亚马逊和沃尔玛争夺印度电商市场，这场没有硝烟的战争一触即发。
我们都知道亚马逊是全球最大的电商平台。到目前为止，亚马逊已经开通了美国站、日本站、欧洲站、印度站。亚马逊能为印度市场单独建站，可见杰夫·贝索斯对印度市场的重视，但有趣的是，这里不仅有亚马逊这个电商巨头平台，还有本土电商平台Flipkart。你可能对这个平台不是很了解。Flipkart最初是由亚马逊的两名前员工萨钦·宾萨尔德(Sachin Binsard)和宾尼·宾萨尔德(Binny Binsard)于2007年创立的。2017年6月，Flipkart入选《麻省理工科技评论》“2017全球最聪明的50家公司”名单。2065438+2008年8月8日，印度反垄断监管机构批准沃尔玛以16亿美元收购Flipkart，这意味着Flipkart现在属于沃尔玛。
印度和东南亚市场被认为是电子商务未来增长的战场。早在2013，在中国市场惨败收场的亚马逊就“战略转战”印度市场，开设了亚马逊印度站。不过，在亚马逊进入印度市场之前，印度已经有了一些本土电商平台:Flipkart和Snapdeal。其中，Flipkart是印度最大的电子商务零售商，被认为是印度版的亚马逊。
对于亚马逊来说，在本土市场占有较大市场份额的Flipkart无疑是眼中钉肉中刺。但如果能拿下Flipkart，无疑会给亚马逊占领印度市场带来极大的“帮助”。然而，不仅亚马逊对印度市场感兴趣，全球最大的零售公司沃尔玛也盯上了印度的Flipkart电商平台。不幸的是，此时的Flipkart已经在亏损，这迫使Flipkart必须尽快在合并或收购以及由谁收购等问题上做出选择。亚马逊和沃尔玛同时跑出橄榄枝，这也成为2018年印度电商行业的一出精彩“大戏”。
2018 65438+10月30日，据印度《经济时报》报道，沃尔玛和Flipkart进行了一次商业谈判，考虑沃尔玛有意收购Flipkart 20%的股份。3月，《印度时报》报道称，沃尔玛将向Flipkart投资80亿美元至6543.8+00亿美元，沃尔玛此次欲收购的股权增至565.438+0%。
看到沃尔玛想更进一步拿下Flipkart，亚马逊当然不能坐视不管。2018年4月，印度电视频道美国消费者新闻与商业频道-TV18报道称，亚马逊正式提出收购印度电商Flipkart 60%的股份。据悉，亚马逊的出价将与沃尔玛相同，承诺如果交易失败，将向Flipkart支付20亿美元的分手费。
虽然亚马逊提供的条件非常诱人，但它别无选择，只能长期对抗印度市场。Flipkart的“反亚”意图已定，这场收购战不到半年就将告一段落。5月初，沃尔玛确认斥资6543.8+06亿美元收购Flipkart，持股比例为77%。双方仍将保留各自的品牌，目标是将Flipkart打造成沃尔玛控股的上市子公司。
这意味着围绕收购Flipkart的战争暂时告一段落，沃尔玛也希望获得印度电商市场的入场券。
看到Flipkart落入沃尔玛的怀抱，亚马逊自然不肯放弃。为了保住印度市场，亚马逊还通过对印度子公司增资、投资印度创业公司等方式，继续加强在印度市场对抗沃尔玛的“家族”。
就在沃尔玛宣布收购Flipkart的同一个月，亚马逊宣布向其印度子公司亚马逊卖家服务(Amazon Seller Services)注资260亿印度卢比(约合4亿美元)。同月28日，印度保险初创公司Acko在回应媒体时也透露，该公司将获得由亚马逊领投的12万美元的新一轮融资。
此外，亚马逊之前还投资了印度借贷平台Capital Float。由此看来，亚马逊似乎并没有将Flipkart作为其在印度市场的唯一希望，而是以子公司为主力，采取“广撒网”的投资策略。通过金融、物流等基础生态业务的渗透，构建了支撑零售业务的版图。
值得一提的是，对于印度的零售业务，亚马逊的收购目标不仅限于线上电商平台，还将触角伸向了实体零售商。8月，亚马逊被曝收购印度零售商Future Retail约9.5%的股权。随后在9月，亚马逊计划收购印度连锁超市More 49%的股份。5438+10月的6月，亚马逊还与阿里巴巴等公司发起了对印度实体零售商斯潘塞的竞购，拟以4亿美元收购后者的少数股权。
65438+2月，亚马逊印度子公司再次宣布完成金额为3.2亿美元(约合220亿印度卢比)的新一轮融资。投资方是亚马逊集团的两个实体，分别是总部位于新加坡的亚马逊公司控股和总部位于毛里求斯的Amazon.com.inc。加上2017以来完成的三轮投资，亚马逊对印度市场的50亿美元承诺也差不多完成了。
然而，沃尔玛在这里也没有闲着。正式拿下Flipkart后，已经开始一步步重组部分业务。除了解雇其在线时装零售商Myntra和Jabong，它还计划在Flipkart上销售自己的产品。值得一提的是，包括Flipkart创始人宾尼·宾萨尔德(Binny Binsard)在内的一些前Flipkart高管已经陆续离职。到6月5438+2月，沃尔玛将Flipkart股份从77%增加到81.3%，可见其“将战争进行到底”的决心。
可惜日子并没有人们算计的那么好。到了65438+2月底，印度政府发布了电子商务新规，禁止任何与电子商务平台相关的实体在该网站上销售，并对某个供应商在特定网站上的销售数量进行了限制。新政策还禁止电子商务平台与卖家达成排他性协议，或采取现金返还优惠和其他不同于无关卖家的激励措施。新规将于2月2019日生效，1。
这无疑扼杀了亚马逊和沃尔玛的竞争优势。如果新规全面实施，意味着沃尔玛的产品将不能在Flipkart平台上销售，亚马逊控制的商家将不能在亚马逊上向印度人出售东西。与此同时，两大电商平台将无法再利用折扣诱导用户在其电商平台上消费。