大发展历程
盛大运营的游戏包括大型多人在线游戏(包括大型多人在线角色扮演游戏，即MMORPG游戏)和休闲游戏。这些游戏的互动形式在用户中产生了强烈的社区意识。盛大游戏庞大的用户群不仅提高了用户的忠诚度，也有助于吸引新用户。大MMORPG游戏使用户能够通过扮演某种角色或以某种身份在虚拟世界中与其他用户互动。随着游戏剧情的不断发展，用户可以积累经验，扮演不同的角色，与其他玩家实时交流。因为MMORPG游戏需要较长的时间来积累角色经验和提升自身能力，所以这类游戏具有粘性，这意味着用户会花更多的时间来玩这些游戏。与MMORPG游戏相比，盛大休闲游戏更简单，耗时也不长，因此吸引了更广泛的用户，尤其是家庭用户。
盛大游戏之所以受到如此广泛的欢迎，不仅仅是游戏本身的特点，更重要的原因是盛大的游戏运营能力和盛大提供的服务极大地丰富了用户的游戏体验。这些方面包括:
盛大每款游戏都有专门的团队管理，负责制定运营计划，分配内部资源，对虚拟社区进行每小时的定时维护；
盛大不仅有自主研发能力，还有丰富的游戏本地化运营经验；
盛大建立了全国范围的销售和收费网络；
盛大在全国建立了服务器网络；
盛大有完善的客户服务体系，包括24小时呼叫中心。
盛大的目标是保持并不断提升在中国网游行业的地位。盛大将采取以下策略来实现这一目标:
通过自主研发、战略合资或合作、并购以及引入代理产品等方式丰富盛大游戏产品线；
加大基础设施投入，进一步提升盛大游戏运营平台；
利用现有的用户群、销售和收费网络，进一步丰富盛大的收入来源；
积极拓展其他网络娱乐平台。
1999 11月
盛大成立，并推出中国首款图形化网络虚拟社区游戏《网络归谷》。
2001九月
盛大正式进军网游运营市场，拉开了大型网游《传奇》公测的序幕。
2001 11月
盛大运营的《传奇》正式上市，并迅速登上软件销售排行榜榜首。
2002年5月
盛大建立了客服呼叫中心，每天接到用户6000个电话。
2002年6月
盛大建立了用户接待中心，每天接待300个用户。
2002年6月5438日+10月
盛大运营的《传奇》最高同时在线人数超过60万。
2003年6月5日至10月38日
盛大收购国内移动和棋牌领域知名企业深圳市林峰火山计算机技术有限公司。
2003年2月
盛大收购全国移动应用服务提供商上海数龙科技有限公司。
2003年3月
盛大投资成立上海盛品网络发展有限公司，致力于网络游戏的开发。
2003年3月
盛大与软银亚洲签署4000万美元战略融资协议。
2003年4月
盛大正式推出网络游戏平台综合短信增值服务。
2003年5月
盛大正式开通电子支付业务，推动了互动娱乐电子商务的新发展。
2003年6月
盛大与新华控股集团有限公司共同投资成立上海盛大新华有限公司，开发网络游戏周边产品。
2003年6月
盛大参与了BOTHTEC的《银河英雄传》研发，中国资本首次登陆日本游戏行业。
2003年7月
盛大自主研发的首款网游《传奇世界》公开测试。
2003年9月
盛大收购了国内最大的网吧管理软件公司成都吉盛科技有限公司。
2003年9月
盛大运营的《传奇世界》最高同时在线人数超过30万，盛大所有游戏最高同时在线人数超过654.38+0万，创下新的世界纪录。
2003年6月5日至10月38日
盛大投资成立了上海金圣软件开发有限公司，致力于网络游戏的开发。
2004年6月5日至10月38日
盛大入股中国诺基亚Symbian OS平台，J2ME平台最大的游戏软件供应商——北京数位红软件技术应用有限公司
2004年6月5日至10月38日
盛大收购全球领先的网络游戏引擎核心技术开发企业之一ZONA。
2004年2月
盛大运营的泡泡堂最大同时在线用户突破50万，创下全球大型休闲网游运营新纪录。
2004年2月
微软(中国)前总裁唐骏先生加盟盛大担任总裁。
2004年2月
隆重推出中国首款自研大型3D网游《奇迹》进行公测。
2004年5月
盛大在美国纳斯达克市场以每股65，438+065，438+0.08万美元的价格进行了65，438+038万股美国存托凭证(ADS)的首次公开发行(IPO)，通过此次IPO募集资金65，438+0.51.8万美元。
