2020年市场高增长的背后，是手游行业面临新一轮的变革。
艾瑞咨询认为，中国游戏市场正处于转型变革的关键阶段，也存在诸多行业痛点，需要产业链各方共同解决。中国的游戏市场，尤其是手游市场，很有可能在未来三到五年内进入新一轮的市场格局变化。
2020年中国移动游戏市场关键词:
高增长和强竞争
根据艾瑞咨询的数据，2020年中国移动游戏市场收入规模有望达到2496.8亿元，同比增长19.4%；中国手机游戏玩家人数预计将达到719万，同比增长8.2%。在游戏厂商主动调整策略、大力开拓海外市场、用户对游戏认知度提升、电竞影响力加强等诸多因素的加持下，手游市场无论是营收规模还是用户规模都实现了较大增长，这种上升趋势在未来一段时间内仍将保持稳定。
根据艾瑞咨询的统计，2018年中国游戏市场的投资形势发生了很大的转折。2017年，中国游戏市场的投资约为724.6亿元，而2018年的投资仅为2665438+3亿元。进入2020年后，1-5月期间的投资总额甚至已经下降到1.32亿元。一方面，由于游戏版号收紧政策，大量中小游戏企业出局，游戏产品数量也在短时间内锐减，直接导致投资额减少；另一方面，游戏市场整体竞争环境加剧，投资者会更加关注企业的长远发展和资源整合能力。“赌爆款”的投资逻辑已经不适用于中国目前的游戏市场。
中国手游市场正处于转型变革的关键时期。
内容更改:
到2020年9月，国产网络游戏数量为997款，进口游戏数量为55款，共计1052款。虽然由于版本号的限制，游戏数量大幅减少，但从另一个角度来看，游戏厂商对已经上线授权的游戏的重视程度也超过了前几年。游戏上线前，他们不再急于面对玩家，而是继续认真打磨游戏质量，做足细节后再推广；游戏上线后，我们会继续投入资源，加强运营，不会轻易放弃任何一款产品。可见版号政策的调整促进了中国游戏市场的产品质量提升。
需求变化:
随着近年来手机游戏的快速发展，中国游戏玩家的游戏意识也在不断提高。靠换皮肤、刷榜、山寨来“赚快钱”的商业模式，在现在的市场上几乎不可能生存。只有高质量、高品质的游戏产品才有机会在这个时代脱颖而出。但需要明确的是，市场上并不缺少高质量的产品，每个品类都有其对应的代表作品。新游戏在保证质量的前提下，还需要优质的发行商和推广渠道，更有效的触达产品的目标用户。
技术变革:
VR、AR、区块链都是近两年兴起的新技术，与游戏行业有很强的关联性。但从实际的市场表现来看，大部分只是昙花一现，并没有对市场格局产生太大影响。目前，“5G+云游戏”是国内外厂商都在布局的下一个战略点。云游戏不仅打破了PC、手机、电视等游戏设备之间的壁垒，也打破了传统游戏的分发模式和收费模式，这意味着云游戏一旦被用户接受，将从底层逻辑上改变游戏市场的产业链结构。云游戏技术对于游戏开发商、游戏发行商和游戏发行渠道来说，是一个巨大的机遇，也是一个严峻的考验。
高效游戏发行之路充满挑战。
“创作创新有趣的精品游戏”已经成为游戏厂商的学问，但这也意味着高昂的R&D和推广成本。高质量的游戏在美术和创意上要求更高，需要投入更多的人力和时间成本进行研发；同样，在发行推广中，如何有效地将游戏玩法思路和游戏理念传达给用户，与玩家进行更深层次的互动，是当前游戏发行面临的难题。
在手游占据市场主导地位的前提下，中国游戏市场的产业链已经非常成熟和稳定。这种情况下，很难解决游戏市场已经相对固化的痛点。从近两年的市场趋势来看，主要的变化和创新都集中在游戏发行市场。特别是游戏分发平台本身的内容改革，通过更好的内容建立用户社群，从而更有效的推广游戏，提高分发效率。
往深了看，游戏产品越来越精致的同时，也带来了一个不可避免的弊端——游戏下载包过大。根据TestBird公布的数据，高达35.5%的安装包大于300MB，只有11.3%的游戏安装包小于50MB。但游戏安装包的大小往往与玩家的下载速率成反比，对游戏下载的转化影响很大。对于手游市场成千上万的非头部产品来说，每一个小痛点的解决都可能带来更多的用户和收入。
但从中小企业的角度来看，除了投入更多的资源和成本来覆盖这些痛点，几乎没有更好的解决方案。对此，一些游戏发行渠道提出了完全不同的解决方案，不仅从渠道的角度给予开发者更多的支持，还依靠自身的技术实力，使用全新的“先试用后下载”的发行技术，切实提高游戏产品的发行效率。
华为游戏中心提升分发效率的“三轴”
随着游戏推广方式的多样化，社交平台、短视频平台、内容平台、厂商渠道都可以承载游戏分发的功能。其中，游戏频道作为中国游戏市场最早、最成熟的发行平台，依然是各大游戏在推广和运营上的中坚力量。
华为游戏中心本着“服务游戏开发者，* * *助力优质游戏”的理念，决定从产品、内容、技术三个方面解决游戏产品分发带来的痛点:
(1)通过产品评测和全流程支持，推广优质游戏。
虽然游戏渠道与游戏开发商的合作模式并不局限于简单的产品发行功能，但合作深度还是非常有限的。为此，华为游戏中心将给予创意精品游戏全链路扶持政策。
在研发方面，华为为开发者提供高性价比的云开发环境，提高开发效率；在测试方面，开发者可以获得测试数据，优化版本质量。华为游戏中心将根据内测数据确定游戏评分，并给予第一推广资源；在分发方面，华为游戏中心拥有预约、推广位、礼包、快游戏等多重分发方式，提高游戏分发效率。运营方面，华为游戏中心提供内容推荐、数据反馈、社区管理、事件运营、玩家召回等全阶段玩家运营，促进游戏长期运营。
(2)依托优质游戏内容和社区，打造内容分发能力。
(3)依靠配送新技术提高配送效率。
2019，华为游戏中心正式推出快游戏服务。用户可以不下载游戏就开始玩。当用户愿意下载时，可以选择下载APP，用户的播放记录会同步到下载的APP上。该技术的引入，将彻底解决因为游戏容量而阻碍玩家下载意愿的痛点，大大降低玩家的体验成本，有效帮助各类优质游戏产品进一步实现新玩家的有效转化。