地区性报纸运用网络探索:运用报纸和广播等宣传自己,是属于

地区性报纸，我们定义为非中心城市、非全省发行，只覆盖省内部分地级市的区域性报纸。如湖北日报传媒集团所创办的“楚天系”报纸：覆盖鄂西北地区的《楚天快报》、覆盖鄂东地区《楚天时报》、覆盖江汉平原的《楚天民报》，湖南《潇湘晨报》创办的《长株潭报》等。

对于地区性报纸来说，网络的作用，主要体现在对报纸品牌知名度的拓展上。其表现形式为：新闻的电子化传播，与读者更便捷的互动。在实践中，《楚天时报》的网络运用探索，大致可分为三步走：第一步：建立网站、电子报，将每日报纸新闻延伸至网络；第二步：建立官方微博，利用网络开放平台打造品牌；第三步：与强势网络新媒体形成合作关系，借船出海扩大影响力。

构建基础平台：建立网站、电子报，将每日报纸新闻延伸至网络

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的“中国互联网络发展状况统计报告”中显示，截至2011年底，中国***有网民5.13亿人，互联网普及率为38.3%，较2010年底提高3.9个百分点。毫无疑问，互联网以其即时、互动、海量等优势得到越来越多人的认可。

作为工业革命时代的产物，报纸自身打有那个时代鲜明的印记：单向的传播方式、单调的产品形态、高昂的传播成本 、复杂的生产过程，以及以天为单位、缓慢的传播速度等，这些特点决定了报纸的延展性并不出色；而产生于电子时代的互联网，则没有这些桎梏。

想要减少产品代差所带来的弱势，报纸就要运用好网络这个新式武器，并寻找报网融合的合适切入点。《楚天时报》首先捡到的“新式武器”，是国内报纸普遍使用的报纸电子版及网站。这是将报纸新闻延伸至网络、扩大域外影响的第一步。

2010年12月28日，《楚天时报》绽放鄂东。2011年3月，网站、电子报就应运而生。楚天时报网站设有今日要闻、生活、社会、法制、聚焦等版块，推介每日新闻，将时报的新闻延伸至网络。网站还设有报料台、编读往来、作文等版块，与读者互动。此外，利用互联网的互动性、多媒体性，将精彩报道的视频、音频或照片上传至网站专题，增强传播效果。如网站开设专题对 “高考名师报告会”的现场视频、音频进行汇总。此外，在网站醒目位置链接电子报，实现纸质媒体的数字化传播。电子报不需安装第三方插件或阅读器，点击版面图中的区域，即可看到对应的文章、 图片或广告，交互性强，也方便查找。

拓展新平台：建立官方微博，利用网络平台推广报纸品牌

近两年，微博应用大爆发，用户激增。2011年底，微博用户数量从上一年的6311万激增至2.5亿，年增幅高达296%。网络信息传播进入“微时代”的特征明显。

建立在新技术平台之上的微博，其全新的信息传播方式高效、便捷，进入门槛低。一条质量好的微博信息，会很快被转载分享，这种人人都爱的分享方式是“蒲公英的传播”分享，就像有趣的蒲公英的种子，人人都爱 “吹一口气”帮助它传播。

而微博碎片化的传播特征，也让传统媒体看到了它作为信息源的价值和互动载体的价值，这也是微博一上线便迅速成为媒体宠儿的原因。《楚天时报》在创刊之时，也迅速在新浪、腾讯两个最大的微博平台上开通了官方微博，借助微博这个开放平台，扩大时报的影响力。在《楚天时报》创刊的一年半里，记者通过从微博获得信息，并深入采访写成稿件的事例数不胜数，这种信息获得方式已经是继热线之后，时报最重要的新闻策源地。

而建立官博的好处也相当明显，主要表现为以下几点：

1．获得及优化信息源，加快对突发新闻事件的反应速度。

官博的认知度提高后，网友会在一些新闻事件发生时，主动@官博，提供信息，呼吁关注。

2012年5月8日，时报一篇名为《雷电劈坏红绿灯 交警冒雨疏交通》的报道引发网络热议，此信息便来源于微博和报料热线。但传统热线报料仅仅由报料人用朴实的言语来描述事发情况，没有精确的时间、地点与事发实情。在恶劣的天气情况下，无法传递和还原新闻现场，而微博此时显出了它的高效。微博平台上有网友发布了信息，微博自带图片、视频文字功能，还有准确的发布时间。记者根据微博线索，进行了深入采访。新闻见报后，引起社会强烈关注，截至当晚8时，时报的此则新闻仅在大楚网新闻页面上就有1万多次的点击，超过300人发表评论，称其为“最敬业”交警。随后本报连续4期追踪报道，引发社会关于敬业的大讨论。黄石市公安局长也肯定了王志坚的敬业精神，交警系统号召向敬业的“交警哥”看齐。

2．对新闻话题进行互动探讨，凝聚和扩大报纸读者群。

报纸是单向传播，由采编人员发布新闻，读者被动接受。而在微博平台上，传播则是多向互动的。“粉丝”可以随时提出见解、发表评论，官博也可以随时进行回复。同时，也可以就一些话题，与“粉丝”（读者）进行互动探讨。这种互动对报纸来说，既扩大了受众面（网友往往不是纸质报纸的读者，但互动会吸引网友从线上到线下，关注自己意见在报纸上的传达），又加强了报纸的粘性。

黄石两会前夕，时报联合腾讯·大楚网、腾讯微博，开通了“2012黄石两会”系列微访谈，邀请了11位政协委员就“过早难”、“买菜难”、“看病难”、“接孩子难”、交通拥挤等9个“日常烦恼”进行了热烈讨论。期间，数十万网友参与微访谈讨论，其中“各种体罚各种痛”这一话题，7万市民关注了现阶段学生面临的冷暴力现象，受邀政协委员将提案变成博文，探讨新时代的好教师标准。大学生老爸蔡正启、黄石二中教师张洁琳两位委员，谈及自己印象深刻的老师，迅速勾起网友们童年、少年时代的“伤心往事”，被竹条打、罚站、罚做卫生、罚跑步、罚抄写作业……使得话题从政府会议厅开放到了市民中间来，真正使两会声音来源于民，服务于民。《楚天时报》微博在此微访谈中作为主持人的角色，开掘话题、引导访谈流程和采集有价值提问供给专家进行探讨研究。这种方式，也拓展了报纸在传统状态下难以想像的空间。

3．拓展报纸传播方式，立体化经营新闻。

报纸传播是凝固的视觉呈现，而微博不单有文字，还可以上传图片、音频、视频，这不仅丰富了微博的信息量，而且形成了一种立体化、多媒体的网络表达。官博可以借这个平台，对新闻进行报纸所无法实现的多媒体传播。