硬列表流程
美国东部时间5月13日凌晨0: 20，盛大网络(股票代码:SNDA)正式在纳斯达克证券交易所上市交易。虽然盛大将发行价下调了65，438+05%，由原来的65，438+03美元下调至65，438+065，438+0美元，但公开募集资金额仍达到65，438+5240万美元，当日收于65，438+065，438+0.97美元。网游演绎股市神话。365，438+0岁的董事长陈天桥，玩着牵动财富神经的“传奇”游戏。他的家族拥有超过60%的股份，金额约50亿元，超过胡润富豪榜年初预估的40亿元。陈天桥的《书富》甚至赶上了丁磊，一时间大有赶超之势。
凭借纳斯达克的股市魔力，陈天桥和盛大网络在2004年成就了新的网络传奇。
事实上，盛大的上市过程也充满艰辛。盛大最初计划从纳斯达克融资3亿美元，预期市盈率超过25倍。盛大和负责其发行的投行高盛在最后一刻将发行价下调65，438+05%至65，438+065，438+0美元，上市股份也由招股书计划的65，438+0730多万股减少至65，438+0385万股。按照这一股价，盛大公开募股的募资额为654.38美元+5240万美元，仅为原计划的一半。也正因为如此，有业内人士评价“这类似于第一批中国概念股，无异于又一次‘放血’上市”。
为了在纳斯达克成功上市，陈天桥年初还聘请了前微软中国区总裁唐骏担任盛大网络总裁。陈天桥之所以在这个关键时刻邀请唐骏加盟，不仅是为了加强公司的管理能力，也是为了提升公司形象，为上市增添筹码。
盈利模式单一是陈天桥的一块心病。上市前，陈天桥通过疯狂收购和多元化扩张，建立了一个网上迪士尼帝国。盛大的网络因为传奇而成功，但盛大并没有止步于传奇的一个产品。尤其是引入《传奇》后，盛大通过购买国内外游戏开发团队，加强了原创能力。所以，除了《传奇》和《传奇》，像《奇迹》这种原本叫《传奇》3D版的游戏，都是盛大的网络。
无论如何，盛大作为第一家在海外成功上市的中国游戏公司，在国内创造了令人瞩目的财富传奇。盛大的盈利能力极高，盛大每个玩家每小时为盛大带来0.14人民币收入。事实也证明，2003年盛大的现金收入约为3300万美元，净营业收入为7200万美元，利润率高达45%。特别是随着在纳斯达克成功上市，一方面盛大网络与竞争对手的距离越来越大，另一方面盛大网络正式融入国际舞台，企业走上了新的发展历程。
网络游戏的财富
“我们主观上不称盛大家族战略转型，但客观上我们确实在转型。如果企业主业发生变化，当然叫转型。”陈天桥认为盛大没有改变商业模式，他的依据是网游的商业模式充分代表了未来家庭互动娱乐的商业模式。
“我们觉得网游积累的这种运营和商业模式，可能预示着互动娱乐业务未来的发展方向。也就是他们需要的运营支撑平台应该差不多，无非就是登录、认证、计费、支付、安全和安全管理。”曲海滨认为，网游这个平台足以容纳未来的互动娱乐业务。
按照曲海滨的理解，盛大网络游戏运营中积累的统一计费平台、近两万台服务器、百万级同时在线用户、完善的客服体系，都是可以直接用于未来互动娱乐业务的财富。
不仅如此，在过去的一年里，盛大已经开始有意将网络游戏融入家庭娱乐战略。一个明显的例子就是盛大已经停止了大型网游的研发，因为大型网游被认为不适合在家里使用。公司内部近千个R&D团队全部转向与家庭娱乐战略相关的休闲游戏开发。
2005年第四季度，盛大所有商业MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)的平均同时在线人数从上一季度的63万下降到54.8万，而休闲游戏(包括边锋上的棋牌游戏用户和方浩上的对战平台用户)的最高同时在线人数达到65，438+0，666，5438+0，000，而休闲游戏的最高同时在线人数为65，438+0，522.555
“网游内容的完整是盛大家庭娱乐战略的重要一步。目前盛大游戏约有230万人同时在线，其中三分之二为休闲益智游戏，其余为大型角色扮演游戏。当然，这也是最受诟病的一款游戏。所以我们会先完善游戏的种类。从两年前开始，我们开发了疯狂坦克、泡泡大厅和冒险岛。”此前，陈天桥激动地告诉媒体。
