音乐元素X小米游戏，打造品牌联动新生态
游戏内容巧妙定制，曝光量过亿。
在9月5日-9月6日为期一周的活动中，11，围绕游戏《快乐消除》中的“快乐消除节”，乐元素特别为小米游戏呈现了“米兔”结合消除场景的联动场景、特色活动、有趣的玩家互动活动。这一系列流动的营销动作，使得活动开始仅三天时间，总曝光量就突破了一亿。
只有在小米渠道用户的游戏中，才能看到米兔的独家联动:玩家将看到米兔海滩、爆米花党、快乐戳乐等9种创新玩法，都加入了可爱萌萌的米兔形象，玩家还将享受到独特的“米兔模式”收藏系统，米兔主题将限制头像框架，取消米兔花园党加载页面定制版的创意呈现。
同时，为了提升活动的沉浸感和参与性，双方不遗余力地增添惊喜，力求为玩家带来一场真正的“线上狂欢”。为了满足玩家的胃口，小米游戏深度定制了限量版手机主题、壁纸、动态信息屏等“MIUI电子外设”。
显然，这些“非常规”的线上资源推广方式，帮助了两个品牌触达更多的目标用户群体，让玩家沉浸在活动中；同时吸引了大量非游戏玩家的关注，有效提升了游戏运营的拓展和非核心用户的转化，是打破游戏的新思路。
(6张定制锁屏壁纸)
同时，小米还借助小米商店、小米主题、小米应用市场、小米游戏中心等平台和形式进行了大曝光，甚至制作了两轮主题H5，为活动增色不少。
主题闪爆人气营销场景深度升级。
除了线上狂欢，借助线上宣传、导流、运营系列活动，线下也很“热闹”——活动期间，开心乐园与小米之家在上海、南京、Xi、深圳等全国12城市的21门店联合活动同步启动。9月5日-9月6日，广州百信广场小米之家以快乐消化为主题，升级包装为pop-up shop，惊艳亮相，也是距离疫情10个月的快乐消化玩家第一次见面，意义重大。
(《欢乐满满》玩家现场见面会)
与传统外展相比，出现在商场核心的主题弹出式店铺，拥有联动主题舞台、游戏试玩区、店铺探索任务卡、创意专属拍照区、软萌娃娃机等六大互动区，美观又好玩。丰富的奖品，有趣的互动，让久未出门的玩家惊艳全场，感受到与网游乐趣不一样的体验。
(小米之家主题弹出式商店)
同时，这种线下联动吸引了大量游戏玩家和非游戏玩家参与，双方用户得到了有效转化。此次场景营销的深度升级，也让小米之家活动门店订单量同比增长20%，客流同比增长近40%。
逆势成长，拓展边界，打造游戏新生态
一款游戏之所以能够长久运营，是因为品牌的新鲜感和惊喜感是能够让玩家持续充满热情，不断产生游戏转化的成功关键。随着各地全面复课步伐的加快，游戏热迎来低潮，但音乐元素“欢乐趣”逆风反弹——作为首次与小米跨界合作消灭休闲游戏，通过线上线下创意融合，优势合理结合，释放更大的品牌潜力，为如何拓宽转化非游戏用户，不断打破游戏边界等行业难题树立了经典标杆。
同时，这种破圈效应也带来了各方面良好的市场表现，无论从新增用户增量、用户活跃度、转化率来看，无疑都是值得肯定的。未来，乐元素也希望深入挖掘更多优质的合作模式，打造线上线下品牌联动的新生态，不断做出新的尝试，探索无限可能。