从产品和运营的角度，分析一只羊为什么能爆。

我想知道，你们都过了第二关了吗？羊出了圈，我还在圈里！我就不告诉你是谁上班不想干，熬了一夜~但是你觉得这个小程序能坚持多久？今天我们就来简单分析一下为什么一只羊会一夜之间爆发。下面我们从产品定位和设计的角度来拆解一下。从产品定位来看，一只羊的定位是一款社交游戏，包含“社交+三消+突破+对抗”等诸多元素。那么什么是社交游戏呢？是基于社会制度设计的游戏。玩家吐槽，抱怨，寻求朋友的合作和帮助，会激发社交积分！社交游戏整体上更公平，更随机。当然，越是有挑战性，越是有难度，通关的时候越是过瘾！从产品设计的角度来看，虽然本质上是一款“伪装”的消趣游戏，但是改变了传统的消趣游戏，将平面风格转化为立体风格，增加了随机性和难度值！正如大家所说:第一关是教你1+1=2。第二关是让你跨专业直接考研~这打破了认知的极限反转，让这个简单的小游戏瞬间变得无比精彩。更多的网友纷纷吐槽，这其实就是打破固有思维，形成分歧。在大家对小游戏的固有认识里，一切都是从简单到难，第二关更是洒水。然而羊反其道而行之，第二关明确告诉你难度下地狱，通过率只有0.1%！！这种打破常规，对冲性强的小游戏，自然能突出重围，风靡全网！为什么一个社交益智游戏会让你迷上羊？羊得到了一个著名的四件套:成绩排名，区域排名，羊圈，团队建设！羊群是《羊有羊》中用户最重要的身份关系。当你进入游戏，系统会直接把你规划在地域组。这个时候，你代表的不是你，而是你所在的地区！！拥有一只羊通过刺激你的区域等级荣誉感+1来引诱你上瘾。羊队发起每日话题大赛，增强用户粘性，随机组队让用户竞争力翻倍。羊圈朋友圈直接把“朋友圈”搬到了游戏里，通过看朋友圈的“坟墓”，可以看到无死角的失败曝光次数，进一步激发人的竞争力。上一次这么无语是最后一次。这也是通过微妙有趣的方法，把用户和朋友之间的竞争显性表达出来。上瘾值是++1。其实这次游戏规则的设计也用到了一点心理学知识~就是简单的三消玩法碰撞出了超出心理预期的难度，心理学上称之为“对冲思维”！也就是说在极短的速度内，被一只羊打了一顿，瞬间激起了玩家的输赢欲望！当你看到身边的朋友都在通关的时候，你会忍不住产生好胜心，会想:为什么我没通过，我比不上她？不要怀疑拥有一只羊是用你的竞争精神和竞技精神来强化“竞争、赶超、超越”的动力，让你逐渐对羊背后的操作上瘾。堪称“典范”。我们刚刚从产品角度看完羊，那么是否也可以从运营角度解读一下？其实“羊得了羊”虽然依托微信小程序，但传播渠道是多点开花的。羊发酵的第一个平台其实是微博，在Tik Tok也很受欢迎，后来逐渐蔓延到微信朋友圈。据统计，微博热搜榜上#羊得了一只羊#的第一发布者是逍遥三侠M，第二是新浪游戏，第三是凌晨的风截止，第四是游戏组。其中两个是“2022年晨星计划博主”，这也正好是微博任务发起的特别扶持计划~大家猜猜游戏团队和微博大V的联动推高了羊的热浪。另一方面，《羊得了羊》在星图游戏的发行商计划中推出，人才推广预算预估* * * 500万。到9月14，游戏进一步上线22万奖金相关任务，为Tik Tok的人气打下了良好的基础！而且，当时正好是羊上线的时候。它赶上了中秋假期，给大家提供了一个“反休闲”的游戏，实际上花费了更多的时间。所以这一切都不是偶然的！！！羊有羊模仿“拼多多风格”的社交裂变，疯狂创新，让游戏用户数在短短几天内达到了100w。这使得它仅在65，438+0天内就活跃了265，438+0亿次。由于第二关难度太大，几乎所有玩家都需要使用辅助道具才能过关，比如移除道具、撤回道具、洗牌道具等。为了过第二关，用户自发疯狂转发，引发了“病毒式”的转发裂变。而这些转发到社区的小程序链接文案也是满满的套路，玩弄人性，带着“3分嘲讽，5分挑衅”的口吻，让你忍不住点进去！据说只有0.01%的人可以通关！Blx，不要进去！如果你不够聪明，就不要挑战这个游戏！拼多多人一刀能砍几毛钱，游戏转发链接还是过不了关。所以很多时候没过关，但是很多人没有花钱买道具。它到底靠什么赚钱，单纯给大家提供乐趣？其实要看你复活拿道具时的广告。以微信平台为例。平台根据用户的广告点击收取广告费后，会按照一定比例与开发者分享红利。目前暂定规则如下:如果小游戏每天的广告支出是654.38+0.5万元，那么开发者可以得到654.38+0万元的50%，即5万元。如果你一天打50场，大概可以看1.5h的广告，你自己会提升整体表现。你可以想象一只羊每天能挣多少钱。综上所述，首先，从产品角度来说，羊从产品定位和产品设计维度，分别突出了社交属性+对冲思维，提升用户的竞争力和对比性。同时通过羊朋友圈、地域榜、话题pk等形式，激发用户的参与感和归属感，进一步提升用户利用率，最大化利用产品。其次，从运营角度来看，一只羊通过“拼多多式”裂变，通过转发联系人/微信群的方式复活，既实现了裂变链接的快速扩张，又打开了游戏传播。这也离不开羊的内部运作。通过与微博大V的联动和星图游戏的发行商计划，增加了产品的曝光度，让羊进一步爆款，但无独有偶，早在十几年前的4399和7k7k也有类似的小游戏，甚至可以追溯到1981的斯坦福大学学生做的麻将。羊生羊更像是“新瓶装旧酒”，大概率生存周期不会很长~