“宏大的作战计划实际上是一套非常有针对性的行动。9月份我们推了区域运营，然后6月份165438+10月份马上推免费模式。其实这些都是早就计划好的，都是抢占市场，跟进家族战略的一整套安排。”凌海说。
得益于新收购的棋牌游戏平台“游戏茶馆”，以及针对三大MMORPG的新收费模式和新区域运营模式，盛大所有商业游戏最高同时在线人数从第三季度的255万增长至第四季度的268万。第三季度，盛大所有商业游戏最高同时在线人数仅从上一季度的252万增长至255万。
“网游作为一种内容资源，也是我们家庭娱乐战略的一个优势。”盛大新闻发言人诸葛辉认为，游戏内容将是激活终端用户的杀手级应用。
无论从什么角度来看，盛大网络游戏未来的表现都将直接影响盛大家庭娱乐战略的成败，而投资者和业界主要担心的是，在几大大型网络游戏开始出现下滑迹象后，盛大网络游戏未来是否会有新的增长点。
游戏变化
“网游的竞争肯定比我们两三年前激烈得多，因为现在大家都很尊重这个行业。然而，真正实现盈利的公司并不多。这个行业还是有一些凝聚作用的。前五大公司可能占据这个市场80%以上的市场份额。”盛大总裁唐骏说。
尽管如此，盛大在网络游戏领域面临着严峻的考验。盛大最大的竞争对手网易最近几个季度依靠两款自研游戏《梦幻西游Online》和《大话西游Online II》日益逼近盛大的统治地位。在第四季度，网易的网络游戏收入达到4970万美元，超过了盛大在同一季度的3870万美元。在MMORPG游戏的在线人数方面，网易也正在接近盛大。此外，以同城第九城市为代表的3D网游大作《魔兽世界》大获成功，分流了相当一部分盛大网游用户。
激烈的市场竞争在过去的一年里“迫使”盛大尝试了一种新的网游运营模式，其中最突出的就是区域运营和免费运营。
2005年9月8日，盛大宣布对旗下《英雄时代》、《梦幻国度》、《奇迹》三款网络游戏进行区域运营试点。经过5个月的试运营，2006年2月，盛大网络的区域运营模式开始在全国推广，计划培训100名区域代理商进行授权运营。除了已经区域化的三款游戏，盛大还开放了《热血英雄》和《盛大发财》两款休闲游戏的区域运营授权。
据悉，授权运营将成为盛大游戏未来的主要模式。这种模式将被几款新游戏采用，包括《边峰棋牌》、《传奇》、《传世》和2006年推出的游戏。预计年内授权游戏数量将达到10。“区域运营后，本地运营商可以为本地用户提供特色服务，这是我们以前做不到的。目前分区域运营的三款产品收入增长非常明显。”负责盛大网络游戏运营的副总裁张向东说。
如果说区域化运营仅仅局限于少数非核心网游，那么免费运营就是盛大抛出的一枚重磅炸弹。2005年6月，165438+10月，盛大宣布旗下几款核心网游《传奇世界》、《mir传奇》、《梦幻国度》永久免费。它不会向用户收取月订阅费，而是依靠向用户提供增值服务来获得收入。
免费运营立刻在行业内引起轩然大波，竞争对手网易甚至声称盛大是在杀鸡取卵，会对整个行业造成不利影响。更为不利的是，免费运营直接导致第四季度大型网游收入较上一季度下降30.4%。
“盛大正在做自己的革命者。理性看待的话，网游免费应该可以理解，因为这就像自助餐变成商场的方式。我们已经通过一些绝望的方式进行了坚决的转变。这种改变肯定需要消费者经历一个熟悉的过程，也一定会改变公司的短期收入。”据盛大内部人士透露，2005年盛大内部对是否实行免费模式有过相当大的争论。最终陈天桥决定65438+二月必须免费。
“免费运营的不利影响在去年第四季度已经达到顶峰，今年第一季度盛大大型网游的收入一直在稳步增长。”据接近盛大的人士透露。
据悉，盛大将在2006年推出《龙与地下城》和《大领主》两款大型网络游戏，而盛大收购的子公司Actoz也将在今年为盛大提供三款游戏。休闲游戏方面，《大富翁》在5438年6月+2005年2月刚刚开始商业运营。“操作挺好的。”盛大内部人士表示。
无论区域运营和免费运营的成绩有多伟大，盛大能做的就是延长目前运营的游戏的生命周期。对于盛大的未来，如何找到下一款传奇大型网游，依然是一个无法回避的话题。