很多游戏都推出了自己的职业赛事。电竞赛事的集中爆发真的是好事吗?
随着产业链的快速发展,电子竞技比赛衍生出的一系列业务流程推动了很多公司的发展。不仅有传统的腾讯手游、RioT、完美国际等众多特定内容牌照方,还有RNG、IG、FPX等电竞俱乐部团队借助选手和俱乐部团队知名品牌开展内容营销,都已发展成为完善的商业运营模式;同样,大赛主办方ESPN、网络服务商钓月狗、玩转电竞,以及宇都、虎牙直播、哔哩哔哩等公司都以不同的方式参与其中,但大量的电竞业务流程仍在探索中,未来终将演化出大量新的商业圈。
智能化程度高,不同于传统赛事从线下推广到线上推广的发展路径。电子竞技比赛从线上发展趋势推进到线下推广,从宣传形式推进到举办方式,从信息传播方式推进到用户服务方式。智能化水平远超其他行业,用户可以同时根据直播间等方式与选手互动,增强用户粘性。有大量用户的支付意向和支付场景。在这次新冠肺炎疫情中,电竞产业链受到的冲击远小于传统体育,未来智力的竞争优势会越来越明显。
花钱意向高,用户业务规模持续增长。2019年,中国电竞用户业务规模为4.7亿,年增长率为8%。预计2020年将实现5.2亿用户。男性在电竞用户中占比非常大,但近年来,随着移动电竞的盛行,女性用户占比持续增长,而女性付费用户数量增长迅速。调查数据显示,2020年中国电竞用户中(除学生等不盈利群体),我的月收入在5000-8000元,占比最大,达到29.2%。收入的增加也促进了消费能力的提高。电竞用户月交易额1,000-3,000元份额最大,达到43.5%。
但是,电竞销售市场的局限性也非常明显。输入门槛高度。电子竞技的训练难度系数高于传统体育。用户将不再能够通过简单的战斗来区分胜负,也很难在大赛中看到参赛选手的尖叫和激情。新用户的提升可能是未来电竞必须面对的现象之一。
铁血用户,流水游戏。如果新游戏不断出现,以前玩手游的用户就会被分离。用户流出后,其游戏的关注度大概会直线下降。如果按照手游不断重做升级来吸引用户,也存在不断提高门槛的风险。
现在说电子竞技是未来体育文化的新取向似乎还为时过早,但电子竞技绝不是游戏市场的营销手段。电子竞技的发展趋势是手游,但它正在书写自己的篇章。