苏·慕童再次从拳头游戏中回过头来看AOV之间的“世仇”和无休止的对抗。
这场官司虽然才刚刚开始，但还是引起了业内的广泛关注。去年3月，有消息称字节跳动收购了慕童科技(据说腾讯是竞争对手之一)，移动传奇变成了字节产品。你不能摆脱慕童科技和拳头游戏吗？头腾？背景让这种对抗更加超脱于自身。
暂且不考虑此案的后续，回顾5年前双方的斗争，可以看到首战基本取得了战果。
1，过去最强的竞争对手，拿出了一份完全不同的成绩单。
在海外MOBA手游市场的竞争中，Arena of Valor(王者荣耀海外版，以下简称AOV)和Mobile Legends曾是最大的对手。
2065438+2006年，两款产品相继在全球公测，首次在东南亚地区正面交锋。2017，双方的斗争走到了桌面上，拳头游戏起诉《移动传奇》抄袭《英雄联盟》，但美国地方法院认为？中国法院更适合判决？所以没有做出裁决。
后来，腾讯起诉慕童科技创始人违反竞业限制协议，移动传奇侵犯《王者荣耀》版权。前一案腾讯胜诉，获赔19万余元，后一案疑似已撤诉。经过一波对抗，Mobile Legends的海外运营并未受到影响，此时已经占据了大部分东南亚市场。
在关注两款产品情况到这个阶段的从业者印象中，移动传奇显然是？赚了？但是AOV并不是没有机会。毕竟，全球MOBA手机游戏市场不仅仅是东南亚。那么今天两款产品的表现如何呢？数据显示的结果让编辑有些吃惊。
根据七麦数据显示的全球排名(5月17的数据)，《移动传奇》在菲律宾、马来西亚、新加坡、柬埔寨、文莱、印度尼西亚6个国家位列iOS畅销榜TOP1，在24个国家或地区位列iOS畅销榜TOP10，在121个国家或地区。
另一方面，AOV(东南亚服装、泰国服装、国际服装)在泰国仅排在iOS畅销榜前1，在两个国家或地区排在iOS畅销榜前10，在11国家或地区排在iOS畅销榜前100。
iOS游戏畅销榜全球发行(07年5月17)
从Sensor Tower统计的4月份数据(包括Google Play和App Store)来看，AOV东南亚服、泰语服、国际服的下载量数据为654.38+0.37.8万次，营收数据为340万美元。Mobile Legends的下载数据是670万次，是AOV的近5倍，其营收数据是2200万美元，是AOV的6.4倍。
此外，两款产品的后续发展也走向了两个极端。
由于Mobile Legends的表现，慕童科技被归入字节跳动旗下。反观AOV，一度有消息称腾讯内部有意放弃。就在几个月前，爆出腾讯去年将其调整为战略项目，预算翻倍。但至少半年后，AOV的表现仍不理想。
2.在国内市场几年无对手的王者荣耀在海外经历了什么？
事实上，AOV做海外市场的时间很早。国内公测不到1年，只比慕童科技的《移动传奇》晚了三个月，起步阶段也没有太大差别。而且当时王者荣耀国内用户正在飞速飙升(QuestMobile数据，2065438+2006年2月其月活突破9000万)，已经有了相对成熟的经验。但即便如此，AOV在争夺东南亚市场时还是输给了移动传奇。
编辑曾经和一位资深从业者谈过这个过程，他告诉游戏日报？腾讯前期失利，选择了错误的策略？。一开始腾讯在东南亚自己做市场运营，没有很好的调研当地产业环境，所以有800M的安装包，但是东南亚的网络基础相当差，挡住了大量用户。当时手机传奇的安装包只有100M左右，通过游戏内批量下载资源的方式降低了门槛。
如果放在国内环境，估计移动传奇很快就会被用户的差评淹没，但在印尼和菲律宾，这是一个非常巧妙的策略。？后来腾讯发现被移动传奇抛弃后，也开始研究调整，降低下载门槛，但此时已经失去了市场先机？。
东南亚市场失败后，AOV于2017年底开始在北美运营，美国一度成为其收入的大头。据传感器塔统计，1年总流量超过500万美元。然而目前AOV连1500的iOS畅销榜都进不去。这个变化能在多大程度上印证上面提到的？放弃谣言？。
事实上，以英雄联盟在欧美的影响力，AOV应该不会无处容身。其数据下滑可能是多方面原因造成的，包括欧美游戏用户对MOBA手游产品的接受度较低，更喜欢在PC上玩。此外，据报道，拳头游戏和AOV项目之间存在一些纠纷，这限制了AOV的推广。
除了产品推广，AOV未能在此次活动中发挥其影响力。不仅早期与移动传奇在东南亚市场的竞争失败，其他地区也出现了问题。比如韩国赛区的AOV玩家凋零，杭州亚运会之后不久，韩国赛区就直接放弃了海外版《王者荣耀》的参赛权。
当然，与前几年的节节败退相比，AOV现在正处于向好的过程中，市场仍然不能低估腾讯这个愿意砸资源的公司的影响力。然而，东南亚市场可能永远是痛苦的。腾讯已决定减持SEA(Garena母公司)，未来不再拥有控制权。很难阐明AOV东南亚服装的发展前景。
3.移动传奇在字节资源的加持下会有多大的改变？
如果还在用呢？东南亚市场？作为移动传奇的唯一标签，有些片面。
除了东南亚，Mobile Legends目前在东欧、亚洲、南美多个国家/地区都是TOP10的顶级产品，在南非、北欧、北美iOS畅销榜排名50-150左右。
慕童科技可能正在利用它最擅长的优势？适应性？未来，它正在加速抢占全球MOBA手游市场。比如加拿大表现，20100-200，移动传奇2019排名50-150，2020排名50-100。
当然，现在说《移动传奇》在全球市场取得了类似于东南亚市场的统治性影响力还为时过早。
慕童科技在这个市场必然会遇到用户整体习惯的制约，就像暖心CEO黄一萌说的那样？欧美手游市场发展潜力大吗？在用户真正广泛接受手游产品之前，无法确定这个市场的天花板在哪里。无论是慕童科技的手机传奇还是拳头游戏的英雄联盟手游，或者是以后会找到自己打法的AOV，想要登顶都得等这个爆发的节点。
从《游戏日报》的观察来看，在游戏本身的发展对特定地区用户的吸引力有限的情况下，慕童科技的思路可能是从电子竞技的角度切入，从而推动《手机传奇》接下来在全球市场的推广。官方数据显示，去年底举办的第三届全球锦标赛海外同时在线观看人数接近320万，较上届增长43%。此外，去年在巴西成立了区域联赛，为其电竞突破东南亚市场迈出了第一步。
此外，与上面提到的AOV类似，慕童科技现在也不能算单飞团队，字节跳动的背景也会给移动传奇带来不可忽视的帮助。未来将利用抖音等核心社交工具推动移动传奇抢占MOBA手游早期用户。
编者认为，全球MOBA手游市场的最后决战尚未完成，慕童与拳头游戏的这场诉讼纠纷只是一个早期的征兆。除非慕童能被直接踢出局，否则它注定要避开这个敌人。