Tik Tok新手如何打造个人IP？

答:打造个人IP是大势所趋，这是一个“个人IP”崛起的时代。

？昨天，社区里的粉丝问杨明关于个人IP的问题。

在这一期中，杨明将与你探讨如何在Tik Tok打造一个有影响力的个人IP。

我们先来了解一下什么是IP。

IP是Intellectual Property的缩写，中文意思是知识产权、知识产权。

它指的是专利、商标、版权、著作权等。由作者通过智力创作产生，可以指一首歌，一部网络小说，一个人物形象，甚至一个名字，一个符号，一个价值观念，以及一些自带流量的内容。

IP有很多种类型，存在于各个领域。大部分人熟悉的电影:哈利波特系列，钢铁侠系列，蝙蝠侠系列等。这些都是IP的作品。

所谓个人IP，是指一个人在自己的专业领域拥有强大的影响力和流量属性。明星、网络名人、企业家、各领域KOL(关键意见领袖)都属于个人IP，个人IP是以人为基础的。

比如说到电商行业，首先想到的就是马云。马云以其独特的人格魅力和口才赢得了普通大众的青睐，淘宝也在他的带领下飞速发展。说到空调行业，首先想到的是董明珠。通过她吃苦耐劳的性格，人们对格力产生好感，选择购买格力空调。

1.对自由的渴望

互联网* * *享经济时代，是个人IP崛起的最好时机。互联网给了每个人平等的机会，每个人都可以打造自己的个人IP。papi酱、李等草根网络名人崛起后，个人IP的诞生如滔滔江水。当你成功建立了个人IP，你就不再需要找一份朝九晚五的工作。你也可以成为一名多重角色的“自由职业者”。

这一切都是因为“身份”的崛起和人们对自由的向往。

2.现在是个人IP崛起的时代。

今天，个人的能力、价值和需求变得越来越重要。是一个“个人IP”崛起的时代。我们有太多的词来形容这种现象:社群、粉丝经济、联盟。......

与此同时，社会快速发展，互联网正从粗放型发展走向精细化运营，这就需要更多个人IP的崛起，引领互联网更好的发展。

1.Tik Tok平台有巨大的流量池，可以带来低成本的流量。

个人IP可以通过优质内容获得粉丝。这些粉丝是你的私有领域流量，可以持续转化。

做过销售的人都知道，要让一个陌生的客户相信你并为你的产品买单是非常困难的，但是因为信任问题，通过熟人成交的概率会更大。

如何快速获得陌生人的信任，是交易的核心和基础。Tik Tok平台相当于一个加速器和一个放大镜。创作者可以在平台上展示自己的优势，快速获得粉丝的好感和信任。

比如Tik Tok平台的麻辣德子，他以憨厚的性格和彬彬有礼的举止赢得了观众的信任，收获了一大批忠实粉丝。他推荐的产品粉丝表示支持。

个人IP就是打造你自己的个人设计，给粉丝一个清晰的印象和标签，让粉丝在一个垂直领域对你产生深深的信任，从而给你带来成交。

3.正如杨明在之前的文章中所说，2020年将是Tik Tok直播的崛起之年，直播电商是其中的重要板块。这是短视频创作者的机会。

但是，如果对直播电商没有信任，是很难成交的。一个有影响力的个人IP，可以给直播电商带来信任，促成交易。

1.正确定位

国外有个故事:一个乞丐站在地铁出口卖铅笔，一个商人往乞丐的杯子里放了一些硬币，却没有拿走铅笔就走了。过了一会儿，商人回来了，拿着一支铅笔对乞丐说:“对不起，我忘了拿铅笔，因为你我都是商人。”几年后，这位商人参加一个高档鸡尾酒会时，一个衣着光鲜的人向他道谢，并告诉这位商人，他就是当初卖铅笔的乞丐。他的人生因为商人的一句话而改变:“你我都是商人。”在此之前，他只把自己当成一个乞丐。

这个故事正是因为乞丐对自己的定位不够准确，不明白自己能做什么。他以为自己是靠卖铅笔为生的乞丐。如果不是商人叫醒了他，他可能一辈子都是乞丐，可见一个正确的立场是多么重要。

打造个人IP也是如此:

