为什么《王者荣耀》和《狼人杀》这么火？

网游依然是手游市场的主流，重度游戏火爆。

2065438+2007年上半年，网络游戏超过11000款，其中网络游戏占比62%；网游付费方式的多样化、各级渠道比例的灵活性、受众群体的广泛性、营收活动和游戏推广的丰富性，都奠定了其市场主流产品的地位。

手机游戏已经成为国内网站和电影IP变现的重要手段。

网络IP游戏以角色扮演游戏为主，占比55%。目前新IP游戏的主要IP来源是日本动漫和热门电视剧。日本动画涉及面广，国内玩家对日漫的认知度也很高，所以CP商家更喜欢用日漫IP改编成手游。此外，国内网站和国产电影也逐渐成为重要的IP来源。

产品动态:王者荣耀横扫一切，轻电竞将成为新趋势。

王者荣耀已经成为全民游戏。得益于游戏的优秀品质和腾讯的渠道能力，王者荣耀极大地拓展了MOBA手游的受众群体，成为一种新的社交方式。目前《王者荣耀》的DAU峰值已经突破8000万，从3月份开始，其收入连续位居全球iOS手游收入榜第一。王者荣耀通过减去手游常见角色阵型，减去传统MOBA玩法，加上腾讯渠道优势，复制了英雄联盟的成功；据预测，短期内其他电竞游戏很难与之抗衡。

但电竞手游需要高度集中，容易疲劳，玩家需要其他游戏来调节；强调快节奏对抗但相对轻松的轻电竞可能是个不错的选择。在《球战》《蛇战》成功之后，业界对以多人、无阵营战斗为特色的IO游戏越来越重视。此外，腾讯旗下Supercell新作《狂斗》已在加拿大测试，有望成为轻竞技新标杆。同时，网易在520发布会上表示，将加大对轻竞技游戏的投入。

产品动态:棋牌游戏数量爆发式增长，市场开始翻红。

2016以来，众多中小CP通过深耕大平台尚未完全覆盖的地方棋牌，推出了以熟人游戏为主的“房卡模式”，从QQ游戏厅、JJ游戏厅等大平台突围，取得了不俗的成绩，吸引了资本的追捧。到2017年春节过后，各地棋牌的运营者和开发者数量出现了爆发式增长。一些大厂跟进棋牌市场，网易在斗地主，游族也在钓鱼。

由于市场的惯性，直到5月份，仍有200多款棋牌游戏获批，其中超过50%是麻将游戏。可以预见，这些游戏将面临激烈的竞争。目前一个地级市可能同时有十几个竞品，房卡模式的利润也在下降。甚至一些运营商为了吸引用户，也开始使用免费房卡。

产品动态:独立游戏吸引了更多玩家和市场的关注。

相对于商业游戏，独立游戏能让用户更直观地体会到自己游戏的魅力，适合那些在游戏中寻找纯粹乐趣，但这部分核心用户的需求没有得到满足的用户。

独立游戏团队开发的《侠义骑士》的火爆，以及腾讯对《纪念碑谷2》的大力推广，让独立游戏受到了更多玩家和市场的关注。腾讯、网易和中国移动游戏公司也表示支持独立游戏。

产品动态:狼人杀成为今年桌游的新爆款。

《狼人杀》成为2017桌游的“新”爆款。《狼人杀》在《永远在线》里很受欢迎。它的核心玩法在于通过面部表情、肢体动作、语言来说服、欺骗其他玩家，从而赢得他人的信任，达到游戏的目的。它具有很强的社交性，也能很好地与直播等热点资源对接。从2016下半年开始，与狼人杀相关的节目就不断为游戏造势。战旗、熊猫先后推出真人秀《说谎者》、《熊猫杀机》，著名主持人马东打造综艺节目《晚餐的诱惑》。

《狼人杀》7月初跃居App Store社交畅销榜第三，免费榜第五。众多社交巨头也及时入局，欢乐时代下的“欢乐狼人杀”通过登上快乐大本营迅速传播；腾讯通过独家代理咪咕的游戏《餐饮狼人杀》进入市场；陌陌还在新版本中植入了狼人杀，并在首页展示了入口。

“3D+飞行”是今年许多MMORPG的一大卖点。

2D和3D游戏的比例约为6:4。“3D+飞天”是今年很多MMORPG的一大卖点，但很多中小CP为了节省美术成本，都在走2D和伪3D路线。

Android和iOS游戏的比例约为4.5: 5.5。其中iOS评分低，渠道单一，用户付费能力高；安卓虽然渠道多，接入麻烦，但是更容易通过审核，用户数量庞大。

二、2017上半年中国移动游戏行业数据解读。

重度游戏让玩家更愿意花时间玩游戏。

2017上半年，超过50%的中国手机游戏玩家日均游戏次数超过3次。日均游戏时长约1小时；游戏类型的多样化和精细化，尤其是RPG、MOBA等优秀重度游戏的出现，增加了玩家每天的游戏数量和在线时间。

