泛娱乐的发展历程
在2065438年3月21日的“UP 2012腾讯游戏年会”上，程武正式宣布启动泛娱乐战略，随后定义为基于IP授权和游戏运营、网络平台的跨领域、多平台业务发展模式。
“泛娱乐大师顾问团”也在本次大会上成立:谭盾担任首席音乐顾问，蔡志忠担任首席动画顾问，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹红担任首席传播学术顾问，陆川担任首席影视顾问，Micheal Lau担任首席人偶设计顾问，韩国玄幻作家Min Hee Jeon担任首席文学策划顾问。大会还宣布成立腾讯动漫发行平台。
同年，陈可辛、袁和平、奚仲文在腾讯游戏嘉年华上宣布加入电影网游《天涯岳明刀》的总顾问团，分别担任首席创意顾问、首席动作顾问、首席美术顾问。
在2013腾讯游戏年度发布会上，泛娱乐大师顾问团升级，围棋九段古力加入。腾讯游戏还宣布与中国棋院、中国艺术研究院、中国舞蹈家协会等权威艺术机构达成战略合作。同样在本次大会上，腾讯动漫发布平台宣布升级为腾讯动漫，成为腾讯互娱继腾讯游戏之后的第二个泛娱乐实体业务平台。
同年，互娱第三实体商业平台腾讯文学上线，“腾讯文学大师顾问团”成立，诺贝尔文学奖得主莫言、著名作家刘震云、苏童、阿来加盟。
2014年4月，腾讯娱乐正式走上舞台。在腾讯互娱的年度发布会上，程武对泛娱乐战略做了全新的阐述，定义为“基于互联网和移动互联网的多领域生，打造明星IP的粉丝经济”。
同月，文化部发布《2013中国网络游戏市场年度报告》，其中提到了“泛娱乐”的概念。这是中央部委的报告首次提到泛娱乐的概念。
2014月11日，奥菲动漫监事长罗瑜敏表示，2013年斥资10多亿元收购其他公司，整合旗下业务，以期走向“泛娱乐产业”。董事长兼总经理蔡表示，将以IP内容版权为核心，打造动漫、影视、传媒、玩具、游戏业务。
2014年7月30日，在——中国游戏行业的年度盛会ChinaJoy高峰论坛上，阿里、百度、小米、华谊、逸动、趣游、童瑶等公司高管的发言，都提到了公司“泛娱乐”布局的思路和趋势。
2065438+2004年9月，小米互娱副总经理程军在第三届全球移动游戏开发者大会上发表了“泛娱乐趋势下的跨界精品IP如何受益于移动游戏”的主题演讲。程军表示，手游的IP群第一是文学，第二是经典游戏，第三是动漫，第四是影视。他认为只有IP成长更快，所以小米希望合作更多的影视IP游戏。
同年9月，腾讯互娱宣布正式进军影视，成立了第四个业务平台“腾讯电影+”，并公布了首批明星IP改编计划，包括互娱游戏、动漫、文学业务部门的明星IP如格斗战神、QQ飞车、天天酷跑、摇滚王国、死哥、QQ炫舞等。
王中磊、于冬、叶宁、黄群飞、李莉、丁亚萍等众多电影重量级人物也亮相当天的发布会，并在腾讯互娱艺术高峰论坛上与腾讯副总裁程武共同探讨互动娱乐时代IP的价值，以及如何为电影注入互联网基因。
程武坦言，电影是当下非常火热的行业，也是一门可以展现想象力的艺术。越来越多的公司开始进入这个领域，包括很多大型互联网公司。“腾讯电影+”只是一个新兵，学习和成长的空间很大。他希望“腾讯电影+”能够通过电影放大IP价值，创造出大家都喜欢和知道的人和故事，真正为行业带来一些不一样的视角和新的活力。
程武提到，对于腾讯互娱来说，主要是基于自身优势探索一些新的可能性。这种探索可以分为两个层面:第一个层面是对电影本身的探索。传统电影行业一直希望更好地拥抱互联网，互联网公司也希望像其他行业一样给电影行业带来新的改变。但其实我们可以看到，无论是好莱坞还是中国，互联网对电影的改变更多的是在营销上，电影创作本身应该没有根本性的创新。我相信互联网在未来一定会对电影产生很大的影响，但对于一门艺术来说，不一定纯粹是因为大数据这样的纯理性手段，而是因为互联网的连接能力，把各种有奇思妙想和技术专长的人聚集在一起，让VR这样的新技术被观众和前沿思潮用于电影创作，在题材、创作手法、观看方式等方面产生新的形式。第二个层面是在整个泛娱乐布局中，互娱会探索一条让电影更好地融入整个泛娱乐生态的道路，更高效地与文学、动漫、游戏等业务合作，让一个IP快速实现增值。
