过时的《喜羊羊与灰太狼》大电影，为什么还在拍？

“我一定会回来的。”是《喜羊羊与灰太狼》系列动画里片尾处，常常响起的灰太狼的声音。这一句经典台词，也可以用来形容今年春节档的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》。

时隔7年“羊者归来”

自2009年以来，一***有10部《喜羊羊与灰太狼》大电影上映，但是前9部都是2015年以前上映的，今年是时隔7年后的“羊者归来”。

在大银幕上消失的七年里，“喜羊羊与灰太狼”系列在荧屏上保持了高产状态。据《博客天下》统计，自2015年以来，该系列的电视动画拍了20部，集数设定为60集的超过半数。平均下来，每年有近三部动画与观众见面，而在2015年以前，平均每年仅有1.3部问世。

在电视荧屏蓄力已久，或许主创团队想起了曾经在大银幕上尝过的甜头，“喜羊羊与灰太狼”系列大电影再次归来，但这次还能吸引人吗？

难以夺回的战场

2014年，连续五年位居国产动画电影票房第一的“喜羊羊与灰太狼”系列大电影被拉下冠军宝座。强劲的竞争对手正在以潜伏的姿态发起攻击。晚一天上映的《熊出没之夺宝熊兵》是国内首部3D动画大电影，也是《熊出没》的第一部贺岁电影，总票房高达2.48亿元。而《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》仅收获了8625.8万元票房。

败因在于故事。电影的一条支线是白马王子和蓝马公主的爱情故事，制作方还为其还找来了当时大热的演员郑恺和白百何为两个角色配音。但在细节上，仍能看出主创不成熟的想法。比如说白马王子在遇到自己心爱的公主时，羞于告白，为了表现紧张情绪，编剧为角色设计的台词是“美丽的姑娘，我……我爱看喜羊羊”。

受限于生肖主题，主创团队选择从其他方向去找新花样，尝试加入童话、寓言、神话等多方面元素。但缺乏好的融合，无法满足观众日益提升的审美需求，再加上动画电影的激烈竞争，让《喜羊羊与灰太狼》大电影系列陷入了停滞不前的困境。

“喜羊羊之父”黄伟明曾在2009年离开广东原创动力，自立门户，推出长篇品牌动画系列《开心超人联盟》，有多部的豆瓣评分在9分左右。后来，他重回“喜羊羊与灰太狼”团队，在2015年亲自操刀了大电影《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》，也并未扭转颓势，票房仅6760.8万元，为该系列大电影票房最低的一部。

2016年，面对该系列电影缺席寒假档和春节档的疑问，《喜羊羊与灰太狼》制作方表示：“关于《喜羊羊》电影，我们品牌也有自己的规划，暂时不方便透露。”

此时的电影市场上，越来越多的优质动画正在崛起。神话题材的《西游记之大圣归来》《哪吒魔童降世》一再创造国产动画电影的票房奇迹，而《大护法》《罗小黑战记》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等动画电影在美术、内容深度、拍摄手法上都各有所长。相比之下，《喜羊羊与灰太狼》系列在制作上就显得粗糙了。

嗅觉最敏锐的是资本市场。博纳影业集团参与了《喜羊羊与灰太狼》前四部生肖系列电影的出品和发行，但随后消失在了联合出品的队伍中。

过时的《喜羊羊与灰太狼》大电影，为什么还在拍？

一晃13年过去了，这一次《喜羊羊与灰太狼》系列放弃了生肖主题，而是选择了运动题材，在一定程度上拓宽了受众群体，但篮球比赛的故事仍显小众。

从前期数据上看，《筐出未来》的预售票房低于另一部动画片《熊出没·重返地球》，但最终结果还得看上映后的结果。《喜羊羊与灰太狼》产生于特定的时代，成为国民动画IP，但是当时代红利被吃尽，如果内容缺乏创新，仅靠打情怀牌，很难真正走远。

这个春节档，《筐出未来》是“虎口脱险”，逆转夺回自己的战场，还是“羊入虎口”，在一场失败的反击战中再次归于沉寂？喜羊羊自己也在等待。