市场开始掀起一股国货潮。
市场开始掀起一股国货潮，年轻人追逐国潮、国风的时尚正在悄然兴起。国势中的“国”指的是中国，主要集中在文化领域，包含了中国艺术和美学的审美趣味。市场开始掀起一股国货潮。
市场开始掀起一波国货1今年，国货迎来了觉醒时代。
身着产自山东菏泽曹西安县的汉服，成为“唐宫小姐”。用华为手机，周末和朋友逛故宫或者拍个小视频，买一杯刚出hi-tea的新品“雪被黑莓”，然后奖励自己一个特别火的博物馆考古盲盒，给自己一个小惊喜...
在经历了老字号复兴的1.0时代和通过品质升级在高科技领域的2.0局面后，种种数据都在讲述一个共同的故事——在中国品牌、中国文化、大国科技等领域，全面自信的新国货3.0时代已经到来。
汽车，手机，化妆品，本土文创IP，硬核技术...国内产品和消费者正在被重新联系起来。
新国货一起进入觉醒时代。
“中国的Z世代已经逐渐成长为消费行业的支柱。他们更喜欢国货，对‘中国制造’更有热情。此外，他们非常精通数字技术，态度开放，对探索本土品牌有着浓厚的兴趣，尤其是那些可以直接面对消费者的商业模式(DTC)。”美国消费品私募股权投资公司L Catterton消费者洞察部副总裁夏洛特·张(Charlotte Zhang)对《中国经济周刊》表示。
2021的“双11”电商促销，根据天猫平台数据，安踏集团以46.5亿元的总成交额击败曾经领先的耐克，成为首个拿下天猫“双11”类目榜单的中国品牌；毛戈平、欧诗曼、薇诺娜、美诺、依依步草等本土美妆品牌1小时成交额超过去年“双11”全天销售额。
更让人惊喜的是，在“双11”成交额过亿的品牌中，近五成是国产品牌，同比增长17%。成交额同比增速10强品牌中，80%为国产产品，5个国产品牌成交额同比增长超100倍。
“中国消费者已经发生了变化，他们更倾向于本土品牌，而不是全球品牌。”在2021秋季电话会议上，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯特德(Kasper Rorsted)表示，面对在华营收的下滑。
165438+10月10日，阿迪达斯公布2021第三季度财报，集团营收增长3.4%，至57.5亿欧元，增速较上年同期放缓。营业利润下降8.5%，至6.72亿欧元。大中华区是阿迪达斯全球业绩同比下滑幅度最大的主要市场。根据阿迪达斯公布的第三季度业绩，在货币中性的前提下，大中华区营收同比下降14.6%。
麦肯锡对中国15个城市的5000名消费者的调查显示，2020年，85%的消费者表示一定会购买本土品牌，而在10年前，也就是2011年前，只有15%的消费者表示会选择国产品牌。
国泰君安消费团队认为，国潮的兴起不是单一产品推动的，而是人口结构、收入水平、文化心态、消费观念等因素共同作用的结果。
国货不仅仅是靠情怀，品质上的飞跃让国货更自信。
如果要选一个热词来形容人们对国货的喜爱，“野消费”是义不容辞的。
无论是老牌运动品牌红星鸿星尔克对河南暴雨的“破产捐赠”，引发全国范围的抢购狂潮，销售业绩暴涨52倍。还是国货日用品的老牌子，也就是蜂花“哭穷”“十年涨两块”。网友们冲进直播间“攒”了平时一个月的货，成为今年消费领域关注度最高的标志性事件。
有批评者认为，“中国制造”、“中国情怀”、“中国元素”成为消费者购买国货的硬指标，国货崛起、情感消费引发业内强烈讨论。
对此，波司登品牌创始人、波司登集团董事长兼总裁高德康表示:“国货的崛起，是时代的自强与自信。中国消费者喜爱国货，而不仅仅是消费者的感受。”