博纳影业集团董事长兼总裁于冬认为，中国电影产业可能已经到了一个关键的转折点。在电影产业改革面临的困难还没有得到根本解决，电影产业本身还没有做好的时候，互联网时代和金融资本时代的到来，对电影产业产生了巨大的、革命性的影响。作为内容制作的平台公司，应该做好在最前沿迎接这个时代到来的准备。王中磊认为，“腾讯电影+”给影视行业带来了两部分启发和改变。一个是IP的丰富性，以IP为核心，即“内容为王”。IP是影视行业的核心部分，互联网时代可以让IP从一个死板的想法变成影视公司和观众之间多元化的情感连接，比如游戏到电影，粉丝互动。另一方面，过去传统影视行业是创意人引导，互联网时代是创意人引导观众。
万达文化集团副总裁叶宁也认为，IP是文化创意产业的本源，非常有价值，但更重要的是IP背后的受众，这才是根本。互联网时代“迫使”电影从业者站在用户的角度思考，放下自我，观察观众。参考好莱坞娱乐帝国的经验，IP最重要的价值不在于电影本身，而在于对其他不同平台的渗透。只要你拿着IP，就有可能做一个线下主题公园或者创造其他新的用户体验方式，去了解用户，吸引用户，让用户愿意买单。
华夏电影发行有限公司常务副总经理黄群飞认为，腾讯等互联网公司已经在风口浪尖，最有可能成为未来中国的六大传媒帝国。原因是好莱坞电影几百年来已经足够强大和成熟，美国互联网的出现难以撼动。中国的互联网技术已经走在了世界的前列，在传统影视行业发展不够强劲的时候，互联网公司也加入了进来。
2014，10年6月，在中国国际网络文化博览会上，时任文化部部长蔡武肯定了腾讯在泛娱乐战略上的思路和做法。
2014 11 10月，腾讯公司董事局主席兼首席执行官马在首届世界互联网大会上发表了主题为“探索互联时代”的演讲。演讲中，马表示，腾讯正在回归最本质，做一个基于传播和社交优势的连接器，聚焦腾讯对内容的重视。他表示，在过去的11年里，它扎根于以游戏为导向的内容领域，然后希望通过电影、音乐、动漫、文学、游戏等互动娱乐服务，以开放的心态与合作伙伴共建开放的知识产权。
马表示，基于连接和开放两个原则，如果腾讯只提供最简单的连接，那只是一个纯粹的管道，这个连接无法提供足够的增值服务。在过去的11年里，腾讯扎根于内容领域，尤其是网络游戏。中国互联网发展了18年，从完全无序的忽视知识产权，到越来越重视知识产权。虽然问题还没有完全解决，但明显在改善。只有这样，整个互联网商业模式才能成型，才能从影视、文学、游戏、动漫、音乐等领域延伸，形成一个相互交织、层次分明的新生态。
2014 12，新闻出版广电总局主管的《中国游戏产业报告》明确指出，腾讯等公司的“泛娱乐”战略，盘活了游戏与其他文化产业的融合发展。
2065438+2005年3月，全国人大代表马在两会媒体发布会上表示，“互联网与传统文化产业的深度融合，正在成为一个有机的生态系统，市场价值越来越大。保护网络版权，培养正版消费理念，有利于激发内容创作者的活力，是推动文化产业振兴的基础，也有利于提升我国文化软实力。我很看好中国的文化产业，目前看起来很小，但是中国在电影、电视、音乐方面会有很大的发展。内容产业的核心是版权，我们呼吁保护很多领域的知识产权。音乐、文学、动漫会越来越正规，我觉得这是有前途的。”
2065438+2006年3月，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马在全国两会上提出五点建议，其中包括《关于以创新驱动推动中国数字内容产业发展的建议》，他在建议中表示，移动互联网的快速普及，带动了以移动终端为载体的数字内容产业进入发展快车道，这将是中国文化产业振兴的重大机遇。以优质IP为轴心，多种互动娱乐内容形式协同发展，将是“泛娱乐”的发展趋势。倡导深度挖掘IP的价值，系统全面地发展这些IP产业。实现IP的多角度开发，让IP的价值得到真正的重视和体现。