对话《奔跑吧》特效包装团队，纯干货揭秘《华子》
早期的大陆综艺节目对华子没有明确的概念，大部分节目在需要解说的时候只有一些助词，对华子也不够重视。但随着台省、日韩等综艺节目的到来，观众的收视习惯和心理也在不断变化，华子在节目中的地位迅速提升。这种新颖的包装形式在内地综艺节目中的首次大规模亮相，要追溯到户外亲子真人秀《爸爸去哪儿》第一季。湖南卫视2013引进的。
田亮用不标准的英语喊出了女儿的英文名“Cindy”。许多观众被林志颖和他儿子睡前的亲密对话中这些“花哨”的字幕逗乐或感动。因为真人秀拍摄是随机的，不像电影电视剧那样是按照分镜头设计拍摄的，所以需要在后期用花来强调剧情，在镜头的真实录制中用特效带观众去想象。
品种梗用于广告。
新一季《奔跑吧》后期特效由宝谷传媒负责，引入原创二次元动画风格。华子是观众观看综艺节目时最直观的呈现方式，是增强娱乐性、戏剧性和互动性的重要工具，也会成为笑料或综艺梗。据其内部人员介绍，以前大部分综艺节目只贴静态图案，让观众跳起来。“我们在节目中用的每一个字都是一个帧追，会随着人物的情境而移动，甚至‘走出帧’。我们都是用电影级特效制作的方法。这朵花怎么做，怎么消失，放在哪里，是主还是次等等。根据我们的经验，是受到严格控制的。”
“华子”是什么品种？宝谷传媒创始人莫文浩做了一个生动的比喻，“每一个镜头就像一段文字，花形人物和动画特效就像文字中的标点符号。把他们放在合适的位置上会丰富剧情，有助于观众理解。”可以看出，对“华子”进行修饰后，节目似乎有了全新的感觉，真人秀中的故事冲突感、悬疑感以及整体节奏和意境都有了很大的提升。这种为节目内容增色点睛的花字，很好的挖掘了节目本身固有的基因，让画面“活”起来，最大化了节目的传播效果。
宝谷传媒创始人莫文浩
据了解，花道人物细分为很多不同的类型，“有叙事花道人物，最常用的情感花道人物，解释游戏规则的游戏布局，为嘉宾量身定制的大头表情，第三方视角的吐槽花道人物，还有用作悬疑，用作段子等等。”
每个节目的花字都会因节目模式或故事要求而有所变化。一般来说，一个小时的真人秀大约需要600到1000个角色。包谷传媒的工作人员介绍，“以《奔跑》为例，第一期可能有1，000字。制作流程大概就是编辑和后期导演在剪辑之初加上一些创意和文案，然后华子导演修改补充，写一些有趣的点，最后交给特效华子组，他们会根据情况做一些修改。第一阶段的平均生产时间只有三到五天左右。”
如何积累“华子”灵感？
曾参与《明治》、《春娇》、《倾城之恋》、《中国合伙人》等电影后期制作的莫表示，“某种程度上，真人秀和贺岁电影很像，都是在营造欢乐的氛围和密集的笑料，让观众在观看时能放松进入剧情。”比如《奔跑吧》第七期的《烧脑特辑》中，采用了类似悬疑的电影，并得益于特效引导的电影制作经验，在综艺节目中巧妙地营造了电影感。
为了更好的呈现最终效果，宝谷传媒从一开始就参与策划，将后期的需求和意识延伸到前期。他们认为剪辑和花字密不可分。“我们团队的特别之处在于，每个后期导演和剪辑师都知道如何用花字和特效来讲故事。花字大家都参与，这是我们的强项。”据了解，节目录制时，现场会有后期人员跟进拍摄，与前期导演沟通拍摄需求。“因为有了之前的经验，我可以在拍摄的时候把后期将要呈现的效果反馈给之前的导演参考，剪辑的时候也更加得心应手。”
如今，华子似乎已经成为90后观众和90后创作者通过屏幕交谈的综艺语言。宝谷传媒的工作人员透露，他们所有的同事都“在哔哩哔哩学习过”。他们每个节目都会有一两个导演，主要工作就是整理编辑的文字，做一点修改，提炼，增加一些乐趣。“都很年轻，都是八卦成瘾的少年。每次他们都能准确的知道每个嘉宾的槽点，性格人物的设定，玩出一些非常新鲜的梗。”
包谷的工作人员说，他们的工作就像一个搜索引擎。输入关键词就能立刻找到脑海中相应的信息和资料。“因为综艺节目的制作周期很短，没有太多时间让我们思考。从构思到设计再到创作，我们不仅依靠脑电波，还依靠收集信息，学习世界各地的动画特效。”
良心特效包装团队深挖综艺《华子》价值
据了解，华子在综艺节目中发挥了以下功能:挖掘叙事情节和人物关系，补充背景环境，提炼和拓展情感，装饰视觉包装，制造悬念，将笑点具体化。包谷传媒的工作人员说，这最后一张是他们最好的。“比如嘉宾讲外太空一秒钟，我们就把整个背景换成太空，就像用绿布拍电影一样。把抽象的东西物化，让观众秒变微笑，想象力更广。”
华子使一个综艺节目充满情感和气氛，并使一些平面镜头变得栩栩如生。当被问及华子最重要的是什么时，他们一致认为是掌握观众的心理节奏。队员们说，只有在合适的时间看花，观众才能唱。“所以汉字放在哪里准确是最重要的；其次是创意，我们一直在创新，每个节目都力求让观众看到新的东西，每个花语都有自己的生命。”
莫文浩，专业导演，师从曾志伟学习编剧，后进入电影剪辑，与从事电影特效、漫画、广告的大学同学一起，组成了包谷传媒的创作核心。宝谷传媒英文音译popcorn(爆米花)。莫文浩说，“包谷传媒的工作就像把玉米加工成爆米花的过程。通过后期剪辑更容易吃，有花有特效更有味道。”
采访结束时，他们被问及“最有成就感的时候是什么时候”。他们表示，团队创作的花创造了爆点，放大了一些现象，他们觉得很有成就感。比如微博热搜的“小鱼的7秒记忆”等等，“我们公司的做法是聚在一起看自己的每一期节目，看到弹幕，评论‘加鸡腿，晚毒，晚666’会让我们觉得自己的努力得到了肯定，我们做出的东西会留在观众心里。”
文/吴碧涵
微信号:dusheme
一个有观点、有态度、有温度的行业交流平台。