手游推广转化率特别低。应该从哪里开始优化？

做游戏广告的时候，很多时候物质理念的差异是成功的关键。

点击率高，转化率低，链接可能出现在不理想的广告素材本身。首先，游戏本身要有吸引力，否则人们看到广告位就不会点击。

令人不满意的原因有几个。

1，广告本身不好。

视频广告不错，平面广告也不错。如果内容不够吸引人，不能体现亮点，虽然别人对游戏感兴趣，但是看到广告很无聊，没有特色，没有自己的风格，就会不太愿意下载游戏来玩。

2.确实有可能是渠道问题。

但题主手游投放的广告并非无人问津，而是点击率相当高。从这个角度来说，不太可能是渠道问题。人们订购游戏肯定是有兴趣的，但也可能因为其他原因(比如广告内容的问题)而放弃下载游戏。

当然，你也可以在其他分销渠道做测试，拓宽渠道，另寻更好的渠道。

因为不了解游戏的主题和玩法，所以暂时只提供市场的数据供参考。目前巨量引擎渠道占据买物排名前三，很受广告主欢迎，适合的游戏题材和玩法也比较广泛。

总的来说，头条系的平台效应略好于百度系和腾讯系，但相对竞争也很大。

3.就是刚才说的材质差异问题。

材质应该不一样，不一定更好。但至少要告诉用户，你的游戏和别人的不一样。现在市面上类似的手游那么多。以传说为例。都是明星代言，传说中的洗脑广告。他们用“真假传说”来体现差异，简单粗暴。我的是真传说，他的是假传说。

游戏有相同的玩法和主题，甚至大部分内容都差不多，这很正常。但如果连广告都和同类游戏雷同，玩家怎么知道玩哪个游戏？或者说哪个游戏更合他的口味？

差异可以体现在游戏玩法、广告内容、广告风格等方面。

以《神武4》和《梦幻西游》为例。根据Dataeye-ADX数据平台，这两款游戏同质化非常严重。

一是都以婚姻、社交等玩法为主；

梦幻西游:

神武4:

第二，捏脸定制角色，扫脸定制角色内容；

梦幻西游:

神武4视频:

第三，明星宠官，明星推荐；

梦幻西游:

神武4:

与梦幻西游的顺利推出相比，神武的波动是明显的。2月中旬投放比较强劲，但半个月后逐渐萎缩。

梦幻西游的素材在质量和交付次数上都高于神武4，梦幻西游的市场份额也高于神武。

有必要了解一下同类游戏的发布情况。至少你自己和其他家庭有差距，如果有，会鼓励你去改变。

广告是用户对游戏的第一印象，第一印象不如别人。怎么才能让人愿意下载游戏来玩？对吗？