你认为很经典的广告文案案例有哪些?
广告文案,根据在广告中的重要程度,可以分为三种情况:
“必要型”、“重要型”、“陪衬型”。
今天我们介绍“重要型”文案中的经典广告文案案例。
使用重要型文案的广告严重依赖文字(平面)或解说(视频)。
所以文案的质量决定着这一类广告的质量。
2018年3月,印度保险公司RelianceGeneralInsurance发布了3条广告,由印度孟买奥美创意。其中的文案就属于重要型广告文案。
先看删除标题的版本:
广告左侧是侯丽节的情景。右侧是同样的人物场景,只不过没有了侯丽节的色彩。
右侧的情景显示:
4名男性在侵扰1名女士,这名女士比较痛苦。
在彻底没有文案的情况下,这条广告的基本含义也能够成立。
然后我们看原始版本。
原始的标题是:What'sHoliwithoutthecolour?
Holiisnotanexcusetoharasswomen.
没有颜色的侯丽节什么样?
侯丽节不是侵扰女性的借口。
这条标题明确了广告图像的含义。
也暗示了RelianceGeneralInsurance可以提供的充分保护。
有了文案,这条广告的含义就完整明确了。