国内游戏行业是否已经饱和？聪明的游戏制造商已经瞄准了海外市场。
正是因为国产游戏产品太多，“内卷化”太严重，很多业内人士认为目前国内游戏市场已经接近饱和。此外，几个月前国家点名批评游戏行业，进一步加强了对未成年游戏产品的管控，甚至增加了资本对行业前景的担忧。
中国游戏产业的爆发式发展，得益于中国良好的移动互联网环境。然而，正所谓“东方不亮，西方亮”，以欧美、东南亚为代表的海外市场的移动互联网，是近几年才迅速发展起来的。所以海外游戏市场前景非常乐观，尤其是休闲类和教育类游戏，广受海外市场好评。
以棋牌游戏为例。这些游戏用户基数大，用户粘度高。虽然国内有一些政策限制，但是在海外很多国家都是合规的，棋牌游戏非常适合海外市场。印度是棋牌游戏出海的热门国家。想要进入印度游戏市场，需要在产品上做差异化设计，运营模式也是产品设计的重点内容。
目前棋牌类游戏在东南亚市场处于红海期，但像钓鱼类游戏还有很大的市场空间。并且用户在游戏体验中更注重金币的输赢，而不是视觉效果强烈的艺术画面。游戏厂商抓住用户需求，可以快速打开海外市场。
现在各行各业的内卷化趋势越来越严重。游戏出海不仅要求企业在产品上进行差异化设计，而且非常重视游戏的质量和内容，尤其是游戏内容的创新。游戏行业对内容的要求极高。如果玩法和题材被抄袭，会对企业和品牌造成严重伤害。
针对这种情况，建议游戏企业从游戏本身的角度出发，对游戏的视觉设计和交互设计进行优化升级。比如Level5和吉卜力联合出品的《二人之国》，就将吉卜力式的艺术发挥到了极致，游戏的相关数据非常抢眼。
市场上不同的游戏厂商对运营的侧重不同，也会导致玩家体验差，续费率低。建议游戏厂商首先根据市面上的主流机型调整UI，以匹配玩家的使用习惯；其次，通过优化游戏视觉和听觉，提升玩家的游戏体验；深入了解海外玩家充值习惯，提高玩家续费率；最后，增强与玩家的互动，比如将本土文化融入游戏，通过美术设计突出游戏IP，成为玩家的关键记忆点，让玩家沉浸在游戏体验中(这里游戏的美术设计要额外说明一点，游戏出海要考虑本土文化，相关素材要动画化)。游戏厂商对上述内容进行优化后，游戏运营数据可以明显改善。
《2021手游出海洞察报告》显示，2021上半年，中国游戏厂商出海下载量达到17亿，再次创造历史，印证了海外手游需求依然旺盛；从收入来看，玩家在出海游戏上的消费比例不断上升，疫情期间海外玩家的游戏消费高达620亿美元。可见出海这款游戏发展前景很大。
所以，聪明的游戏开发商已经把目光投向了广阔的海外市场。游戏出海不仅是国内市场压缩的驱动，也是占领海外市场的必然发展。
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