《王者荣耀》沉迷模式分析
参考资料:
1，《上瘾:用户养成习惯的四个产品逻辑》，Nir Eyal，？瑞安·胡佛(瑞安·胡佛)
2.极光大数据:王者荣耀2017年5月研究报告。
3.说话数据:2017王者荣耀手游行业热点报道。
(1)付费触发器
●?KPL职业联赛
通过举办线下比赛，推动电竞行业的发展，不断提高游戏的影响力，吸引更多玩家，引导用户进一步行动。
●?线下发射。
王者荣耀曾经在商场、地铁、公交车站等渠道投放线下，如图:
●?在线广告
王者荣耀在一些信息流产品、微信朋友圈等线上渠道投放广告。
(2)反馈触发
●?与直播平台合作，通过主播推广游戏
与游戏直播平台合作，帮助直播平台签约更多主播，同时提供媒体资源，帮助直播平台推广主播，进一步提升游戏影响力，吸引用户关注。
●?与其他品牌的跨界合作(用户群重叠)
王者荣耀经常和一些年轻人中的热门品牌合作，包括麦当劳、滴滴、摩拜单车等等。
●?举办网上“黑色节日”
通过举办黑色节，给玩家发放福利，包括皮肤和符文，同时给老玩家设置一些门槛，帮助招募新玩家和召回老玩家。
(3)人际触发
●?关联了微信和QQ好友
王者荣耀基于微信和QQ的社交关系链。你可以看到你的许多朋友也在玩同样的游戏。
(4)自主触发
●?推入应用程序
王者荣耀内置了消息推送设置。用户主动设置通知类型(签到、福利、礼包等。)，在应用中结合推送唤起用户，配合微信、QQ消息推送引导用户进一步行动。
●?无聊引发的
●?在“工间休息”、“晚间放松时段”、“放学时段”等场景中触发
●?与朋友离线聚会时触发。
●?由通勤地点(地铁站、公交站、火车站等)触发。)
(1)追求快乐避免痛苦
●?博弈对抗机制
现实世界是痛苦的，虚拟游戏世界是快乐的。如果你是游戏神，可以在游戏里杀四方来发泄对现实的不满。就算你技术不好，也可以通过挂机喷的方式发泄自己的负面情绪(当然游戏公司不鼓励这种方式，会影响游戏环境)。
(2)追求认同，避免排斥。
●?玩王者荣耀已经成为一种时尚，不玩就是不爱交际。
最近两年，王者荣耀成了年轻人的热门群体，逢年过节被亲戚朋友拉着去玩王者荣耀，尤其是春节期间，和学生上学的时候一模一样，网吧一起开，都是为了让自己融入，摆脱排外。
●?5人团队游戏
回顾游戏发展史，可以发现一个趋势。越来越多的游戏推出了团队合作模式，越来越多的单人游戏加入了多人合作模式。
人都有表达的欲望，这种吸引眼球的行为源于人类性选择的本能。就像鸟儿生来就是要爱护羽毛一样，人类生来就是要吸引别人的注意。在团队合作中，玩家可以通过各种方式获得队友的认可(单杀、抓人、保护队友、帮助团队获胜等。).
(3)追求希望，避免恐惧
●?分段机制
即使你在现实中失败了，地位低了，晋升通道关闭了，你也可以在这个游戏中通过技术获得更高的等级。更高的层次可以让你感受到地位的不同，带给你获得更高社会地位的希望，同时也会得到更多人的认可。
●?名次排列表
王者荣耀里的排名有很多种，比如大神榜，明星榜，英雄榜等等。如果你的等级高于明星，一种无形的认同感会给你带来心理上的满足，激发你内心的希望。虽然人多还不足以列入排行榜，但至少给了人一个奋斗的目标，提供了机会。
(1)减少时间成本
●?缩短游戏时间
为了缩短整个游戏时间，加快游戏节奏，王者荣耀团队做了很多改动。包括:缩短技能冷却时间，提高游戏经济性(不用补刀，每一波兵的经济性都很高，每秒提高经济等。)，缩短兵线，降低防御塔强度，提高野buff刷新时间，降低大龙小龙强度等。
正常比赛，基本上15分钟左右，装备都准备好了。装备配齐后，只要有团战，基本上就决定了整场比赛的成败。
●?降低排队成本
因为不详细了解王者荣耀的匹配机制，所以我猜测匹配机制的构建除了玩家的等级之外，还必须考虑排队时间。比如为了保证匹配速度，通过一个简单的算法把实力相近的人匹配在一起。因为算法简单，出错概率高。以下是知乎“王者荣耀匹配机制”关键词给出的搜索结果:
同时，有新闻谈到了S11赛季新的ELO排名匹配机制，导致高水平选手的等待时间大幅增加。虽然这种新的匹配机制只是为了排位，但我们仍然得出结论，如果要加快匹配的速度，就必须降低算法的复杂度。
(2)降低资金成本
●?这个游戏是免费的
今天，免费游戏之所以流行，是因为它契合了用户的心理，减少了用户的后顾之忧，促使用户行动。
●?提供每周英雄豁免
和英雄联盟一样，英雄是这个游戏非常重要的元素。王者荣耀有上百个英雄，不同的英雄组合提供了丰富的多样性。但是王者荣耀的英雄是需要购买才可以使用的，而不是像暴雪那样直接采用所有英雄免费的模式。这种模式门槛很高，玩家总是对游戏中的开销有顾虑。合理的周免费模式，既给玩家提供了免费英雄，又降低了玩家消费的心理门槛。
●?为购买英雄提供免费游戏币。
除了提供免费英雄供玩家体验，玩家还可以通过各种方式赠送游戏币，让玩家不仅可以花钱使用英雄，还可以花时间赚取游戏币购买英雄。
(3)降低体力成本
●?降低游戏操作难度
为了降低手游的操作难度，王者荣耀采用了虚拟摇杆、双轮盘+锁定的操作模式。
(4)降低心理成本
●?设备综合系统简化
游戏内置了装备推荐系统，同时推荐不同风格的装备。新手即使不知道装备属性，也完全可以根据推荐的装备进行合成。
●?刀具补偿系统的简化
我从哪里了解刀补系统？DOTA刚开始的时候，你得死到最后一刻才能拿到经济。a可以通过死自己的兵来压制对面的经济。DOTA补刀是一样的基本功，大神玩家压制新手很明显。然后在英雄联盟中，A虽然死了自己的小卒来获得经济，但是他不能靠补刀来压制别人的经济。
最后到了王者荣耀，基本取消了补刀系统。不管我能不能给蝙蝠侠打补丁，我都能得到经济，但是我得到的经济只有蝙蝠侠的四分之三，这里的差距已经很小了。
1，社会奖励
●?亲密
亲密关系可以在游戏中建立。可以通过玩同一个游戏或者其他互动方式(赠送金币、英雄、皮肤等)来增强亲密度。).
