产品投放策划能否成功，需要注意哪些要素？

在新闻发布会策划之初，活动策划人必须对媒体议程、传播渠道、议题设置、舆论导向、媒体运作机制有清晰的了解，对新闻发布会主办方的行业背景、行业趋势、竞争对手的传播策略也有清晰的把握和分析，在此基础上策划好新闻热点事件，才能达到更好的传播效果。此外，为了更大程度地吸引大众的注意力，需要在形式和内容上引起媒体的极大兴趣。

首先要利用公众关注的时事来迎合新闻热，发布相关话题，转移注意力。

比如每年全国两会期间，政经民生新闻高产，国内某知名奶粉企业制造新闻话题的方法值得借鉴。每年两会期间，都有一个重要的节日，一个重要的活动，一个是三八国际妇女节，一个是3.6438+05晚会。两会期间，关于女性劳动权益的提案也比较集中，报道很多。该奶粉企业3月7日召开媒体会，称公司所有育龄妇女将享受180天带薪产假，而国家法定产假为90天。第二天(三八国际妇女节)，国内各大媒体都对此进行了重点报道，有的媒体甚至制作新闻专题与读者(听众)互动。这是我们快笔策划的注意力翻译炒作。其次，请明星大腕助阵，扬名立万。媒体对公众人物的报道从不吝啬。公众人物可以是意见领袖，如郎咸平，也可以是草根名人，如芙蓉姐姐。按照发布会的性质，如果能邀请知名明星或公众人物出席，肯定事半功倍。比如某国产品牌做发布会，邀请了刚刚热播的《我是歌手》的歌手，电视媒体的娱乐笔记全部到场。虽然电视媒体记者拿新闻发布会一句话报道新品，但歌手背后的企业LOGO被明星的光环和气场所笼罩，既实现了电视媒体的品牌聚焦，又以娱乐新闻图片定格在网络媒体和平面媒体上。

再次，结合宏观背景、行业背景、产业背景，为发布会造势，为媒体突出热点提供更多的消息来源和报道角度。每个企业所处的行业都有丰富的传播亮点可以挖掘。在策划发布会主题时，不妨从行业的制高点出发，从整个行业的未来发展或整个行业对社会的意义入手，结合当前的政策热点和地区热点。邀请政府相关部门领导、协会及业内知名人士出席新闻发布会，并安排媒体采访，挖掘新闻亮点。这样不仅发布会的议题更加丰富，还可以利用发布会进行多轮传播。比如第一轮是新闻稿，第二轮是深度报道，第三轮是跟踪报道。传播周期越长，品牌渗透性越好。

比如双能太阳能在做新品发布会，会在时间和内容上与“全国节能宣传周”相衔接。这样，效果得到了极大的彰显。可见，做发布会，新品一定要借势起航，没有热点的东西也要制造热点。王道之剑一旦挥出，就会四处蔓延，你说呢！