他认为，自2018以来，本土品牌始终坚持品牌引领，与时代主流消费者建立“强链接”；很多品牌坚持技术创新，坚持数字化转型，搭建数字化协同平台，实现品牌的全链路生产。
“很多合资品牌的展位很少，但是自主品牌的展位却很拥挤。”在刚刚结束的2021广州车展上，一位参展商在朋友圈感叹。
要知道，长期以来，无论北京车展还是上海、广州车展，合资品牌车型都是场馆里的明星产品。
然而，自2021上海车展以来，自主车企带着新产品、新技术、新品牌、新营销不断出现，它们也有了一个独特的名字——“造车新势力”。与以往强调展示产品、突出性价比优势不同，自主品牌在产品、技术、生态、服务等领域已经成为行业发展的“风向标”。
乘联会数据显示，2021，10，自主品牌汽车零售量达到77万辆，同比增长4%，环比增长11%。自主品牌国内零售份额为45.6%，同比增长8个百分点。
CICC研究部发布的《国货共赢崛起新消费时代报告》显示，中国人均GDP已超过65438美元+0，000，国货崛起正在加速。崛起的动力是:随着中国经济实力的不断增强，消费者的民族自信心和文化自豪感也在不断提升；在消费不断升级的趋势下，消费者的生活方式发生了变化，需要更多的消费品和更好的产品和服务；中国产品和品牌在不断前进，他们在质量、设计、技术和创新方面的能力达到了新的高度。供应链、物流、大数据、AI、互联网、营销传播等新型基础设施提供了有力支撑。
海通证券首席策略分析师荀玉根对《中国经济周刊》记者表示，国产品牌快速崛起的背后是产品品质的提升，以及更好的设计功能满足国内消费者的需求。他表示，除了年轻消费群体支撑着国货崛起的广阔空间，品质优势也推动着国产品牌向上游走。近年来，国产品牌逐渐向产业链上层延伸，打造品牌标识，打造品质优势，加速推进高端市场。
把东方之美变成世界之美
“哎呀，我这辈子第一次看到这么好看的产品！”美国时尚美妆博主凯拉像往常一样进行产品评测。面对来自中国的美妆品牌华西姿，凯拉不禁惊呼。
更让她惊讶的是，在她发布了评价中国新美妆产品的视频后，她的YouTube粉丝群才2万多，播放量短时间内飙升至近350万。评论区充满了女粉丝的羡慕和询问如何购买产品的声音。
美妆分析师Vicky告诉《中国经济周刊》记者，早在5年前，就有一些高国籍的国内美妆品牌进入欧洲市场。虽然这些产品占据了高性价比的优势，号称是国外品牌的“廉价替代品”，但由于在海外市场知名度不高，加上长途出口带来的物流成本高，很多品牌最终还是败下阵来。
“目前这批国货新品已经有了自己的R&D团队，而且随着国内电商的快速发展，中国的供应链、物流等基础设施能力也在不断提升，足以支撑海外品牌走得更远、更扎实。他们借助海外消费者对东方彩妆的好奇和喜爱成功走出国门，但如何通过产品将中国博大精深的传统美妆文化传承下去，成为了‘完美日记·花习字’在出海过程中需要继续思考的问题。”维基说。
同样，在手机领域，在中国本土市场，华为、小米、OPPO、vivo开始取代苹果；国货开始取代欧美日韩品牌。在海外市场，中国产品不再是“低端和假冒”的代名词。海外消费者在描述中国手机品牌时会使用“奢华”、“经典”、“高端”等词汇，中国品牌已经成为高端和品质的象征。
《2021中国品牌认知与情感发展研究报告》显示，海外消费者对中国品牌品质的认知发生了变化，表现出更多的正面情绪。