满足相应的条件就可以获得出生特效，升级到相应的数值就可以升级获得专属头像框。
2.资源奖励
●?游戏代币
王者荣耀游戏币是非常重要的资源，是游戏中免费购买英雄的重要途径。即使是平民玩家，依然可以通过连续战斗获得游戏币，然后购买自己喜欢的英雄。
游戏设置为首胜模式，每天首胜即可获得可观的游戏钱。同时，每个游戏可以获得少量的游戏币，此外，还有相当多的其他方式获得游戏币。
●?所有权制度
每场比赛结束后，根据比赛的表现，使用的英雄可以获得一定的荣耀和战力，通过总战力值可以获得称号。职称可以按照区、市、省等不同区域划分，如上图所示。
●?皮肤系统
活动期间可以通过游戏获得宝箱。宝箱开启皮肤的几率低，同时也可以开启皮肤碎片，获得足够的碎片换取相应的皮肤。
3.自我情感奖励
●?等级系统
随着等级的提升，可以获得符文槽，通过嵌入符文来提升能力。
王者荣耀操作难度不大。随着玩的时间越来越长，对英雄、装备、技能的理解越来越深入，玩家可以感觉到自己的实力也有了明显的提升。
●?团队红包
团队红包可以促进团队成员之间的互动。通过设定接收者的最低活跃度和段位要求，队长还可以通过红包的方式奖励优秀的团队成员。同时，派发红包的玩家还会获得一定的团队活跃积分奖励。
(1)有存储价值的内容
●?虚拟产品:英雄、皮肤、稀有皮肤等。
英雄、皮肤、特殊稀有皮肤等。，这些都是具有存储价值的虚拟对象，都需要花费相当多的时间或金钱来获得。
●?数据:头衔，排名，游戏成绩等。
比如头衔，在各种排行榜的排名，游戏成绩等等。，都需要相当大的时间投入，甚至需要一定的游戏天赋，当然也可以通过猫腻的手段(比如付费训练)获得。
●?虚拟关系:师徒、恋人、闺蜜
在王者荣耀的整个游戏生涯中，需要花费大量的时间去结交一些朋友，最好的朋友，找一个大师傅，或者带几个新手学徒来维持关系。
(2)加载下一个触发器
●?一等奖
之前也讲过王者荣耀游戏中一个很重要的资源:游戏币，而首胜是每天获得大量游戏币的必经之路。对于任何一个想要免费购买英雄的玩家来说，这都是一个无法抗拒的诱惑，它会不断的吸引你登录游戏开始战斗。
●?杀音效，胜利特效等。
《王者荣耀》和其他MOBA游戏一样，有特殊的杀戮音效和获胜时的基地爆炸特效。这些音效和特效是刺激人脑多巴胺分泌的有效手段，也是游戏成瘾的原因，也就是用户愿意持续登录王者荣耀玩游戏的原因。
我自己并不是一个游戏成瘾的人，所以有些功能可能理解不透彻。比如《王者荣耀》中一款独特的LBS游戏，就不在成瘾模型中。时间有限，还有很多疏漏，但整个框架还是令人满意的，暂时就这些了。
通过对整个HOOK模式的分析，我认为王者荣耀的成功在于其在降低用户时间和精力成本上的巨大努力。毕竟MOBA游戏的上瘾性已经在PC端得到验证，如何更好的移植到手机端才是它面临的挑战，而王者荣耀团队很好的解决了这个问题。但是，我们都注意到，如今的王者荣耀热度远不如一年前，现在面临着巨大的挑战。
这样看来，王者荣耀的保质期只有三四年，甚至更短。所有游戏都面临着同样的问题，而英雄联盟通过举办职业电竞赛很好的解决了这个问题，这也是英雄联盟依然常青的原因。每次比赛都能吸引相当多的人。细心的你可以发现，今年无论是RNG获得MSI季中赛冠军，还是LPL获得亚洲赛冠军，都吸引了数千万人观看。比赛结束后，网吧爆满。这些现象都可以说明英雄联盟还是很受欢迎的，这对于一个诞生了7年的游戏来说是不可思议的。我都不记得和英雄联盟同年发布的游戏了。
《王者荣耀》肯定想复制这种成功，这也是KPL诞生的主要原因。如今，KPL在中国具有相当大的影响力，观看比赛的人数已超过1000万。但真正的问题是，KPL的全球影响力远不如《英雄联盟》。毕竟我对电竞行业不了解，就不发表意见了。相信王者荣耀团队会进一步努力，我们拭目以待。