为什么网易和腾讯都爱做几款一个类型的游戏？
2月16日，网易发布2016年Q4及全年财报。数据显示，网易第四季度净营收为人民币654.38+020.99亿元，归属于公司股东的净利润为人民币37亿元(约合5.305亿美元)，较去年同期的人民币22亿元增长70%。2016年度净收入为3865438+7900万元人民币(约54.99亿美元)，同比增长67.4%；净利润11605亿元(约1671亿美元)，同比增长72.3%。
受利好消息影响，网易股价上涨5.73美元，至261.85美元，总市值逼近300亿美元。
单腿行走的高成长
但从整体净收入的增长速度来看，网易2016年收入落后于2015，网易2015的增速同比增长94.7%。增速在放缓。
从财务数据来看，网易的财报确实很优秀。与过去三年相比，2016的年利润增长率是前所未有的。特别是游戏板块2016年营收达到279.8亿元，高于网易2015年的总营收。
整体来看，网易作为游戏公司的属性并没有改变。2016年，其游戏收入占总收入的73.3%。与2015相比，占比几乎没有变化，其他业务依然难以领先，占比依然很低。
在这种情况下，网易的高增长其实是一条腿的增长，增长稳定性差。游戏业务一旦出现风险，会对整体收入造成压力。
相比之下，我们可以看到腾讯的业务结构相对合理。2065438+2006第三季度财报显示，游戏收入在腾讯营收中的占比已经下降到50%以下，增值服务和广告业务开始挑起大梁。
游戏业务承压:增长是运气？
作为网易各板块中的大腿，游戏业务也面临着较大的增长压力。
从财报来看，网易游戏2016的增长主要来自两个方面。一方面，新推出的手游阴阳师大获成功，据说月流水已经达到10亿元。另一方面，新用户和老用户都是从暴雪娱乐对《守望先锋》和《魔兽世界》的线上拓展中回归的。
但是，从某种程度上来说，这两款游戏的成功是偶然的。《银师洋》的成功连网易都没有预料到。当时《阴》在网易发布会上宣布，首发其实是面向日本玩家的。至于暴雪娱乐引进的《守望先锋》的火爆，也是意外的胜利。即使在当时，大多数资深暴雪玩家也不相信这款游戏会火。但截至65438+2月底，《守望先锋》在中国大陆的销量已超过500万份，为网易带来了至少9.9亿元的收入。另一部《魔兽世界》在第四季度改变了收费方式，变相提高了收费标准，为其带来了更多利润。
从内外因素来看，网易的这些游戏在2017年将面临不小的营收压力。
对内，《阴阳师》和《守望先锋》玩家流失严重，尤其是《阴阳师》，因为恶性bug和游戏收费，导致游戏体验变差，玩家流失。对于免费网游来说，在线玩家数量与营收密切相关，玩家的减少无疑会大大压缩增长空间。
从百度指数来看，阴阳师的搜索指数已经下降到第四季度的一半左右。相比之下，一次性买断游戏《守望先锋》用户流失的直接影响似乎没有那么多。
但在新的收费版本出现之前，《守望先锋》对网易营收的贡献将微乎其微，这个空缺需要填补。
外部因素方面，网易游戏业务面临很大的竞争压力。
作为国内手游的两大巨头，网易和腾讯的竞争非常激烈。根据AppAnnie最新发布的2017年6月全球移动游戏指数报告。报告显示，腾讯出品的《王者荣耀》在全球iOS&中；Google Play收入榜上升三位，排名第五，超过“阴”的后者排名第七。从游戏持久的竞争力可以看出，阴阳师在短暂超越王者荣耀之后，面临着被压制的状态。
媒体业务下滑
广告服务净收入为人民币265，438+0.52亿元，其中第四季度为人民币6.648亿元，不到654.38+0亿美元，占总收入的比例不到5%。它只是在收益新闻稿中一带而过。
虽然网易是国内第二大门户，浏览量仅次于腾讯，但是
单从广告业务来看，网易的广告收入低于新浪、搜狐、腾讯，是传统四大门户中最弱的。
因为媒体业务长期不赚钱，网易放弃这块业务的心思也开始出现。此前，彭博报道称，网易计划分拆或出售其新闻业务，专注于网络游戏的核心业务。
电子商务很难承接。
在2017的财报中，网易公布的电子邮件、电子商务等业务净收入为80.46亿元。与前一年相比，增长了一倍。电商及其他业务毛利同比增长主要得益于网易考拉海购等电商业务收入增长。
网易的电商布局主要有考拉和网易YEATION，其中以海淘业务为主的考拉是骨干业务，但未来似乎还难以担当大任。
网易宣布，据艾媒统计，考拉已经成长为中国最大的跨境电商平台。
但这种说法在其他地方并不被认可。
在极光数据研究院发布的报告《垂直海淘app研究报告》中，海淘行业排名第一的是小红书。
此外，阿里还宣称天猫国际是中国第一个跨境进口平台。天猫国际表示，2016年，交易总额保持市场第一，保税和直邮订单总额双双保持第一。
不管谁是第一，海淘行业还是小众行业，目前在电商中的份额可以忽略不计。极光数据研究院发布的报告显示，截至2016年8月，垂直海淘app用户规模为1108万，移动互联网渗透率为1.63%。任何一家海淘企业的渗透率都没有超过0.5%，也就是200个网民中只有一个人安装了海淘APP。
更糟糕的是，报告还显示，即使在如此低的渗透率下，垂直海淘app的用户规模也出现了萎缩，渗透率较2016年3月下降了0.71%。
从用户口碑来说，考拉并没有他们宣传的那么好。在问答网站知乎上，一个关于如何评价网易考拉的问题引来无数评论。假货问题成为用户吐槽考拉的焦点，刷单、删评论、联系不到客服等问题也被用户诟病。
云音乐商业之路崎岖不平。
财经眼注意到，最近宣称用户数突破3亿的网易云音乐，在财报中并没有单独提及，推测应该会归入其中。这意味着这个拥有大量用户的APP的商业变现能力还是很弱的。
事实上，目前国内的互联网音乐app都面临着变现难的问题。从PC网络时代到移动互联网时代，音乐从来没有成为一个赚钱的行业。
网易、腾讯、阿里巴巴都有自己的音乐产品。都没有公布盈利，所以网易云音乐很大程度上可能还是一个处于烧钱状态的产品。在可预见的未来，商业化的前景还不是很明朗。
整体来看，作为中国互联网第四极的热门候选公司，网易的财务表现还是相当优秀的。在四大门户中，除了巨头腾讯，网易已经大幅领先新浪和搜狐。但由于各大业务发展的悬殊，网易仍要面对外界对其未来能否长期稳定增长的质疑。
而丁磊想证明自己领导这个公司，是只只会在风中飞翔的猪。