首先要对自己有一个正确的认识，知道自己能做什么，然后根据自己的特点进行账号定位，找出这个账号能给受众提供什么价值，最后持续输出垂直领域的优质内容。

2.独特的人才设计

人物设定，简称人物角色，是观众对你的第一印象，鲜明的人物角色可以加深观众的印象。

Tik Tok平台的网络名人有着鲜明的人事设计，比如黑脸V(无脸，技术流boss)、德古拉K(舞者，标志性的微笑)、华谊村(夸张搞笑，沙雕)，这些都是他们能快速获得流量的原因之一。

如何打造与众不同的设计；

可以是外在的发型、服装、配饰，也可以是独特的基调、标志性的动作和口头禅。Tik Tok的帐号“小钢铁头”是在流行的吃鸡游戏中跳舞的“第三级头”，该游戏获得了数百万粉丝。

注意:切记在构建一个人的设计时，不要想着做超出自己认知和能力的事情。做好自己就够了。

3.视频内容

只有有特色的人员和没有内容的视频，很难长期留住观众。

视频内容的制作是整个过程中最复杂、最耗能的环节。杨明对视频内容有以下建议:

①不要盲目追热点。

在策划一个新的视频内容时，要考虑内容是否符合账号定位。跟风热点确实能增加曝光率，吸引流量。但是，对于一个垂直领域的账号，并不是所有的热点都适合你的账号。如果一味追随热点，会导致内容风格混乱，难以获得精准粉丝。

②内容不能脱离生活。

短视频创作要高于生活，否则太普通，引起不了观众的兴趣；但也不能高于生活，否则观众会觉得内容和自己关系不大，只是“喜欢的朋友”。准确抓住目标群体的痛点做视频，是成功打造个人IP的关键。

③创新内容

你经常可以遇到这样的人，他们对视频内容毫无概念，抄袭其他创作者的创意，导致视频播放很糟糕，喜欢数据。

杨明认为，模仿别人的想法不是不可以，但是要把内容差异化，加上自己的想法，进行二次升级，这样才能让青出于蓝而胜于蓝。

比如Tik Tok有个账号:《美少女肖辉》，前期一直在模仿《美男子古北》。对比两个账号可以发现，古北拍什么都模仿，但她的视频资料比古北好很多，因为她在原创内容中加入了自己的想法，比如用湖南式普通话作为配音。观众看后表示“我喜欢这口音，这该死的魅力”。

4.优化运营策略

当账号拥有一定数量的粉丝后，可以利用第三方运营工具对粉丝的年龄、性别、男女比例、区域城市等标签进行分析，找出这些人感兴趣的内容，结合自己的领域对作品进行改进，提高粉丝的粘性。

举个简单的例子，作为一个教烹饪的美食播报员，你积累了一定数量的粉丝，通过第三方运营工具发现四川粉丝占大多数。这时候可以进行几期粉丝感兴趣的川菜，提高粉丝粘性。

5.加强人员配备

人工设计的加强有利于增加粉丝的粘性。

早期，Tik Tok平台的穷美食只有会做饭的宅男。他在作品中不断突出个人特色，强化个人设计，最终成为今天拥有2000万忠实粉丝的搞笑胖厨。

如何加强人员设计:

(1)在策划视频内容时，通过细节和故事情节的发展，不断凸显个人特色，加强个人设计。

(2)突破人设:在原有人设的基础上增加一些对比效果。比如你的人设是女强人，突然变得温柔迷人也会获得粉丝好感，增加粉丝粘性。

杨明认为，自媒体时代，谁知道如何管理自己，谁就更容易成功。个人IP是成功路上的加速器，打造个人IP顺应了媒体时代的主流趋势。这是一个“个人IP”崛起的时代。欢迎志同道合的朋友加入杨明的社区交流学习。

杨明搭建了一个连接商家和人才的平台，为想从事短视频创业的人才和短视的商品提供培训、商品和项目，让人才既能有高眼光(长远规划)，又能有低技能(实际操作)，让你真正做到想、做、赚、爆；同时为想在短视频销售产品和品牌曝光的商家提供短视频整体策划(定位、内容策划、运营人员培训、矩阵号搭建)，让商家的产品在平台上看得到、找得到、卖得到、卖得出去。

后台私信杨明进社区。

我是李明阳。定期分享你的短视频研究经验。