国际优势集群品牌联盟副秘书长吴伟表示，中国品牌开始了新一轮出海。一个品牌做不到的，可以通过10个品牌，100个品牌来实现。中国品牌应该联合起来，给世界带来真正的价值，让全世界的消费者认同中国品牌。
“全球耐用消费品的主要制造基地在中国。扫地机器人、新能源汽车、智能手机等。都属于迭代速度非常快的那一类。目前全球产品格局还处于划分阶段。中国产品和中国品牌将有很大的可能性占据主导地位，国潮的未来更值得期待。”东吴证券首席零售分析师吴说。
市场已经开始掀起一股国货浪潮。之所以两国潮、国热成为世界时尚，可以追溯到近年来中国综合国力的快速增强、国际地位的不断提升和国际影响力的不断扩大。正是中国强大的经济、科技实力为国潮、国风“软实力”的展示提供了强大的“硬实力”支撑，加上时代青年的深度参与，国潮、国风才能蓬勃发展、蔚然成风。
曾几何时，愚人节、感恩节、万圣节、圣诞节等“洋节”广受年轻人追捧。近年来，年轻人不再渴望这样的外国节日，这些节日实际上已经悄然降温。相反，年轻人追逐国潮、国风的时尚正在悄然兴起。无论是古镇中身着汉服的年轻人，还是热衷于非遗创作和国粹的年轻人，都对清新淡雅的国潮和国风充满了迷恋和自信。这股热潮既充分展示了优秀传统文化与时俱进的光辉和魅力，也反映了年轻人在文化上更加自信和坚定的精神状态。
创意、先锋和个性概念的创新表达
国潮国风中的“国”指的是中国，主要集中在文化领域。它以中国在历史发展中沉淀下来的优秀传统文化为基础，以千百年熔铸而成的民族精神为核心，蕴含着中国艺术和中国美学的审美情趣。“风”即风格，是一种具有特定元素的艺术形式。“中国风”采用中国风格的图像、符号和技法，以情感、趣味、新奇、意义创造共情体验和共鸣，并以音乐、绘画、服饰、建筑等形式表现出来。“潮”指的是一种流行趋势和时尚潮流，是人们为了热爱某样东西而争相形成的一种时尚。当下的国潮，是人们基于文化基因、时间记忆、民族精神等因素，对优秀传统文化与现代生活方式融合形成的文化符号的追求。
国潮、国风中具有经典意蕴的文化符号，充分引起了该群体对文化记忆和文化认同的共鸣，逐渐演变成一种炙手可热的时尚，成为当下具有广泛影响力和号召力的文化景观。纵观汉服、故宫的产品设计、河南卫视的罗神府等流行时尚，传统文化的独特魅力和深刻内涵被渲染得淋漓尽致。从民族音乐、动漫、游戏的迅速崛起，到民族时尚服饰、品牌、IP的旋风席卷市场，这些富有中国本土元素的创作不再老套、过时，而成为原创、先锋、个性的创新表达。
经过调查发现，国潮国风的受众主要是90后，其次是00后和80后。这说明年轻一代是支撑和推动这一潮流蔓延的主力军。他们不再盲目崇洋媚外，而是愿意购买和使用国货，热爱中国传统文化。这种基于情感体验的文化认同，充分唤醒了年轻人内心对于传统文化的自豪感。在当今日益年轻化的消费市场，年轻一代对郭超本土产品的积极态度将成为推动郭超文化产业发展的重要因素。
与此同时，这种趋势也逐渐走向国际化，越来越多具有国际视野的新锐设计师开始推出融入中国元素的原创设计，努力将国潮推向世界。国际时尚界也将中国的刺绣、皮带扣、龙凤、祥云等中国传统元素融入到自己的设计中，中国文化正越来越受到世界的关注和借鉴。
“软实力”展示背后的“硬实力”支撑
国潮热不是偶然的社会现象，而是广泛的追捧和狂热背后有着必然的内生原因。
国家的受欢迎程度反映了中国人民民族文化自信心的提高。国潮、国风的兴起，其实是当代年轻人的一次文化寻根之旅，是国民建立文化认同、寻求文化认同的情怀所发。早年韩流、日流、欧美潮席卷中国的时候，正是年轻人渴望与国际接轨的时候。他们不仅追求新鲜的外国文化，而且向往富裕的生活水平。如今，年轻一代成长在大国崛起的时代，对强国有着前所未有的信心。此时，他们渴望在世界文化交流中充分展示自己的民族身份，民族潮流的出现成为了绝佳的载体。
