阿里诡计游戏

2019年9月正式上线的三国志？战略版来自阿里巴巴旗下的林夕娱乐。数据显示，今年上半年是全球收入最高的三国策略手游。游戏上线以来，一直稳居iOS中国手游月收入前3，上半年也稳居前3。在它的前面，是腾讯的《王者荣耀与和平精英》。

但它的力量远不止于此。这款由之前在游戏领域乏善可陈的阿里巴巴开发的游戏，以不同的方式撼动了网易和腾讯这两家国内最重要的游戏公司，从而让整个游戏行业面临更加深刻的变革。

凭借这款游戏，阿里巴巴首次挤进了国内互联网游戏行业的主战场。

倒影？《战略版》的诞生，先是阿里巴巴买下《三国志13》的改编权，然后交给阿里巴巴2017收购的简悦团队进行游戏研发。这个团队的核心骨干都来自早期的网易，包括网易前首席运营官詹忠辉，以及《大话西游》、《梦幻西游》的核心开发者云。两人在2011离开网易创业，在市场上获得成功的代表被开发为《陌陌争霸》，于2013在同样离开网易创业的唐嫣创办的陌陌上发布。

据知情人士透露，被阿里巴巴收购后，简悦的团队规模扩大了一倍多，目前已经超过1000人。2065，438+09，阿里巴巴还新成立了互动娱乐事业部，推出“互娱”。简悦团队有一个新的品牌和新的力量来支持游戏开发和运营。新招募的团队也在“挖墙脚”网易。有知情人士甚至称，阿里巴巴“直接挖走了网易的一个开发类似游戏的团队，连锅。”

在这款游戏走红之前，阿里巴巴的游戏业务乏善可陈。唯一可能被大众所知的是花钱买下了短命旅行青蛙游戏2018的中国代理权。但在2017年简悦游戏并入阿里大文娱之前，团队也陷入瓶颈期，没有开发出取得市场成功的新作。倒影？战略版让他们都翻了。

被“挖墙脚”的网易成了故事的背景板。即便如此，网易对此也没有表现出太大的抵触情绪。这背后是网易看似光鲜的游戏业务，其实充满隐忧。

“网易过于依赖现有游戏，缺乏新游戏。”一位游戏行业人士表示，对比腾讯和网易在季度财报中对游戏业务的表述，腾讯总是在做完两款热门游戏后，对新季度即将发布的重点新游戏进行预告。但网易“永远是那两个西游”。换句话说，网易游戏躺着也能赚钱，只是可能比较弱。

杭州除了这两家“兄弟”公司，《三国？战略版也刺激了腾讯的游戏团队。

知情人士称，腾讯认为，这款热门游戏来自阿里巴巴而非腾讯是不可接受的。看着对手称霸榜单、刷屏、疯狂赚钱，腾讯开始深刻反思——为什么之前完全缺乏对这种国战游戏的关注，让阿里巴巴这样的重要对手在自己牢牢掌控的领域钻了一个空子。

据品万称，腾讯也接触了简悦团队，而且比阿里巴巴早。更戏剧性的是，腾讯开出的价格比阿里巴巴后来的成交价还要高。但最终被简悦拒绝。此前，简悦与腾讯合作了一款游戏《天天向上》，但最终结局很不理想。简悦对腾讯在合作过程中的赛马机制不满，这可能会直接影响谈判。

然而，这可能只是简悦的经历。据腾讯游戏业务内部人士透露，腾讯的反思更集中在为什么自己的判断出了问题。

虽然在今年的年会上立刻推出了四款以三国志为主的类似玩法游戏，但更重要、可能更深远的变化是腾讯对自身在游戏行业投资逻辑和风格的调整。

以前腾讯投资的对象往往是某个领域热门游戏的拥有者。这些公司已经证明了自己的实力，腾讯的收购也有明确的目标，就是让这款热门游戏合法归腾讯所有，纳入腾讯的体系内赚钱。

但经过这次反思，腾讯在游戏领域的投资风格和逻辑开始逆转。在投资的时候，腾讯开始有了更多的“防御性”布局——对于那些刚刚在一些细微方面证明了自己实力的游戏公司或者工作室，腾讯开始愿意更早的完成投资，从源头上防范，比如《三国志？“战略版”之类的东西不断重复，希望杜绝因为自己的误判而给对手机会——哪怕牺牲投资的准确性。

这不是任何人都可以复制的策略。

根据腾讯财报，上半年腾讯游戏业务收入为755.9亿元，而根据2020年6月《中国游戏产业报告》，上半年中国游戏产业整体收入为654.38+0394.93亿元。而且腾讯的数据不包括微信等内部渠道的游戏收入。

在腾讯投资风格转变的背后，腾讯游戏强大的赚钱能力和在国内市场的绝对领先地位提供了支撑——这让腾讯有足够的资金实力和强大的地位进行这样的扫射式布局。

但是，对于游戏行业的从业者来说，这可能意味着更少的独立发展空间。一位游戏行业人士对产品玩法感触颇深。《黑色神话》背后的公司游戏科学:最近在网上红起来的悟空，也是从腾讯出走的团队。他的观察是，选择离开挣钱的大厂，去追求自己游戏梦想的人可能会越来越少。

“这样的勇气会越来越难得。一方面，加强腾讯等大厂的布局，必然导致竞争更加激烈，缩小小厂商的生存空间。另一方面，如果腾讯早早伸出橄榄枝，很多小团队可能不会拒绝。纳入大厂体系后，创新可能不是最重要的。”