心等周边活动的不断落地，乐高已经成为全球顶尖的玩具公司，也是大人小孩都爱的超级IP。