IOS用户仍然比Android用户活跃，但优势不是很大。

桌游粘性最大，其次是卡牌和策略类游戏。

IOS用户仍然比Android用户活跃，但优势不是很大。

棋牌类游戏持续火爆，RPG类游戏依然为主。

2017上半年棋类、卡牌、角色扮演、策略类游戏次日留存率较高。

区域棋牌针对性的打法设计，让留存呈现良好态势；此外，角色扮演游戏在第二天、第七天和第三个月表现良好。

重度游戏受玩家青睐，iOS用户付费率较高。

角色扮演、动作、射击、卡牌类游戏依然保持着较高的付费率。

因为iOS用户的平均付费能力更高，所以iOS中的游戏质量相对更好；相对来说，iOS用户的付费率更高。

三、2017上半年中国移动游戏行业热点解读。

中小CP在二级市场还是有很多机会的。

二次元用户更关注游戏的世界观、人员设计等内容，因此IP对他们的吸引力很大；但二次元用户对IP的理解比其他用户更深刻。如果IP使用不当，很容易被用户反感。如果他们更注重自己关心的细节，用户也愿意支持原创IP。FGO和阴阳师的成功证明了CRPG卡是目前最好的二次元题材载体之一，但二次元用户也愿意支持新的游戏题材，比如以飞行射击为特色的《蓝色航空》。

2016年，中国二次元用户总数已经突破3亿，其中核心用户8000万。相对而言，二次元用户的付费能力更高，追求更多样化的内容，除了数字增长，更愿意为自己喜欢的内容付费。据业内媒体透露，阴的付费能力是王者荣耀的5倍。所以中小CP如果能精心打造产品，塑造IP，找对渠道，二级市场还是有大量机会的。

对于二次元用户来说，游戏的主题还原程度很重要。无论是军用战舰的《战舰少女》还是军用枪械的《少女前线》，还是未来将曝光更多美食的《料理次元》，都从历史、形象、玩法等方面进行了精准还原。比如战舰少女，不仅设计了200多个形象和性格各异的船娘，她们来自各个国家，分属不同种类的舰船(战列舰、战列巡洋舰等。)，还加入了有真实历史的海战，比如纳尔维克海战、丹麦海峡海战、珊瑚海海战。

大公司已经开始布局独立游戏。

随着游戏产业的发展，独立游戏制作和商业游戏制作的界限越来越模糊。目前独立游戏的特点是可以突破商业制作中的条条框框，开发者可以传播思维，创作出高度个性化的游戏作品，用户喜好也促进了独立游戏市场的多元化。因此，独立游戏是新玩法和新IP的重要试验场。

目前，腾讯、网易、中国手游等大公司已经开始布局独立游戏领域，提供资金、技术等全方位支持，帮助游戏团队发布游戏。我相信他们未来能找到更好的独立游戏商业模式。拥有丰富经验和资源的发行商可以帮助独立游戏获取用户，保证开发者的生存，支持其发展。一些优秀的海外作品也需要专业的出版商进入中国，比如《我的世界》、《纪念碑谷》等产品在国内获得了良好的反响，同时也帮助出版商积累了用户，提升了知名度。

渠道:刷榜时代即将结束

AppStore的改版和Taptap的崛起是可以预见的，引导榜单的效果会大打折扣。游戏玩法独特的独立游戏和大厂出品的产品会因为更容易获得推荐位置而获得更多流量，而游戏内容不显眼的中小CP只能选择更多购买。

苹果在WWDC 2017上宣布App Store即将改版，将取消畅销榜，弱化免费/付费榜，将主入口导向“编辑推荐”。

第三方渠道商Taptap获得心跳网络、千兆、飞鱼科技65438+5000万元融资。Taptap的游戏推荐是基于编辑推荐和用户评价(UGC)而不是游戏流量，因此获得了大量的优质用户。Taptap成立于一年前，现在月活跃用户约600万。

广告:买的成本越来越高，却别无选择。

现在因为iOS游戏发布的特点，尤其是AppStore改版后，除非得到推荐，否则购买几乎是获得iOS用户的首选。安卓游戏可以通过渠道获得数量，但是可以预见的是数量会越来越少，所以购买的产品会越来越多，购买的成本也会上升。

目前购买的产品能在30天内退货的可能性非常小，所以游戏生命周期短的游戏不太适合购买。相对而言，休闲游戏、音乐游戏、模拟商务购买产品较少，更容易获得新用户；但是SLG和RPG游戏竞争激烈，购买成本高。