三国战略版营收突破654.38+0亿，“大IP+大制作”之后是IP运营行业的进化。

根据SensorTower的最新数据，三国战略版在全球AppStore和GooglePlay的预计总收入为11.21亿美元(不含中国市场android收入)，约合73.67亿人民币。其中，仅今年Q1的全球收入就有望超过6543.8+0.94亿美元(约合6543.8+0.275亿人民币)，成为同期全球收入第五的手游。

2019年，阿里游戏《三国历史战略版》诞生。它凭借荣耀正版《三国志》的IP授权形象、符合IP气质的战略玩法、优质宣发强势亮相，迅速占领目标市场。2020年，游戏以稳定的月流水过亿，成功推动国内SLG手游收入规模快速翻番，可谓引领市场、带动市场的好产品。2021，征战海外市场的《三国战略版》更是捷报频传。不仅在港澳台市场大放异彩，还挺进韩国畅销榜TOP10，成为近三年来最畅销的游戏之一。

大IP+大制作+“神”还原，给出红海突围的模板。

众所周知，西游、三国、水浒题材早已成为红海改编的国产游戏，SLG也并非新玩法。早在《部落冲突》《王者之争》等国内外手游大作之前，珠玉就来了。SLG是红海市场，三国产品是红海市场。当两种元素结合在一起，就诞生了《三国志战略版》这一长期产品，在如此残酷的竞争市场中脱颖而出。《三国志战略版》背后的核心，是优秀的游戏性对东方战争智慧的合理呈现，也是对《三国志》系列IP精神内核的终极还原。

自1985日本荣耀株式会社开发的一款历史模拟游戏《三国志》推出以来，三国类一直是游戏市场的热门类别，仅荣耀《三国志》系列就出品了30多款游戏。光荣对历史内容细节的热爱和精致，以及对艺术音乐难以与对手匹敌的呈现，* * *创造了这个活跃了30多年，影响全球的三国IP。

对于近几年大热的手游来说，三国题材一直是个大机会，但一直缺乏真正的爆款。在经典IP的加持下，三国历史战略版通过优质原画和音乐带来的纯正三国风味的表达，最大程度上激发了中国玩家对三国文化的向往和认同。早些年在网吧、宿舍玩该系列单机的玩家已经成为潜在的用户群体，为IP再次爆发、游戏成为“现象”奠定了坚实的基础。

此外，基于战略玩法核心的开发团队整体提升，相对于其他SLG的节奏慢、节奏差、反馈弱等问题，有针对性的加入了加快行军、用信用卡系统替代士气系统等，很大程度上解决了SLG游戏节奏慢、频率差的问题。此外，符合三国精神的《战略深度》在宣发和玩法上也在不断创新，逐渐造就了《三国战略版》的持续人气，也为“大制作+大IP”的玩法打造了经典的参考教材。

高质量的产品，再次提振IP产业的可能性

IP和产品总是相互成就的。毫无疑问，三国战略版的成功再次提升了三国IP的可能性。IP的竞争力在于能否持续把握用户的审美，掌控未来的走向。目前看来，荣耀和相关IP运营商通过多年的积累，已经牢牢掌握了这个话语权。

受益于三国IP的不仅仅是荣耀和阿里。作为三国志IP的进口方，得益于手握多个辉煌精品游戏IP，天娱和剧互娱发展迅猛。背后的上市公司盛天网络在三国战略版公测之前，利用了这个机会。上市后第一次大规模收购针对天下，2065438+2009年7月收购其70%股份，成功补齐内容端短板，为其IP运营业务打下坚实基础。

天剧互娱参与的Tekumo授权的光荣作品。

这个收购决定被投资者津津乐道。收购天禧娱乐当年，盛天网络游戏运营及授权收入达2.5亿元，同比增长65，438+028.72%；并且优质IP运营的战略思维也得到了延续——通过版权方和制作方的通力合作和精心监制，迭代的“三国战略版”不断更新，依然坚定地保持着“原汁原味”，并从各种运营和更新中，将中国传统文化和三国英雄战略精神进行了有力的融合，成为了原著IP精神的优秀继承者。在一群挑战者的包围下，三国历史战略版依然保持着绝对的领先地位。市场良好的反馈也让盛天网络下定决心在2021年初收购上海天玺娱乐剩余30%股权，从而完成天玺娱乐与相关IP资源的深度绑定。公司近期获批的定增方案甚至提出投资3500万元向海外购买1s级游戏IP版权和1a级游戏IP版权，与游戏开发商、联合发行运营商共同开发运营手机游戏。显然，这种围绕IP开发和运营的有效策略还将继续。

目前IP仍是支撑中国手游市场增长的重要驱动力，IP用户整体对手游产品的付费意愿和能力较高是不争的事实。《三国战略版》成功案例之后，是IP引进运营行业的不断进化升级。盛天网络等IP行业的参与者，正在逐渐改写行业对“IP=换皮换钱”的固有印象。在渴求优质内容的手游领域，期待经典IP的精细改编和运营再次给市场带来惊喜。