国产品牌之所以能受到消费者的青睐，除了其中蕴含的民族情结，高品质的国货也是人们愿意为之买单的保证。以前受限于技术、观念和创新能力，“中国制造”往往被误贴上“平价”而非“抄袭”的标签，消费者自然对国产品牌缺乏信心。随着我国科技的进步和制造水平的提高，“中国制造”逐渐实现了向“中国制造”和“中国创造”的转变，为民族潮流的产生奠定了坚实的物质基础。
国潮之所以成为世界时尚，可以追溯到近年来中国综合国力的快速增强，国际地位的不断提升，国际影响力的不断扩大。正是中国强大的经济、科技实力为国潮、国风“软实力”的展示提供了强大的“硬实力”支撑，加上时代青年的深度参与，国潮、国风才能蓬勃发展、蔚然成风。
推动传统文化创造性转化和创新性发展
本质上，国潮和国俗都是在重塑和传播传统文化。从历史逻辑上看，这一趋势不仅仅是对传统文化的简单继承，它不仅改变了传统文化的外在形式，而且将传统文化与现代科技相融合，充分显示了传统文化在当代的内在魅力；从现实逻辑来看，国潮国风的传播增强了文化的社会塑造功能，增强了中国对世界文化潮流的引领力，提高了文化产业的国际竞争力。这一现象为推动传统文化的创造性转化和创新性发展带来了重要启示。
首先要注重文化的时代性，通过丰富多彩的时尚形式充分展示文化产品本身的精神内涵。如果文化停留在过去的形式，就很容易成为过去的展示和装饰。要想让传统文化焕发新的活力，就必须赋予它新时代的色彩和风格，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广袤大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来。”
其次，要注重文化的大众化，让文化贴近人，贴近生活。文化不仅需要春雪，更需要雅俗共赏。文化必须坚持以人为本的价值取向，必须走进民间，贴近大众；文化必须坚持人民在文化创作中的主体地位，不能严重脱离群众实际生活，造成曲高和寡无人应。
最后，要注意文化的国际性，在文化交流互鉴中推陈出新。中华优秀传统文化自古以来就具有广泛包容的特点，崇尚“兼收并蓄”、“海纳百川”的理念。正是在与不同文明的交流与交融中，中国文化才能得到广泛的汇集和复兴。
总之，文化建设是建设文化强国的重要组成部分，文化复兴是中华民族伟大复兴的重要标志。提升中国的文化活力，增强国人的文化自信，可以借助国潮国风的新时尚，将富有东方文化意蕴的国潮国风融入文化内容的制作和推广中，进而在保护中华民族优秀传统文化的基础上续写中华民族文化的新辉煌。
市场已经开始掀起一股国货浪潮。3.消费更趋于理性，关注数字化转型商品，热爱新国风。新青年正以新的消费理念引领网购新潮流。
在日前举行的“新青年时尚消费趋势发展”研讨会上，北京师范大学课题组发布了《2021新青年时尚消费趋势发展报告》(简称《报告》)。报告认为，新青年群体已经成为时尚消费的主力军，在多种时尚消费场景中展现出更大的“爆发力”和发展潜力。拼多多已经成为时尚消费者首选的高性价比平台，平台上的国内外时尚品牌受到新晋年轻消费者的青睐。
报告中对新青年新消费理念的研究引发了与会专家的热烈讨论。专家认为，新青年追求时尚元素，影响时尚态度，进而赋能时尚产品或品牌。新国民消费的兴起也是新青年自我认同和民族认同的一种表现。
