从入门到进阶最全面的活动运营指南！

开始今天的官方内容吧！一、活动形式我把活动分成了五大类，每一类下面还会有几个子类:福利活动福利活动的形式有很多种，主要是给用户送各种福利。包括:签到、抽奖、团购、代金券、拉进等。，几乎涵盖了大部分互联网活动。我们依次说明:1、签到活动如:签到活动的具体玩法有很多，如每日签到、持续签到、累计签到等等。送的价值物品是积分，代金券等东西。签到的参与形式也分为自动签到和手动签到两种形式。一般签到功能最初是以运营活动的形式推出，效果稳定后会固化为产品功能。至于签到活动，游戏中的签到比较成熟，可以参考各种头部游戏。本文只谈活动形式，具体的设计逻辑会在后面的文章中讨论。2.抽奖活动，如抽奖，也很常见，如转盘，九宫格，金蛋等等。电商也有0元购等所谓的限时抢购抽奖。参与抽奖的具体形式还包括登录抽奖，或者完成某种指定行为抽奖。事实上，抽奖活动在大多数互联网产品和游戏中非常普遍，在奖品价值不大的情况下，很难吸引用户参与或继续参与。奖品的价值和中奖概率需要平衡，在设计具体方案时需要注意。3、团购/团战如图:团购和团战也比较常见。具体参与形式有自动分组，也有需要用户主动拉人的分组。团购/团玩已经演变成很多产品的核心功能。典型的例子，如美团、拼多多，都是从团购/拼团开始的。4.代金券/红包代金券/红包本身是一个产品功能，但是使用场景很多，围绕它可以做很多形式的活动。具体的付费形式有有无门槛、满减、新送、充值送等等。视具体产品阶段和运营节奏而定。游戏活动，比如H5游戏，在微信和各大app中比较常见。小游戏形式更能引起用户兴趣，更容易吸引用户参与。这里我再补充一句。很多产品在尝试游戏化的时候也在积分任务和小游戏之间做了选择。其实两者的本质是一样的。不同的是，游戏的形式更容易被用户接受，可以有一定深度的参与。积分任务的表现会差很多，没有代入感和培养感。话题性的活动，比如:常见于微博和各种偏社区的产品中，这里就不赘述了。数据汇总活动如:此类活动在各大app上很常见。活动本身并不难。难点在于之前的数据存储是否到位，活动本身的文案是否贴合产品的用户。这种活动利用了很多人的心理，非常容易吸引用户参与和转发。对于大多数app来说，这个活动是年底的必备项目。其他类型的活动1，竞猜比如:体育、泛娱乐、财经类app使用竞猜场景较多，活动形式可以简单也可以复杂，这里就不赘述了。2.答非所问，比如答非所问，不如抽奖常见。梦幻西游、微信读书两个典型产品，在答题方面已经形成了稳定的产品功能。3.投票在微信中并不少见，这里就不赘述了。4.命运测试、爱情测试、运势测试、性格测试等测试。测试活动本身并不复杂，但需要与产品相结合，不能单纯为了追求测试而做测试。5.收藏类，如:支付宝、百度等典型活动，需要完成一定的行为，可以收藏一定的物品，收藏后可以获得一定的价值。以上五点是我整理出来的活动形式总结。肯定有一些活动形式没有整理到位，需要你自己去整理整合迭代。二、活动创意是怎么产生的？基于以上活动形式，我们在导出活动思路的时候有三个步骤:是否有现成的活动形式可以应用到这个模式中，这是最简单的，可以总结为一个字:“复制”。活动运营新阶段，基本都是“抄”，通过“抄”锻炼基本的执行能力。以上五类活动可以作为参考。有没有类似的活动可以参考？如果没有可直接重用的活动，就寻找类似的活动作为参考。比如线下的活动能否替代线上的部分元素，游戏的活动能否替代APP中的部分元素。举个例子，如果线下夜市的铁环可以换成线上的H5游戏。其中，套内奖品可兑换优惠券、积分、生鲜产品等。创新有很多种形式，很多旧的元素组合成新的元素。除了颠覆性创新，把很多旧元素拆解组合成新元素也是一种创新形式。比如简单的回答可以做成回答+抽奖，回答+竞猜等。，这里就不赘述了。第三，如何收集活动创意。除了我上面说的活动创意，还有其他收集创意的方式吗？不言而喻，要关注直接竞品的活动，竞争对手每天都在做什么活动，活动是否需要跟进等等。，以及每天每项活动必须做的事情。关注头部互联网产品的活动，比如Tik Tok在做什么，微信在做什么，网易云在做什么，有哪些你没见过的活动，有哪些你认为可能有效的，这些都是需要关注和记录的。这是非常重要的一点，建立一个个人活动的创意图书馆！看了这么多活动，真的需要的时候都不记得有什么形式的活动了。我该怎么办？我曾经在老文章里说过:《互联网新人自救指南(二)——构建个人知识体系》互联网产品运营一定要构建个人知识体系。然后活动运营一定要有自己的活动创意库:如图:这是我两年前做的活动库，分门别类做了标记，方便临时查找，我给你参考一下。这两年活动运营做的比较少，活动库基本没有迭代。四。活动主题活动主题主要分为:传统节日、产品功能、互联网节日、热点。除了上面提到的活动形式，一个完整的活动还需要包装一个主题。这里就不重复传统节日了。可以参考游戏的活动。每个传统节日都必须有各种各样的活动。这类活动主题自然，用户容易接受和理解。比如我们推出一个新功能，为了让更多用户更好的体验产品功能，我们会包装一个主题活动，引导用户参与进来。开个脑洞，比如产品有一个“附近的人”的功能，那么我们可以包装一个以“附近的人在寻找真爱”为主题的活动，引导用户体验这个功能。这一点在实际产品操作中基本没有做到。这里有一个简单的例子。互联网节日，比如双11，618，都是电商平台刻意包装的，这里就不赘述了。时事热点一般是结合当前热点的活动。比如世界杯期间，所有平台都在这个热点，如图。和其他突发热点一样，考验操作能力和把握尺度，搞不好很容易被喷，甚至引发公关危机。这里就不赘述了。杜蕾斯就是一个很好的例子。以上，可以说活动的主题和形式都差不多。你还有哪些好的活动形式也可以补充。最后，成长是解决所有问题的关键！大数据时代，数据分析成为核心竞争力。正所谓“知己知彼，百战不殆”。通过专业的Tik Tok数据分析，不仅可以学到行业最新的玩法，还可以学到同行流行的“套路”，事半功倍。大线索数据平台包含了全网最多的数据，功能也非常全面。它提供视频排名、直播分析、电商数据分析等服务，可以帮助个人、商家或MCN机构更好地创作和运营短视频。最重要的是，所有功能都是免费开放使用的。