文案创意枯竭怎么办？

创造力是一种技能和方法论，是实现创造力的手段。创意思维丰富但经常没有创意的人？理想很丰满，现实很骨感？。创意本身就是实现意图的结果，这才是真实的情况。

思维可以通过学习提高，技能可以通过实践提高。但思维活跃的人往往懒于练习，以为这样会掩盖思维的灵光。你真的能做到吗？知行合一？真正有创造力的人。

当创意枯竭的时候，你需要广告策略的帮助。广告策略是总体的、宏观的明确目的，是全局的精神轮廓。如果创意是特种部队，那么广告战略就是指挥部，指挥部向特种部队下达作战任务，明确作战目的。

广告策略包括受众目标、产品特征、媒体和信息来源。文案需要提前和客户确定这四个目标，才能实施广告策略，运用广告创意。所以也可以进行逆向推演。如果创造力枯竭了，就要在这四个方面进行创造性的思考，因为这是创造力的目的。

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