休闲游戏购买数据的秘密:美国CPI破6.5美元，30日ROAS低于30%。
这份报告分析了2020年3月至2026年2月，416个移动应用的3400亿次曝光，57亿次点击，2.46亿次安装，231万次第一事件。
CPI同比上涨45%，但30日ROAS下降7.5%。
报告显示，调查期内休闲游戏平均CPI达到65438美元+0.96，同比上涨45.2%。其中，生活类游戏的CPI为2.57美元，而益智类游戏和模拟类游戏的CPI约为65438美元+0.9。
如果看一下月度CPI变动情况，会发现CPI在2020年4月受疫情封锁影响达到全年最低水平(1.21美元)后，在今年2月逐渐两次攀升至3.19美元。其中，生活方式游戏在这一年保持相对稳定，整体增长6%，达到3.5美元，而益智游戏和模拟游戏增长了一倍多。
CPI上涨主要有三个原因。一是市场竞争更加激烈；二是观众忠诚度低，经常在不同游戏媒体间游走。比如直播是游戏玩家喜欢的业余消遣；第三，IDFA新规的实施，营销人员为了适应新的营销环境，测试和支出都有所增加。
用户获取成本增加后，回报率在下降。ROAS(广告支出回报率)第七天下降1.8%，从第30天的37.1%下降7.5%至29.5%。
其中，生活类游戏的ROAS在第7天最高，达到22.5%，比益智类游戏高出13.1%。
此外，值得注意的是，试播广告因其良好的广告效果，逐渐成为最受欢迎的广告形式。
不同地区市场量和roa对比:北美平均CPI超过6美元。
作为休闲游戏的主战场，北美是竞争最激烈的市场，平均CPI超过6美元，但值得关注的是，生活方式类远低于平均水平，仅为3.44美元，益智类和模拟类均超过6.50美元，证明后两个领域的竞争更加激烈。相比之下，欧洲、中东和非洲以及亚太地区休闲用户的CPI要低得多。
纵观各大地区的ROAS，第七天和第三十天的ROAS比较一致。前者约为10%，后者接近30%，可见全球用户普遍对休闲游戏感兴趣。
具体到热门国家，美国的休闲用户最贵，CPI达到6.64美元，其次是日本(5.78美元)。相比之下，法国和德国的采购成本相对较低，前者为65438美元+0.43，后者为2.73美元。包括英国、澳大利亚和加拿大在内的其他国家的消费物价指数在3美元至5美元之间。
此外，报告显示，虽然报告期内IDFA新政策尚未实施，但年度变化显示营销重心正在向Android平台转移，表现为CPI安装增速更高，从2020年3月的0.92美元增长至2021年2月的2.02美元，增幅为120%，而同期iOS的成本从3.28美元增长至4.82美元。