近七成新青年看重性价比。
研究新青年群体的消费模式，包括他们对时尚消费的态度，“某种意义上，就像人的鼻子一样，我们能敏锐地感受到外部环境的变化。”研讨会上，中国人民大学舆情研究所所长李彪表示，消费行为和消费现象对整个社会经济发展具有最直观、最显著的指示作用。
《2021新青年时尚消费趋势发展报告》总结了新青年群体网购的主要特点。
调查数据显示，21%的新青年每天都会进行网购，62%的人表示以后网购意愿会增强，近七成新青年时尚消费者在购物时会首先考虑性价比因素。
北京师范大学课题组认为，新的年轻消费者在消费上更趋于理性，炫耀性消费行为减少。其中，在数字3C领域，高性能和高性价比的配置是更多新晋年轻消费者追求的方向。报告以拼多多百亿补贴渠道2021“RTX系列笔记本上市”为例。活动当天提供最高1000元的官方补贴，相关优惠信息在玩家微信群、游戏、硬件社区传播裂变。来自机械革命、神舟等品牌的RTX3070和RTX3060游戏笔记本吸引了消费者的热情。
品多多新消费研究院研究员陈晨表示，“在100亿补贴渠道中，品多多携手众多品牌，共同推广市场上关注度高、销量好、消费者反馈好的品牌产品，并进行大幅让利，让消费者切实感受到了实惠，这也是年轻消费者认可百补产品的主要原因。”
消费不会，精打细算重质量；购物就是社交，我也愿意和朋友分享我的攻略。北京师范大学新闻与传播学院教授于国铭表示，《新青年》系列研究报告是北师大课题组对特定群体的立体研究，希望从传播学、社会学、经济学等角度提供一种观点和分析角度。
国潮数字化是趋势。
随着IP、艺人、不同行业或品牌的跨界碰撞，传统产品不断被注入新鲜元素，带来新的年轻消费者在价值认同、怀旧等方面的情感体验。在北京师范大学新闻与传播学院副院长丁汉卿看来，新青年追求时尚元素，影响时尚态度，进而为时尚产品或品牌赋能。
2020年上半年，品多多平台原创汉服销量增长30倍。图为品多多敦煌壁画联合署名的汉服《彩云》原作。吴明/摄
新国民时尚风格成为95、00后消费者的心头好。在拼多多的平台上，新青年们有了自己的“国潮新理念”。报告显示，2020年上半年，原创汉服在拼多多平台的少数民族服饰品类中增长最快，同比增长30倍。在新型电商平台的引导下，汉服已经发展成为一种圈子文化，在各个城市逐渐兼容和普及，有发展成为一种常规服务的趋势。
在新青年、新消费的时尚模式下，国产品牌也在强势崛起。根据拼多多的数据，红星鸿星尔克、回力、袁琪森林、上海家化等国产品牌是平台上新年轻消费者最喜欢的品牌。2021拼多多11 11促销活动期间，平台还向国产新品牌倾斜流量，补贴渠道资源100亿元，未来将继续助力中国传统品牌的复兴和新潮中国品牌的崛起。
与此同时，这场流行病催化了时尚产业的数字化转型。云看秀、线上直播展成为新青年消费的新方式。2020年3月，美国大都会艺术博物馆等7家世界顶级博物馆在拼多多推出线上直播，销售近千种博物馆特色。2021上海书展线下展览因疫情延期，但读者可以通过“多读书月”末的读书周，欣赏到上海书展推荐的2021本优秀图书，前往自己的精神家园。“拼多多平台将继续打造数字化活动、线上和跨界联名以及多元化产品，满足年轻新消费者的多样化需求。”陈晨说。
北京大学新媒体学院副院长刘德环认为，新青年的时尚消费可以用七个“潮流”来概括，即生活化、个性化、国势化、科技化、圈子化、共情化、数字化。“新国潮其实是中国当代年轻人重新认识自己的文化，实现自我认同和民族认同的一种表现。”